浅析品牌定位在市场营销战略中的地位

李宝琛

摘要：随着社会经济的不断发展，人们物质生活要求的不断提高。在这种情况下，市场营销显得尤为重要，市场营销是什么，简单地说它就是为消费者提供市场的产品和服务，市场营销的首要任务就是要创造顾客，获得和维持顾客。在现在竞争激烈的市场经济下，要取得顾客的认同，首先你得有自己品牌、有独特的品牌定位，这是获得顾客的关键。下文就品牌定位在市场营销战略中的地位做一个简单的分析。

关键词：品牌；品牌定位；市场营销

品牌是顾客认识一个产品的关键，品牌定位更是如此，一个产品只有有了自己独特的品牌定位，才能获得顾客的青睐，在市场中立足。在当今竞争如此激烈的市场大环境下，要做好市场营销，打好营销的仗，品牌定位很重要，明确了的品牌定位在市场营销战略的地位，市场营销就会变得很简单。

一、品牌是什么

品牌是什么，就是某个产品的名字，就是招牌。品牌一旦被消费者所认可，就会带来销售量的提高和利润的增加，因此说品牌对一个企业来说有很重要的作用和价值，可以说品牌就是企业的招牌，企业要想获得良好的发展，必须要有自己独特的品牌和品牌定位。从顾客的立场看，品牌是什么，它就是顾客对某个品牌的看法和联想，就像当人们说起某个产品的时候就能立马联想到它。例如：牛奶，人们就会立马想起特仑苏，“特仑苏”在蒙语中原本就是“金牌之奶”的意思。当然，提起牛奶，人们能立马想到特仑苏的重要原因是因为它的优质奶源，“特仑苏”这个品牌因此被消费者所认可。例如：提到快递，人们最先想到的是顺丰，顺丰因为它的快速而被认可。总而言之，品牌就是消费者对某个产品的认识和联想，它已经在消费者的心中被定位，被消费者所认可。企业对品牌的定位，决定了品牌能否消费者所认可，也说明了品牌对一个企业的重要性。

二、品牌定位要注意的几个问题

关于品牌，在上文中已经做了一个简单的介绍。有品牌，就必须有品牌定位。一个品牌应该如何定位，这是企业能在激烈的市场竞争中制胜的关键。所以说品牌定位，对一个企业来说尤为重要，在对品牌进行定位时，一定要注意这几个方面的问题：

（一）品牌所针对的消费对象

一个品牌在进行定位时，首先，要明确自己的这个品牌所针对的目标客户即消費对象。品牌定位对消费对象的确定，是品牌是否在市场中站稳的第一步。例如：脑白金的目标消费对象——成年子女。就如脑白金的广告词一样，孝敬爸妈，送礼还送脑白金；今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金的这个广告词，也就说明了它的目标消费人群，成年子女。如果你孝敬爸妈，就送他脑白金；过节不收礼，收礼只收脑白金，也在引导成年子女，给爸妈送礼，一定送脑白金。品牌的消费对象的定位，在市场营销中有重要意义。当这个产品进入市场时，你不需要考虑没有消费对象。

（二）品牌较同类品牌的独特性

在经济快速发展的今天，市场竞争激烈的环境下，同行业、同类的产品的竞争也很激烈。在市场竞争尤为严峻的情况下，一个品牌要想占有市场，在同类型品牌脱颖而出，就必须有自己的独特的能被消费者所认可的特点。所以在品牌进行定位时，一定要有自己的独特性。

随着互联网的发展，网购的普遍化，快递行业就显得尤为重要，各种快递也如雨后春笋般出现，但如何能在众多的快递中被消费者所认可，这很重要。顺丰快递就品牌定位的独特性就做的特点好，就是快速，让人谈起快递，脑袋给出的反应就是顺丰快递。这也是他能在众多快递中被认可的原因。所以所品牌定位很重要，品牌的独特定同样重要。

（三）品牌的附加值

品牌在定位时，一定要注意品牌的附加值即利益定位。也就是根据产品为消费者带来某些特殊利益定位。比如海飞丝——没有头皮屑。这也是海飞丝能在种类繁多的洗发水中被消费者认可的原因。海飞丝，除了基本的洗头功效外，还能去除你的头皮屑。还比如现在比较卖的比较好的OPPO拍照手机，除了手机的基本功能以外，它的拍照功能与其他同类手机相比要好得多。现在一些消费者对品牌的附加值比较重视。品牌的附加值是品牌定位在特别注意的，也就是利益定位。品牌的利益定位也是品牌能在市场营销中制胜的一个重要方面。所以要想占有市场，品牌在定位是一定要考虑到其利益定位。

三、品牌定位在市场营销战略中地位及重要性

市场营销战略（Marketing Strategy） 是指企业在现代市场营销理念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体规划，并针对市场情况进行品牌定位。市场营销战略简单地说就是企业在市场营销理念下，用什么办法把产品卖出去，市场营销战略的制定受品牌定位的影响，市场要根据品牌定位制定的营销战略。所以说产品的品牌定位是制定市场营销战略的关键。营销战略的成败影响着产品在的市场的占有情况，品牌定位影响着营销战略的成败。品牌定位是影响着产品的发挥前景，是市场营销战略制定的关键因素，品牌定位的成败影响着营销战略的成败，一个好的品牌定位对市场营销战略的制定有很大的影响。

结束语

如果说品牌是一个产品的招牌，那么品牌定位就是如何让广大消费者知晓这个品牌的关键因素，所以说产品必须有一个好的品牌定位。市场营销战略是根据品牌定位来制定的，品牌定位一定程度上影响着市场营销战略的成败。

参考文献：

[1]万黎.品牌建设的困惑之如何进行品牌定位[J].职业教育于区域发展，2016（12）

[2]李纯青，李松玲，马军平等.基于消费者心智的服务品牌定位研究[J].现代市场营销，2014（27）