浅析新媒体环境下的商业广告设计和传播

◎胡旋

浅析新媒体环境下的商业广告设计和传播

◎胡旋

在新媒体环境下，信息传播速度进一步加快，信息之间的互动性也明显增强。受此影响，商业广告的设计和传播也表现出新的变化，整体上表现出动态化和多元化的发展态势。所以应该结合新媒体环境对商业广告的设计和传播进行分析，希望能够为商业广告设计工作的全面优化提供相应的参照。

新媒体环境 商业广告设计 传播

随着新媒体时代的到来，消费者在成长过程中对商业广告的认识水平也逐渐提升，传统的商业广告设计和传播模式无法满足新媒体时代的要求。在新媒体环境下，对商业广告设计和传播进行适当的调整势在必行。所以，应该针对新媒体环境下商业广告设计和传播工作作出分析，为商业广告设计和传播的现代化探索提供相应的理论支持。

一、新媒体环境下商业广告设计的特点

新媒体环境下，商业广告设计表现出新的发展特点。其一，设计内容表现出较强的互动性特征。在当前新媒体环境下，信息的互动性更强，广告设计人员和消费者以及广告载体之间的联系得到了有效的加强，并且在他们中间形成了一种新的信息沟通方式，要求广告设计人员在设计商业广告的过程中应该重视凸显广告的互动性，保证商业广告能够有效吸引消费者的注意力，让消费者在参与广告互动的过程中形成较强的消费欲望，实现商业广告的设计目标。[1]其二，商业广告设计要表现出较强的个性化创意，满足年轻消费群体的个性化消费需求，增强商业广告设计对消费者的影响力。其三，广告设计应该注意凸显人性化特点，真正结合消费者的消费需求开展广告设计工作，并且在商业广告设计工作中适当地融入情感元素，兼顾消费者的消费心理，对消费者的消费欲望产生相应的驱动性影响。其四，商业广告设计注意突出多元化特点，在广告内容、载体和表现形式等方面都具有多元化特征，能够在不同的渠道上进行传播，进而从多角度向群众传递出相应的信息和文化符号。

二、新媒体环境下商业广告设计

在新媒体环境下，商业广告设计被划分为不同的形式，如户外广告和图文广告等。其中户外广告主要指在户外宣传产品信息的广告形式。受到新媒体技术的影响，户外商业广告不仅以广告宣传图的形式呈现，还能够借助出租车、地铁以及公交车上的车载广告，以视频的方式呈现出来，广告宣传效果更为明显。在新媒体环境下，对户外商业广告进行设计的过程中，应该重点对广告线路确定问题进行分析，保证广告线路设计工作的科学性和合理性，有效促进广告营销作用的发挥。而图文广告也是新媒体环境下商业广告设计的重要表现方式。具体来说，在信息技术的支持下，商业广告的图文表现形式发生了一定的变化，文字和图像能够更好地结合在一起，商业广告的表现力进一步增强。特别是受到信息技术的影响，图文商业广告中出现了一种文字链接广告的特殊形式，消费者在看到广告的同时，能够通过点击文字直接跳转到产品页，进而增加消费者购买产品的几率。同时，在消费者浏览网页的过程中，图文广告也能借助弹出式、浮动式等多种形式呈现，广告宣传效果更为明显，对广告信息的有效传播产生着重要的影响。

三、新媒体环境下商业广告的有效传播

对于新媒体环境下商业广告的传播来说，其传播有效性与信息传播的质量存在直接关系，同时也受到信息传播数量的影响，但是影响相对较少，所以要想保证商业广告的传播效果，应该重点对商业广告的质量进行研究，并尽量提高商业广告设计与传播工作的契合度，保证在商业广告的传播过程中能够将产品信息准确地传达给更多的消费者，并增强消费者的消费欲望，提高其购买产品的几率，切实保证商业广告传播成效。在具体操作方面，为了进一步提高新媒体环境下商业广告的传播影响力，可以尝试采用媒体组合的传播方式，通过对不同媒体形式的利用，对广告信息进行反复传播，进而增强广告信息的覆盖面，争取以有限的广告投资获得更大的回报，促进企业经济效益的获取。[2]同时，需要注意的是，在促进商业广告传播的过程中，应该重点关注市场目标、广告策略、广告媒体等多方面的因素，希望能够通过对不同影响因素的分析，促进广告宣传目标的实现，为企业产品和服务形象的树立提供良好的支持，促进企业的良性发展。唯有如此，借助新媒体环境下商业广告传播方式的调整和创新，商业广告信息的影响力必然会得到进一步增强。

四、结语

总而言之，新媒体时代的到来促使商业广告设计和传播工作呈现出新的变化，商业广告的设计和传播水平也得到了适当的提升，对商业广告行业的建设和发展产生着重要的影响。在此社会背景下，商业广告设计和传播要想取得良好的发展成效，就应该结合新媒体环境的特色进行具体分析，进而增强广告设计和传播的时代特色，用商业广告为企业经济效益的获取提供相应的支持。

[1]舒怡，郭开鹤.新媒体环境下的商业广告设计传播[J].现代传播，2014（36）.

[2]邢春玉.新媒体环境下的商业广告设计传播研究[J].科技展望，2016（26）.

（责任编辑 宋旭东）

胡旋，女，硕士研究生，湖南工艺美术职业学院，助教，研究方向：新媒体方向）