打破唯美时尚广告穿梭女孩卧室

2017-03-28吴晓涵

海外星云 2017年5期

吴晓涵

在这个“创意至上”的年代，时尚广告也跟随脚步，不再只迷信于优雅拍照、打造唯美氛围那一套。年底许多品牌纷纷推出2017早春系列广告，不约而同都以揭露女孩们“出门前的模样”来跟消费者拉近距离，就像穿梭于好姐妹们的卧室、更衣室般，更有临场感。

Marc Jacobs早春形象广告以“与Marc Jacobs女孩夜间出游”为主题，分别选在2016年11月、12月及1月释出三段形象照及短片。2016年11月首波推出“派对前的准备”，照片、影片中展示女孩们开心地着装准备出门，用刷洗的牛仔裤和印有MTV logo的针织上衣、色彩缤纷的Snapshot相机包和闪闪发亮的厚底靴，带出一丝20世纪80年代的复古狂欢氛围，也运用自拍模式让形象广告中的模特儿更显亲切。

Tory Burch則找来意大利时尚编辑、造型师兼创作总监的吉尔安娜·巴塔利亚执导，操刀2017早春度假系列广告“Tory Story”影片。由澳大利亚牙缝名模杰西卡·哈特为主角，运用俏皮风格的音乐结合四段影片，描写女孩们对即将到来的假期所抱持的期待心情。看着杰西卡一会儿拆礼物、一会儿跟着音乐对嘴哼唱、跳舞、试穿衣服等，姿态自然又可爱，也呈现出许多女孩出门前的模样，让人看了超有感。

杰西卡·查斯坦穿着普拉达的早春旅人

普拉达广告代言人向来以气质出众著称，最新普拉达早春广告代言人出炉，由气质女星杰西卡·查斯坦担纲重任，在广告片中拎着大包沉思或远望，扮演充满知性品味的旅行者。

放眼历年来的普拉达广告代言人，多半不是俊男美女，但都是以气质取胜。即将登场的普拉达早春广告也不例外，邀请红发女星杰西卡·查斯坦代言，拿过金球奖影后的她，私底下力倡动物保育，且是个素食主义者。

普拉达早春女装以旅行为设计主轴，杰西卡·查斯坦在广告影像中扮演一位将要展开旅程的女子，展现放荡不羁并揉合优雅迷人的矛盾风情，广告由知名摄影师Willy Vanderperre掌镜，并在普拉达基金会取景。

不找名模时尚博主演绎吉米·周

吉米·周找来七位国际知名时尚博主前进印度拉贾斯坦邦，拍摄2017年早春系列时尚大片。包括洛杉矶的Aimee Song及Courtney Trop、巴西的Helena Bordon、西班牙的Gala Gonzalez、伊朗的Leila Yavari、希腊的Evangelie Smyrniotaki、澳大利亚的Carmen Hamilton。在知名摄影师Candice Lake的镜头下，这些时尚博主各自从吉米·周早春系列服装与配件中挑选单品搭配造型，演绎出晚装的高雅、派对的热闹氛围以及充满冒险精神的短期旅程，展现十足创意与高明搭配技巧。

香奈尔度假系列随骚莎音乐起舞

香奈尔发表2016/17 Cruise度假系列短片，用轻快的节奏抢先为冬日注入来自古巴的热情活力。香奈尔 2016/17 Cruise度假系列最新发表的宣传短片由嘟嘴超模Lindsey Wixson及备受瞩目的新秀模特儿Binx Walton主演，两人在片中穿上本季主打双色德比鞋搭配同系列多款服装，随着Salsa音乐尽情舞动，惬意悠闲的模样让人心情也跟着放松。