浅析电视娱乐节目的价值观引领

贺秋实

随着《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目的热播，以真人秀节目为核心的电视娱乐节目争奇斗艳，异军突起，在短短的时间内占据了国内广播电视节目的半壁江山，并且创造了极高的收视效率以及经济收益。然而，在这类“现象级”电视娱乐节目类型正成为中国电视娱乐节目的重要组成部分的同时，随之而来的还有对于节目是否过度娱乐化的质疑，以及是否能够传播正能量，是否能够引领正确的社会文化价值观的争议。如何在纷乱复杂的环境下辨别并继承中国传统的主流文化和价值观？本文选取了中外影响力大、收视率高或者新制作的电视娱乐节目进行对比研究，在传递什么样的价值观和如何传播正确的价值观的思考中寻求答案，并尝试思考我国电视娱乐节目的社会文化价值构建。[1]

一、电视娱乐节目中的社会文化价值观和社会文化责任

真人秀作为当今中国电视屏幕上的主力节目类型，对中国社会尤其是年轻一代的价值判断产生了巨大的影响。这就要求这些节目在带给人们感官享受和心情愉悦的同时，要表达和传播社会主义核心价值观，要带给公众对现实问题的深层次思考，通过节目展现的内容观众能够得到一些生活中的启示，节目播出后能够给社会传播一些正能量，对文化发展和社会生活的进步起到推动作用，这些要求也正是电视节目传播过程中所具有的附加价值。[2]

2015年湖南卫视引进了一档大型国防教育明星真人秀节目——《真正男子汉》，这档节目充分展现了现代军人对国家的热爱和对荣誉的信念，对观众尤其是年轻人带来了一场关于保家卫国的心灵上的洗礼。节目的核心为听党指挥、作风优良的铁血军魂，以此激励人们勇往直前、奋勇前行。节目中，明星放下偶像包袱，褪下了明星光环，通过在军队和军营中的表现，展现了当代军人的“三不”精神和“亮剑精神”。《真正男子汉》恰如其分的展现了中国现代军营的开放性，表达了中国解放军对党的忠诚和为人民做贡献的高尚价值观。在观众心目中，这已经不单纯是一档娱乐节目，更是一个自我塑造、品格修炼、价值观养成的励志纪录片。如今的社会需要这些正能量的引导，需要对价值观和理想信念的坚守。[3]

二、电视娱乐节目如何实现价值观引导

大众传媒要想引导观众的价值观，不能仅仅依靠乏味的说教，观众是有思想的主动个体，能够自主的进行选择。媒体要在满足观众心理需求的基础上，潜移默化的引导观众的社会文化价值观。

1.现身说法，积极引导

电视娱乐节目并非是教育节目，只依靠教育的方式去引导观众，很难达到预期的效果。如果能够利用好主持人或者嘉宾的真实经历和行为，或许能对引导正能量起到积极的作用。随着江苏卫视大型生活服务类节目《非诚勿扰》的蹿红，相亲节目的关注度在2010年达到顶峰。节目中的主持人也都受到了观众的喜爱，收获了许多的粉丝。他们之所以能够被观众所喜爱，是因为在节目录制时，他们能够以自身的经历，以一个过来人的身份，说出自己的感受，将年轻人引导向正确的方向，避免他们走弯路。当节目中的女嘉宾对经过奋斗后有一番小事业的嘉宾不以为然时，孟非能够及时的纠正嘉宾的错误观念。当男嘉宾诉说自己在打工遇到的困难时，孟非也能适时地给嘉宾以鼓励和肯定，并将自己年轻时遇到的类似的经历娓娓道来。乐嘉也常常提到自己處于低谷期时的挫折。这些明星在挫折时期的经历，能够激励年轻人从底层开始，一步一个脚印，努力奋斗取得成功。[4]

2.实施精品化战略，打造“健康娱乐”

娱乐并不是站在核心价值观的对立面。相反，娱乐对于社会核心价值的实现具有先天优势。当今电视娱乐节目受到错误的价值导向的冲击，有着严重的模式化和同质化趋势，节目过度追求收视率，不惜制造噱头，利用低级趣味制造话题，吸引观众视线，使电视传媒失去了公信力和口碑。然而在节目制作的时，制作团队应该以社会主流文化和正能量来使电视娱乐节目的文化内涵得到丰富，使电视娱乐节目的文化品格得到提升，承担作为传媒文化的社会责任。

要想实施电视娱乐节目的精品化战略，就要始终坚持做有思想、有内涵、有品味、有深度的节目，要坚持创新原则，不能一种节目模式受到欢迎，所有电视台一窝蜂的都集中制作这一类型的节目。随着湖南卫视《爸爸去哪儿》节目模式的成功引进，亲子节目成为了当时火爆的节目类型。一时间，电视屏幕被各式各样的育儿节目霸屏，浙江卫视连续引进制作播出了《爸爸回来了》、《人生第一次》等节目，而由于同一类型节目的过度泛滥，致使一些节目达不到综艺娱乐节目该有的深度和水准，显得相当粗制滥造，使所有的亲子节目一时间饱受争议。而《爸爸去哪儿》的成功，依靠的不仅仅是制造节目噱头等低级手段，更多的是充分尊重原版的基础上，进行中国特色的创新和本土化改造。真实并且通过孩子单纯的童心传递正能量，才是这档节目成功的真正原因。[5]

3.相关部门的政策监管

电视娱乐节目走向市场后，在激烈的生存压力和市场竞争下，难免会出现在过度追求收视效率和经济效益的情况下，走向错误的路线。2011年10月“限娱令”下发后，各电视台都对节目类型和数量做出了改变，严格控制电视娱乐节目的数量，增添了教育、公益服务和新闻这几种类型的节目，以减少感情和娱乐节目的数量。“限娱令”政策的制定，在一定程度上引导了我国地方电视台电视娱乐节目的道德价值，从根本上防止娱乐节目的恶俗化。这样的一些政策的制定，有利于规范各地方电视台对于电视娱乐节目制作和播放过程中的行为，促进中国电视娱乐节目的绿色可持续性发展。

进入21世纪以来，中国对真人秀节目的成功引进无疑是更加丰富了电视荧屏，给国产电视娱乐节目的发展注入了新的活力。在电视娱乐节目受到过度娱乐化的质疑的今天，真人秀节目势必要承担起构建社会主义核心价值的历史使命。电视作为构建社会主流价值观的重要载体，需要通过外部监管和自身的整合优化，引领我国主流意识形态宣传所倡导的爱国主义、集体主义、社会主义教育。

参考文献

[1]谢耕耘 陈虹.真人秀节目：理论形态与创新[M].上海：复旦大学出版社.2007.

[2]尹鸿 冉儒学 陆虹.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].北京：中国广播电视出版社.2006.

[3]丁寅.“真人秀”的本土化.新闻兴趣者[J].2008（6）.

[4]欧阳宏生.电视传播核心价值论[M].北京：北京大学出版社.2010.

[5]张莉.综艺节目如何传递核心价值观.视听艺苑[J].2013（12）.