论新闻主持人的个性化和栏目的个性化

栗 子

论新闻主持人的个性化和栏目的个性化

栗 子

新闻节目个性化与新闻节目主持人的个性化息息相关。因此，为了打造个性鲜明的新闻节目，必须注重对新闻节目主持人的选择和培养。主持人的外在形象培养既有先天的因素，也有后天的培养；既有主持人的自身努力，也有节目组的形象包装。结合多方面的努力，才能打造出一个契合节目定位、符合大众审美、吸引观众目光的新闻节目主持人。

新闻节目；主持人；个性化

个性化是新闻节目发展的必然趋势，当今社会的信息传播十分迅捷，人们获得新闻的渠道也相当之多，想要获得观众的注意与青睐，提高节目收视率，传统新闻栏目的播报方式已经不能满足观众的需求，只有别具一格的主持方式才能获得人们的关注，从而在众多新闻节目中脱颖而出。

目前我国大多数电视新闻节目都采用单一线性模式，即节目主持人通过语言、图片或视频简单引出事件并加以评论的形式。有些节目虽然加入观众参与和特邀嘉宾等新元素，但整体节目效果提升有限，而且时间一久也会让观众产生审美疲劳。因此，笔者认为，新闻节目要想获得成功，首先就必须培养个性化的主持人，打破这种单一的新闻节目形式，寻找个性化发展之路。

一、新闻主持人需要具备的能力

新闻节目主持人是一个能够充分调动各种新闻手段来组织完成主持工作的重要角色，是一个电视新闻节目的核心。正如甘惜分所说的：“电视新闻节目主持人是电视新闻节目中的关键人物，各种仪式的主宰，节目中的‘明星’。”因此必须具备各方面的能力和修养，同时还要表现出个性。

（一）文化素养

这里的文化素养不仅包括专业知识，也包括文化素质。这里的专业素质指一个新闻主持人的专业知识储备、新闻洞察力、突发事件应对能力。专业知识储备就是主持人应当掌握的基本专业技能和良好的逻辑思维能力；新闻洞察力指主持人对新闻事件的敏感程度以及判断一则新闻报道是否有价值的能力；突发事件应对能力指新闻主持人在新闻播报时需要有良好的心理素质和应变能力以防止意外事件发生。

文化素质是指一个新闻主持人需要有正确的文化定位，也就是正确的价值观。新闻节目主持人在进行新闻播报时具有社会角色特征，担负着传播文化的职责，所以，主持人必须具备良好的文化素质，在播报时，说什么、怎么说都要认真思量，向受众者传播正能量，以激发民众社会道德认知、鼓励民众积极进步。

（二）气质形象

气质形象指主持人需要良好的外观形象和社会形象。新闻节目是面向大众的，一般以比较严肃的态度进行播报，因此挑选节目主持人时，不一定要十分漂亮，但必须庄重大方，衣着、妆容、配饰等也都需要注意，不能着奇装异服、化浓妆、戴夸张的装饰品；在播报时也要注意坐姿、表情等，以保证新闻节目的严肃性。

社会形象是节目主持人在大众心中的形象，节目主持人要获得受众者的认可和喜爱，就必须有良好的社会形象，这就要求主持人时刻注意自己的言行，不仅在节目中，也要在生活中表达出自身的社会责任感和正义感，这样才会得到观众的支持和忠诚。

（三）个性特色

如果说文化素养和气质形象是一个节目主持人的必要条件，个性特色就是一个主持人的生命力。一个主持人的个性特色主要体现在他的语言中，大部分新闻节目主持人都是受过正规教育的，在新闻播报中能够保证语言的规范程度，但是中规中矩的语言落于俗套，塑造有个性的语言才能够在接受者心中留下深刻印象。《新闻联播》主持人以其庄重、严肃的语言容易风格获得大众认可；《实话实说》主持人崔永元以其真诚宽容的语言风格受到大家喜爱；体育节目主持人黄健翔以其风趣幽默的语言特色令人难以忘怀。这些节目主持人的成功正说明了具有鲜明的特色能够提高节目质量、吸引观众注意。

二、利用主持人个性化促进新闻栏目发展的可行性

（一）主持人是电视新闻节目的发展核心

一个优秀的电视新闻节目，需要有良好的素材、优秀的团队、充足的资金和优秀的主持人，而其中主持人又占据着最为重要的角色。新闻节目主持人需要将一段时间内的有价值的新闻事件归纳总结并将其报道出来，在这一过程中，主持人需要对大量新闻有着宏观的把握，对新闻进行分类整理、排列组合并串联播报出来，一旦有重要人物出现或重大事件发生时，主持人还需要对其进行现场采访报道并联系后方人员进行综合组织、合成制作。新闻节目主持人能够融合集体的智慧，组合团队的工作成果，完成一个高质量、高吸引力的电视新闻节目并将其呈现在观众眼前。

（二）眼球经济时代要求电视新闻抓住观众的眼球

日本《博报堂》于20世纪80年代提出“分众时代”这一概念，这一概念是当今世界经济迅速发展的必然结果。在经济飞速发展、城市化水平急剧提高的今天，广大民众的生活质量显著提高，物质基础提高了，人们就将注意力转移至上层建筑上，即对信息的需求较之以前更为迫切，也对媒体提出了更高的要求，不仅要求节目的质量，也要求节目的特色。民众在观看电视新闻节目的过程中，逐渐由被动接受变为主动选择喜欢的电视节目以满足对新闻的渴求和精神上的愉悦，于是分众时代的到来成为不争的事实。而且当今的受众在观看电视新闻节目时有太多的选择，遇到喜欢的节目就看，不喜欢的节目就跳过，这种选择往往只需要几秒钟，在这种环境下，如何在第一时间抓住观众的眼球，就成了一个亟须解决的问题。

三、培养主持人个性化主持的途径

个性是一个人内在素质和外在形象的综合体，如何培养新闻节目主持人的个性，是一个复杂的课题。在培养主持人个性化主持的过程中，需要先判断节目主持人的原有个性，判断其是否适合节目基本定位，然后通过对主持人进行培养以使其更好地将个性特色融入节目中，并在节目的发展过程中不断磨合改进，最终栏目特色与主持人个性完美结合。

（一）锻炼形成主持人语言特色

在主持人个性化培养的过程中，外在形象固然重要，但作为与观众交流的最重要手段，语言则起到决定性作用。主持人的语言表达方式是主持人个性化主持的核心，是最基本且最直接的工具，是主持人思想的延伸和个性风格的直接体现，是一个新闻节目主持人在竞争中胜利的法宝。可以说，一个新闻节目主持人如果不善于言辞，将其思想很好地表达出来，其宣传效果必然不会令人满意，即使主持人再聪明，也无法传递给观众。而且主持人的语言风格也需要与节目的定位相适应，例如著名节目主持人白岩松，他以其严肃犀利的语言风格为众人所知，如果他去主持实话实说，是令人难以想象的。所以，电视新闻节目在选择主持人时，要特别注意主持人的主持风格是否与节目定位相适应。

（二）注意培养主持人的外在形象

主持人的外在形象培养也就是主持人能够看到的外形，包括表情语言、肢体语言和服饰语言。

表情是一个人内在情感的外在表露，一个优秀的节目主持人能够借助表情很好地展现出自身的风格魅力，赢得观众的认可和喜爱。主持人在主持节目时，就要根据节目的定位找准自身的表情，或严肃认真，或轻松活泼，或平易近人，或儒雅大方，随着节目的发展而不断转换面部表情，从而与观众更好地交流互动。

肢体语言，也就是主持人的身体动作。身体的动作能够很好地表达主持人的思想，温和缓慢的行为能够拉近与观众的距离，让观众感觉到轻松的氛围，而凌厉果断的手势动作能够向观众表达严肃认真的感觉，让观众不自觉地意识到新闻事件的重要性，从而更好地传达节目信息。

服饰语言也就是主持人的穿衣及搭配风格。新闻类节目不同于娱乐性节目，娱乐性节目主持人衣着较为随意，或时尚潮流，或明艳夸张。而新闻节目对主持人的衣着有着较高的要求，服饰应当简洁大方。新闻访谈类节目的主持人衣着要求相对宽松，但也不能过于明艳，以避免分流观众注意力，影响新闻传播效果。

（三）重视对新闻节目后期宣传包装

电视新闻节目不仅是文化产品，也是商业产品，既然是商业产品，就需要一个生产和销售。因此，做好后期宣传包装，打造新闻节目品牌效应，就成了电视新闻节目个性化发展的重要环节之一。我国的新闻电视节目在运作流程中，大都缺少品牌管理这一环节，而这一环节是决定一个节目能否成功的重要环节。如果没有好的品牌运作，再多的投资和发行也不能达到预期宣传效果，推广节目。

电视新闻节目虽然在电视上播出，能够很容易被观众熟知，然而电视新闻节目也是产品，也需要打广告做宣传，而我们很少在各大报刊和网站中看到新推出的电视新闻节目的消息，仅仅是播出节目的电视台在广告时间对新的节目进行宣传。这种宣传方式是不正确的。电视新闻节目也需要推广，像商品一样迅速被世人所知晓。在国外，很多报纸上都会出现对新节目的宣传和推广。因此，做好后期的宣传包装，是新闻节目主持人个性化主持的前提和必要条件。即使主持人主持得再好，宣传不到位，也会影响节目的效果。而现在许多电视新闻节目制作者都认识到了这一问题，都在加大对新闻节目的后期宣传工作，不仅通过本台的广告播出，更在各种媒体上宣传自己的节目和主持人，以树立栏目品牌，保证节目的价值和增值潜力。

四、结语

电视新闻节目主持人的个性化培养是一个复杂而长期的过程，主持人的个性主持是否成功对一个节目的发展起着至关重要的作用。主持人的个性主持获得了观众认可，节目必定会树立品牌效应，而节目的品牌效应又会扩大节目影响力，使节目主持人获得更多的关注与喜爱，二者相辅相成共同发展，达到双赢。所以，打造新闻节目主持人个性化主持，不仅能帮助一个节目获得成功，更是电视节目良性发展的必由之路。

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[作 者]栗子，山东省临沂市广播电视台财富广播副总监。