传统出版编辑如何适应媒体融合发展

周汉飞 李 岩 张国旗

传统出版编辑如何适应媒体融合发展

周汉飞 李 岩 张国旗

受新兴媒体的冲击，传统媒体日渐式微。如何立足传统出版，促进传统出版与新兴媒体融合，是每个出版社和从业人员面临的残酷现实问题。探讨传统编辑如何应对当前媒体融合发展潮流，强化自身素质，提升适应新变化的能力，最终实现完美自我救赎。

媒体融合；传统出版；编辑；素质

随着网络的迅速普及和科技的飞速发展，以数字出版为代表的新兴出版业如通过网络和电脑、手机、iPad等终端传播的新媒体，以不断丰富的表现形式，如电子书、手机报刊、网络出版物、博客、脸谱网、推特网、微信等猛烈冲击着传统出版的阵地，以不可阻挡之势强力占领着新兴的出版市场，大有取传统出版而代之的架势。

美国出版商协会（Association of American Publishers，简称AAP）2011年所公布的一份报告显示，美国电子书在2011年1月的销售量相较于2010年同期增长超过115%；而2月表现更亮眼，是2010年的202%。2011年前两个月，电子书销售增长170%，达到1.64亿美元的规模，而实体书销售衰退近25%，市场规模只剩4.42亿美元。

全球最大网络书店Amazon（亚马逊）也宣布，Kindle电子书销售量2011年已经全面超过实体精装书，实体精装书和电子书的卖出比例已经达到100∶180。①张海春：《传统出版业：to Change or to Die？（传统出版业：改变还是消亡？）》，雷锋网原创，https：//www.leiphone.com/news/201406/us-kindle-traditional-publish.html，2011年4月29日。

国内的情况几乎一样。《中国新闻出版广电报》的数据显示：从2006年中国新闻出版研究所（现中国新闻出版研究院）首次发布《中国数字出版产业发展报告》以来，我国数字出版产业的产值一路狂飙。2006年数字出版产业的产值为213亿元；2008年增长至530.64亿元；2010年已突破千亿，达到1051亿元；2015年则更是达到惊人的3300亿元。短短10年，新兴出版业的产值就增加了约15倍。②刘艳：《立足传统出版促进媒体融合》，《中国新闻出版广电报》，2017年5月16日。

2017年第三届中国数字阅读大会上发布的《2016年度数字阅读白皮书》显示，仅数字阅读一项，2016年用户规模已超过3亿，市场规模已经达到了120亿元左右，增长率达25%，同比提升6.5个百分点。与此同时，广告、版权等新形态的收入模式逐渐成熟。③张晓荣：《数字阅读考验传统出版业》，人民日报，2017年5月2日。

与此对应的，是传统出版业的日渐式微，实体书销量大规模缩减，实体书店、报刊亭不断关停，实体出版的报纸期刊不断停刊，传统出版业正在以惊人的速度衰退，尤其是许多固守传统出版业态的出版社业绩出现断崖式下滑已是不争的事实。在这样严峻的形势下，传统出版应该往何处去？如何破解困局，走出困境，我们认为，在当下这种内外交困的时期，想要在行业融合发展中立于不败之地，作为传统出版社编辑要在提升以下几方面的素质上发力。

一、强化政治素质

信心比黄金还珍贵。作为党的宣传阵地的重要组成部分，图书出版编辑不仅责任重大，而且使命光荣。只有始终高扬传播社会主义先进文化的旗帜，开拓创新，勇于担当，牢固树立“守土有责，守土尽责”的信念，矢志不渝，不忘初心，才能有所作为。首先，要有敏锐的政治嗅觉。“辨方位而正则。”这就要求编辑经常浏览并关注时政资讯，在资讯发达的今天，编辑如果每天抽出一两个小时上主流网站浏览时事新闻，观看中央电视台《新闻联播》或阅读《人民日报》，就能保证政治上的耳聪目明，在工作中就会确保心明眼亮，避免出现任何风险和杜绝纰漏。其次，要有强烈的大局意识。中央提倡什么、反对什么，作为编辑，必须毫不动摇坚决贯彻于日常工作中、落实到编辑的书稿里。编辑作为文化传播中重要的一环，在审读书稿时，既要做到“眼观六路”，还要确保“耳听八方”，丝毫不能麻痹大意。在审读书稿过程中，要有舍我其谁的霸气，把自己当成书稿质量的第一责任人，时刻牢记自己作为文化人的职责，不让一本有质量问题的书从自己手里流向下一环节，更不用说出版上市的可能。“位卑未敢忘忧国”。编辑岗位虽小，但编辑胸中要有乾坤，眼界要开阔，上下一盘棋，大局意识必须根植脑海。再次，要有扎实的理论功底。新闻舆论工作是党的一项重要工作，更是治国理政、定国安邦的大事。作为编辑，要做到适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重出版规律，创新方法手段，切实提高出版物的传播力、引导力、影响力、公信力，就要把政治学习当作一项长期的任务来抓紧抓实抓好。在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的新闻舆论工作职责和使命。这48字新闻舆论工作箴言，是对新闻媒体工作者的要求与期待，同时也为新媒体改革指引了方向。作为传统出版编辑，更要时刻牢记习近平总书记的“48字”箴言，坚持正确的出版导向，坚持图书出版的思想性、艺术性、原创性、现实性原则，编辑出版有益于社会、有益于人心、传播正能量、弘扬社会主义先进文化的好书。

二、提升业务素质

“没有办不到，只有想不到”，这是互联网时代的一个鲜明特点。互联即互通，它对社会各行业，包括每个人的影响都是全方位的，更是深刻的。不管你喜欢不喜欢、愿意不愿意，它每时每刻都在影响着你的工作、学习和生活。面对变化的市场、变化的读者，出版业应如何应对？出版社该如何转型？出版从业者应当如何作为？

一是提升专业技能。俗话说：“闻道有先后，术业有专攻。”一本书的出版要经历选题策划、约稿成稿、编辑加工、排版录入、装帧设计、付梓印刷等一系列过程，待拿到成品，翻开纸张，闻到图书散发出的淡淡墨香时，编辑人员总会由衷地产生一种职业自豪感。殊不知，这个行业自古以来就是通过一代代人的坚守，口耳相传着关于书籍的版式、材质、装帧等的专业规范和要求。封面版式的设计、纸张的选取、字体字号的运用、字距行距的规范，开本的选择，等等，既要遵循一定的传统习惯，也要适当创新。只有这样，才能让最终面市的图书，美观大方，有型有款，让读者感受到书籍散发出来的文化气息，让他们产生阅读的愿望。其实，通过一本书是能知晓一个出版社和编辑的审美品位的。另外，图书编辑要严格遵守出版流程规范。“三审三校一通读”是出版业必须坚守的规章制度，这是避免图书出现质量问题的关键所在，出版社和编辑对此应坚定不移不折不扣地遵守。只有这样，才能出合格书，出精品书，为读者送上优质的精神食粮，为社会提供优秀的文化产品。

二是强化专业知识。一般说来，编辑都是“杂家”，但更应该是“专家”。中原大地传媒股份有限公司总编辑耿相新曾提出“好编辑应是杂家与专家的完美结合”的观点，我们认为这是对一名优秀编辑的最全面、最深刻的解读，也是最高的期望与要求。好的编辑一定是学者型的，他不仅熟读与专业相关的书籍，而且博览其他专业的书籍，融会贯通，兼具专家的知识结构和杂家的开阔视野，能为提升书稿质量做真功、使实劲，让所编图书整体水平更上一层楼。

三是坚持思维创新。习近平总书记指出：“宣传思想工作要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点；坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，巩固壮大主流思想舆论；坚持来之不易的宝贵经验，抓好理念创新、手段创新、基层工作创新；宣传阐释好中国特色，讲好中国故事，传播好中国声音。”面对当前我们遇到的困惑和困难，是视而不见绕道走，还是拿出“明知山有虎，偏向虎山行”的担当勇气，这是互联网时代传统出版编辑必须正视的现实而紧迫的问题。“不转变、转变慢都意味着死亡。”互联网时代既是“共享经济”，更是“思维经济”。作为编辑人员，在加强业务知识更新的同时，还要擦亮双眼，转变思维，洞察趋势，提升能力，摒弃“出版主权时代”“渠道主权时代”的旧有思维，加强融合意识的培育，以时不我待的紧迫感，尽早实现从产品提供者到读者服务者的角色转换，从图书出版者到知识经营者的华丽转身，成为“读者主权时代”的冲浪者、弄潮儿。

三、锻造工匠精神

“思路决定出路。”作为出版从业者，首先，要认清自身优势。只有在认清自身优势上下功夫，在挖掘自身优势上做文章，同时会用、巧用、善用自身优势，才能壮大自己、优化自己、提升自己。其次，要坚定“品牌”信念。俗话说：“酒香不怕巷子深。”做产品就是做人。自己经手责编的每一本书就是自己生产的产品，编校质量直接关乎出版社品牌，关乎个人声誉。在工作中，不仅要加强业务学习，努力把自己锤炼成一名“工匠”，更要坚持质量第一原则，努力克服绩效考核与质量要求之间的矛盾，发扬和传承工匠精神，打造精品，为读者奉献“色香味”俱佳的精神食粮。再次，要懂得运用大数据。互联网时代，编辑工作的本质是为读者选择内容。“找到一个概念，然后以创新的理念，将‘内容’简明高效地组织起来，在无序中建立有序、直指没有竞争的空间，目的是‘创建一种影响力’或‘夺取一种解释权’。这就是内容创造者的极致表现。在移动互联网时代，编辑更是需要这种思维与实践。”面对大数据时代的编辑工作，要想成为一名有作为、能作为、会作为的出版从业者，既要创新思路，更要懂得借势，充分分析出版大数据并对其加以消化、吸收，才能运筹帷幄，抢占先机，决胜于出版之林。

初心不改，虽远不怠；危机危机，危中有机。只要我们立足现实，在提升自身素质上用心，就一定会“柳暗花明又一村”，克服当前面临的各种困难，迎来新的发展。

[作 者]周汉飞，中国言实出版社编辑部主任；

李岩、张国旗，中国言实出版社。