飞凡 万达孵化的“支付宝”？

齐鹏

10月底，万达首次高调宣布飞凡APP上线，这也是万达网络科技集团成立以来，首次以产品发布会形式对外展示全新的面向消费者的科技企业形象。

飞凡的推出可以说是万达经过了一年多的布局，从广发原董事长董建岳和谷歌全球副总裁刘允的加入就能看到这个局对万达的重要性。结合实体商业、文化、金融、科技等优势，飞凡更像是万达孵化出的“支付宝”，不过，它还有另一个功能，就是把消费者从互联网带到实体商业中。

“实体商业数字化是一个过程，经过两年多的探索，万达网络科技集团具备了足够的底层能力，目前已经可以走向消费端，通过飞凡新版APP将这些底层能力转化为实实在在的消费者体验。”万达网络科技集团总裁曲德君表示。

据了解，此前万达网科基于应用新科技手段改造实体商业的出发点，构建了会员体系、智能营销、大数据分析等数字化平台。飞凡商业联盟目前连接了超过6000个实体商业项目，拥有超过50000个合作品牌，月度活跃用户达到千万量级，具备了进军消费领域的底层基础。

由于万达金融集团旗下拥有投资、资管、保险等公司，而将来实现金融全牌照运营也是指日可待。在飞凡APP里，飞凡宝、飞凡贷、飞凡保险、飞凡理财四个金融板块，对标的就是支付寶中余额宝、蚂蚁借呗、保险服务、蚂蚁财富。

不过，飞凡被赋予的并非只是像支付宝那样把生活完全互联网化，而是引导消费者回归逛街的模式。“在别人都想把现实搬进APP的时候，我们聚焦的是提升场景体验，希望用APP大规模引导用户到实体商业中。”曲德君如是说。

据了解，基于大数据及用户画像，结合地理信息系统、实时场景判断等技术，飞凡新版APP将根据不同用户在不同时间、不同地点的不同需求，提供基于精选场景、精选内容的个性化“逛街指南”。

“现代都市人群生活节奏很快，在忙碌的生活中，他们渴望有限的碎片化时间不被庞杂的信息淹没，希望获得精准匹配的个性化精选内容。”曲德君表示，万达网科将从为实体商业提供数字化解决方案，进一步拓展到满足人们日益增长的美好生活需要的智慧生活平台。飞凡新版APP的出发点也是为人们提供消费中的“美好生活三要素”——个性化精选、全场景体验、圈子化社交。