全媒体时代省级广播媒体与新媒体融合发展的思考

2017-03-27杨普光

参花（下） 2017年4期

◎杨普光

◎杨普光

进入21世纪以来，科学技术的快速发展使得互联网与各种媒体之间的融合变得更加快速和先进，在这样的情况下，传统媒体与新媒体根据时代发展的需要进行了有效的融合互通，促进了信息内容的丰富化和传播的迅速化。而在这样的背景下，人类生活便进入了全媒体时代，这也使得广播、电视、报纸等传统媒体面临着巨大的发展空间挑战。在这样的形势下，省级广播媒体需要审时度势，根据自身的优势和不足来选择性地将新媒体技术和理念融入到自身的发展之中，实现全媒体时代的蜕变。

全媒体时代省级广播新媒体融合发展

媒体作为服务社会的重要信息媒介，在我国社会发展中发挥着举足轻重的作用。在科技的迅猛发展下，人类社会也从以传统媒体为主转变成为以新媒体为主，从纸质媒体到无线媒体，从报纸、广播、电视媒体到互联网、移动互联网媒体。科技的发展大大丰富了媒体传播的内容和方式，提升了媒体传播信息的效率和效果。在这样的情况下，传统媒体的发展优势似乎被新媒体所超越，面临着更大的生存和发展危机。实际上，社会发展对于媒体的需求一直在强化和扩张，传统媒体所需要做的就是将自身的优势与新媒体进行有机融合，实现科技化的转型，为受众提供更加优质的服务。那么在全媒体时代，作为传统媒体重要组成部分的省级广播媒体该如何实现与新媒体的有效融合呢？下面我们就来探讨一下这个问题。

一、全媒体时代省级广播媒体所面临的机遇与挑战

全媒体时代下，各种媒体通过音频、视频、图形、图像、文字等形式将各种信息展现出来，为受众提供其所需要的内容，继而在这个媒体市场发展中争得一定的份额。对于省级广播媒体来说，全媒体时代一方面对受众群体的定位和需求把握要比其他媒体更有优势，除了传统媒体时代下积累的受众资源外，更融合了移动、交互、简单、便捷的特点，丰富了听众的信息获取路径。当然，全媒体时代下省级广播媒体也面临了较多的挑战。

从内容来看，与电视等传统媒体相比，只能通过音频的方式来与听众进行交流互动，缺乏图像的逼真和形象性；而与自媒体相比，广播媒体又无法实时地与受众进行各种方式和内容的交流。

从受众来看，随着移动互联网的普及，越来越多的人倾向于通过移动客户端来获取自己想要的信息，对通过广播获取信息的需求和欲望并不强烈。

从技术层面来看，广播媒体是借助一定的发射装置将相关的内容通过电波的方式传送出去，而受众则需要具备一定的接收装置才能够获取广播信息。在当前的情况下，多数移动装置并不具备接收电波的功能，导致广播电台的受众和市场影响率大大下降。而手机等移动设备则为自媒体的发展创造了很大的空间。

二、强化省级广播媒体与新媒体融合发展

全媒体时代，省级广播媒体的发展要追求与新媒体相融合的道路。通过将自身的优势与新媒体进行互补性地挖掘和发挥，来扩大市场影响率，为受众提供更多实用的信息，充分发挥服务社会主义发展需要的使命和功能。具体来说，强化省级广播媒体与新媒体融合发展的路径主要有以下几个方面。

（一）运用互联网的降维思维，寻求发展的突破点

互联网时代下，面对新媒体影响力的扩大，省级广播媒体要通过降维的思维来挖掘自身的优势。即将新媒体发展中的关键点作为自身发展的重点研究对象，设想在没有这些关键点的情况下，自身与新媒体在同一平台下竞争会是怎样的结果。在全媒体环境下，自媒体的发展凭借的是传播速度的迅速和范围的广泛，而这其中就显露出了一个大的缺点，即内容的泛泛而谈，无法实现内容的集中化，信息的重复性和复杂性大，给受众获得有效信息造成了重大的时间和精力成本。

鉴于此，省级广播媒体要主打内容牌，通过精挑细选来为受众提供真正有用的信息，帮助其解决困难，实现内容和质量的提升，从而巩固自身的影响力。

（二）突出自身特色，有选择地筛选内容

广播往往受空间的限制比较大，省级广播媒体在技术方面可以实现本省范围内的覆盖，因此受众方面要比地方广播媒体多。并且这些受众往往对某一内容或者主题关心，例如经常开车的人喜欢听交通广播，喜欢娱乐的人则喜欢听娱乐性的节目。因此，广播媒体要首先定位好自身的发展，然后从内容方面丰富，突出自身的特色，走有自我特色的发展道路。

（三）与新媒体进行有效的结合，实现节目的互动

新媒体的移动性和实时性优势对于省级广播媒体来说虽然不能够超越，但是却可以借助。如在广播节目里边引进热线互动的方式，通过微信、微博等来实现良性的互动，实现传统媒体的新媒体化，以互动的风格来争取受众的心理认同，扩大市场的影响力。时代发展到现在，媒体的发展不能够单纯地以内容输出为发展道路，而应该通过输入与输出相结合的方式来达到均衡化和时代化的发展。