当代广播电视节目生产机制的选择与演变

2017-03-24孙丽哲

参花（下） 2017年6期

◎孙丽哲

当代广播电视节目生产机制的选择与演变

◎孙丽哲

随着社会发展，人们对广播电视的需求日益多元。而作为新时代最主流的传播方式，广播电视却是受到政府的种种影响。本文首先对我国广播电视发展进行分析，接着对几个在同等问题处理有特点的国家进行了探讨，希望通过此次分析，我国的广电行业能够稳步快速发展。

广播电视制作演变

节目的制作与播出的关系，每个国家都有自己独特的理解和实行方式。20世纪末，世界各国的广播电视节目的制作方向逐步向着市场化演变，都在强调效率第一原则，和它们比起来，我国广播电视市场的前景堪忧。

一、受制于政府控制的节目制作

制播分离和制播合一是根据广电节目的呈现平台以及节目的制作生成之间的关系所得出的两种模式。从社会分工的角度上来看，节目的制作与播出分离更能满足社会的要求。可是，如果以生产效率以及系统化的价值链来说，那么当前关于衡量节目制作与播出的条件就已经无法满足要求。当节目的呈现平台得到节目所承受的风险因素和所付出的成本比内部制作在运营与管理上的花费低时，可以认为这是理性的节目市场化的获取方法，反之就是不理性的。

二、各国的所采取的模式以及现状

（一）重视传播福利、控制生产内容的英国

英国虽然选择制作与播出相分离的广电节目生产模式，但是广播电视节目内容却是以服务大众为根本目的。英国的节目播出平台将广电节目制作所有的制作费用包揽，如此一来，制作商就会高枕无忧；但是播出平台却掌握了很大的权利，不但拥有着节目的初次播放权，同样拥有着比如出口海外、影碟的发行等二次权利。这一模式有意地控制了市场对电视剧产业的影响，但是由于制作商的主要制作开销在第一次播出中就已经收回，因此市场效益很难再对制作商有影响，制作商也因为无法得到市场成功带来的收益，而造成创作的动力大大降低。制作商对于播出平台之间的关系就是生产机器而不是合作伙伴。

（二）国家支持、制与播合一、文化输出的韩国

韩国政府大力支持韩国文化产业的发展，也曾经试着学习英国以及美国等国家，企图使用制播分离模式。1997年，亚洲经过了金融危机的摧残，韩国政府把文化产业当成了韩国经济发展的支柱。韩国政府想要打破韩国影视业三大巨头的专垄地位，开始实行制作与播出分离的制度，却没有起到明显的作用。在经济效益与构建公平的市场冲突的情况下，韩国政府侧重于培养文化产业的竞争力。制作商的制作成本当中有一部分是播放平台以订金的形式支付的，所以说二者的关系是订购关系。所以，制作商基本不会存在资金上的问题，只想着做好的节目，吸引播放平台订购。从1997年开始，韩国便开始大量开拓海外市场，往中国的出口量占着不小的份额，同样也向其他的亚洲国家出口，而且利润也在不断上升。由此可见，韩剧在海外市场发展得很好。

（三）效率第一、制与播分离的美国

美国的广电产业模式呈现出了经济规制以及多元化的相互较量。一般情况下，制播分离是美国的电视节目所采用的模式，以制播分离为前提，制作商承担一部分风险，但同时，他们会得到自己作品的二级和三级权利，把风险和报酬相结合，形成了权与利的分配基础。为了得到首播权，美国的广播网会事先支付一部分资金以拍摄许可的名义当作制作成本，这在总的制作成本中占了很大的比重，说明了制作上只需要承担制作中的部分风险。假设节目失败了，就会被提前停播，制作商的投资就打水漂了，可是如果节目成功地被群众所认可，那制作商就可以享有其他的权利，可以得到逐渐增加的利润。

（四）步步艰辛的中国广电业

中国的广电节目社会化是一个极为复杂的过程。在电视剧的生产方面，第一次尝试了制作与播放分离的模式。我国的广电市场的问题也极为醒目。我国的电视剧方面，都是先一次性全部拍摄制作完成，然后再集中起来一次性购买，制作商要承受极大的风险，而且也不一定能够得到高的回报。在我国，利润承受最大的不是制作商，而是播出平台。而美国则是与之相反，制作方承受最大利益。在我国，不平衡的关系存在于政府和广电节目的制作和播出等环节之中，无论如何，强势的政府，弱势的广电业应各司其职，创新管理，推动广电节目科学发展。