传统出版业向数字出版转型的关键问题与合理应对思考

2017-03-28胡长粤

传播与版权 2017年8期

关键词：出版业形式定位

胡长粤

胡长粤

为进一步促进传统出版业向数字出版转型，结合当前传统出版业发展现状，对其出版转型过程中存在的问题进行详细分析，并且提出相关优化措施，以推动出版业的数字化发展进步，促进出版业实现技术革新。

传统出版业；数字出版业；关键问题；产业转型

在科学技术发展以及社会进步基础上，数字化形式发展逐渐成熟，传统出版业积极向数字出版业方向转型。在转型过程中一定会遇到各种问题，需要针对具体问题进行具体优化。同时，我国的数字出版发展也不是非常理想，发展范围局限在手机出版、网络广告以及游戏、数字期刊等方面。据调查，我国当前数字出版业发展资产2015年达到800.5亿元，这其中数字期刊数量只有7亿元左右，数字报的全面收入也只有4.5亿元，但是电子书的收入能够达到17亿元，游戏以及网络广告的收入都超过300亿元，手机出版超过400亿元。这些数据显示，在传统出版业向数字出版方向转型期间存在几个关键的大问题：定位不够准确，版权意识存在问题，数字化技术形式以及技术应用需要创新。

一、研究背景

2016年我国召开的数字出版年会以“积极创新、正确引领、严格整合、推动发展”为主题，对数字出版进行了总结。2015年数字出版业的各项数据显示，其营业收入在不断增加，总体的发展势头是理想的。传统出版业向数字出版转型期间，很好地带动了我国新闻出版业的发展，相比之前增长11.5%个点，同时增加的产品种类提高了行业的市场活跃度。终端技术的不断创新升级，数字出版产品也积极融入世界经济市场中。据不完全统计，2015年收入资金55.13亿美金，2016年仅上半年就收入37.89亿美金。总体来讲，传统出版业向数字出版转型在一定程度上取得了阶段性的胜利。但正是因为转型发展迅速的原因，导致其中存在的问题逐渐凸现出来[1]。例如，数字化出版本身对经济发展以及社会进步具有重要的推动作用，但是服务上的表现不够理想，开始出现淡化出版的问题；数字出版的产品种类非常多，但是各种精品与优品之间的资源转换不够理想；传统出版业在内容获取上不够丰富，产生的收益也不够高，所以还需要进一步努力。

特别是在“十三五”结束之后，社会对数字出版的需要增加明显，为数字出版的发展带来更大的压力，提出了更加严格的挑战。在“一带一路”政策带领下，社会对知识的传递以及需求都在提高，更加重视信息的流通，这为数字出版发展带来机遇[2]。但是，在传统出版业向数字出版转型的过程中，需要进行准确定位，重新调整数字结构，重视消费模式创新。在传统出版业向数字出版转型期间，一定要坚持做到立足于现在，放眼于未来。要同时做到图书、报纸、期刊的共同发展进步。积极做强数字出版，着眼于产业扩大为基础，发展期刊以及图书、报纸等基础上，对于网络游戏、文学等也要兼顾，更好地实现传统出版业向数字出版转型，保证出版业的健康发展。

二、传统出版业向数字出版业转型的关键问题

在转型的初期，特别是起步阶段出版行业会面临各种问题，在数字加工以及网站等方面处理不够优化，成效也不是非常显著。在一段时间内更是出现网站泛滥等问题，时间一久很多网站基本都已经变为死网站。数字出版行业虽然发展非常迅速，但是也逐渐出现传播信息不实、消息泛滥等问题，所以需要结合实际数字出版发展需要，积极对内容进行准确定位，引导数字出版朝着正确发展方向前进。出版定位不准确，在传统出版业向数字化出版业转型期间，因为处于过渡阶段，所以定位不够准确，从而引发各种问题。

三、传统出版业向数字出版业转型的应对措施

（一）数字出版版权意识提升

数字出版版权意识问题需要进行提升，及时针对出版内容做好归属权等处理，这也是数字出版发展中的关键所在。

首先是树立正确的数字出版版权意识，真正意识到图书版权以及数字版权的重要性，注重注意对纸质版权以及数字版权之间的分离。与此同时，纸质版权问题中还包含不同的类型，加上数字网络不断发展，对传统的出版形式一定会产生一定的冲击，带动传统出版形式进行改革创新[5]。传统出版行业中对纸质图书以及期刊经营期间，与作者之间的权利划分主要体现在复制权上，出版人具有复制权，出版社没有任何理由私自进行复制，这不仅是对版权的维护，更是对出版人的负责。数字版权意识对于具体出版来讲属于一种非常笼统的概念形式，这种概念形式涉及复制权利也涉及信息传输以及网络传播等权利。因此针对这方面我国积极做出准确指导，提出更加严格的管理规章制度，对其严格约束。其次是加强政府支持，积极争取政府的政策支持，根据出版要求以及出版年限等进行保护，同时设立数字发展机构，从多方面全角度地对出版内容展开保护，增强出版的权威性。

（二）数字出版技术创新优化

数字出版本身就属于高新技术形式，所以出版技术需要不断进行创新优化。相比较传统出版业来讲，数字出版在很多技术上都进行了创新升级，借助互联网发展要求，大力发展数字出版的技术革新，利用借力发力的方式，实现真正的发展共赢。很多经营规模比较小的数字出版行业来讲，需要不断提升内容的专业性，同时在技术力量上也要进行强化，选择适合的发展方案[6]。比如说可以出版技术外包，或是出版技术全包，实施产业分红，抑或是对身份进行移植等。再者是实施独立发展，出版技术都是由具体的人进行掌握，因此不断提升对技术的控制能力，优化技术布局，为出版行业发展创造更加灵活自然的发展环境。

（三）重视链接、内容、定位的准确性

我国针对传统出版业向数字出版转型期间的定位提出非常明确规定，其中针对传统出版转型问题、数字出版技术以及资源等方面更是做出明确指导，积极鼓励数字出版行业的发展[3]。结合当前互联网技术、无线通讯技术以及有线电视网技术、卫星传输等形式，制定了更加科学合理的发展目标，并且充分考虑市场发展因素，充分利用市场对数字出版发展的导向作用，对其做好准确定位。

首先是在产业链定位方面，传统出版业向数字出版转型期间，是从传统技术向高新技术转型，所以在产业链上需要进行准确定位，保证产业主体的明确。对于传统出版业向数字出版转型主要是放弃原有的纸质新闻形式，将其转入到电子形式中，但是却不是彻底摒弃了纸质新闻形式，需要兼顾全面新闻形式，促进全面发展以及进步。对于传统出版业来讲，新型数字出版形式能够更好地提高物质形态上的数字印刷手段，将其节省到数字化内容编辑中，能够实现终端读者模式。数字出版方式能够很好地提高以及改善传统出版业在发展中的问题，帮助其更准确的确定自身发展角色，针对具体的人才结构、产业创新以及经营规模等方面进行创新优化[4]。

其次是内容准确定位方面，在产业链发展中，需要对出版行业的内容进行准确定位，为怎样的发展提供怎样的需求，制定更加科学合理的规划性发展计划。传统出版业中都是根据分工不同，出版内容等划分成不同的出版单位，在后期进行的企业改革之后，出版业开始实施企业式经营模式，对人才储备方面以及图书内容选择等方面都提供了更多的空间，对企业的经营效率也达到提升的目的。数字出版的改革创新，在出版技术上以及出版手段上进行了更科学的创新，当然在出版内容上是没有本质上的差别的，只是在形式上存在一定的不同。信息种类上也得到更好地丰富，传播媒介也逐渐丰富。

最后是出版方式的准确定位，对出版方式进行准确定位，因为出版行业的出版信息种类非常多，特别是在数字出版发展中出版方式多样，所以需要积极对出版方式进行准确定位。不同出版企业对出版方式以及倡导等都包含很多不同，动画形式、纸媒图书、电子书等，不同形式下的效益利润也有明显区别。还有很多网络图书形式，原创作品等，都带动了数字传媒的发展。所以出版企业在进行数据传播期间，一定要针对出版内容、对出版方式进行准确定位，将适当的内容利用适当的手段进行出版，这样才能实现真正的出版转型，带动数字出版行业的发展。结合社会要求以及出版方式的喜爱，比如说现在的手机、电脑属于人们的必需品，就可以针对这几种出版形式进行定位，帮助出版行业的发展进步。