财经新闻报道百姓化的路径

宋家烨

摘 要：在现今的生活中，老百姓的生活水平越来越高，对财经类的新闻也越来越关注。由于老百姓手里面的闲钱搁置，就希望通过投资来进行赚钱。但是我国的财经新闻报道太过于专业化，这样就导致了一些老百姓看不懂财经新闻，对此产生困惑。为了解决这一困惑，使得我国的财经新闻报道百姓化，本文对此论题进行简单的了解和分析，以探究出财经新闻报道百姓化的路径。

关键词：财经新闻；报道；百姓化；路径

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）02-0253-01

随着人们生活水平的提高，老百姓对财经新闻的关注度越来越高。在现今的社会生活中，人们对财经新闻的关注度将会随着经济的发展一再提高，这需要将我国的财经类新闻变得百姓化，也就是将一些专业化的词语变得通俗易懂，帮助众多百姓了解财经新闻，关注财经市场的动向。本文主要是对财经新闻报道百姓化的路径的探究，希望在探究的过程中能够促进财经新闻报道的百姓化报道。

1 财经新闻报道的现状

目前，我国的财经新闻报道存在很多的问题[1]。（1）新闻报道浅进浅出，我国的财经类新闻报道只是停留在新闻事件的表面，没有深入的进行财经新闻事件的分析，停留在报道财经领域里的一般动态报道上，缺乏深度，多就事论事。这种问题的出现，就会导致老百姓没办法正确的认识财经新闻的相关知识，同时人们也没办法从财经事件中了解相关的投资经验，从而正确的了解市场的动向，进行相应的理财投资规划。（2）报道深进深出，把财经新闻写的像学术论文，内容大多较为枯燥，不贴近读者。这个问题就是在说我国的财经新闻太过于专业化，大部分的人们没办法了解财经新闻的含义，这就需要将我国的财经新闻报道百姓化。（3）报道浅进深出，一个简单的财经现象，往往演绎成惊动地的大事件，国际大背景，国内小气候，言必“全球化”，动辄“制度化”。

以上出现的三种问题就是现今我国财经新闻报道的现状，根据出现的问题进行财经新闻报道百姓化路径的探究。

2 财经新闻报道百姓化的路径

2.1 财经新闻报道通俗化

要想做到财经新闻报道百姓化，前提就是要做到新闻的大众化，其次就是要做到通俗化。这句是说要将财经新闻中一些专业的词语变得通俗易懂。财经新闻领域多有专业术语，且新术语又层出不穷。而这些专业的术语对于老百姓来说，就像是在听“天书”，这就导致了知识的差异性，无法统一进行财经新闻的报道[2]。

尼尔·T·加文在《经济、媒体与公众知识》一书中曾经指出：“经济对大众性报纸来说是一个干巴巴而且困难的领域，需要繁复的解释和阐明相关的环境，必须想方设法把人们普遍认为困难、枯燥并且需要复杂技术解释的事件处理得生动，而且对一般的和漫不经心的读者具有吸引力。这句话就很形象贴切的指出了问题的所在，同时也为财经新闻报道百姓化提出了路径，我国的财经类新闻报道只有做到通俗易懂，才能吸引更多公众的注意，进而拉近财经新闻与百姓之间的距离，增強其可受性和亲和力。

2.2 财经新闻报道多元素化

财经新闻报道多元素化，这就需要将枯燥无味的财经新闻结合相关的图片图表以及视频事件进行报道，使得财经类新闻不再那么枯燥无味，在一定程度上将财经新闻变得有亲和力。

多元素化，将一些相关的数据变成图表，包括：曲线图、饼图、柱图、架构图等等。“数字图表化可以将枯燥的数字形象化，将抽象的问题具体化，将分散的内容整体化，将平面的文字立体化。”这些图表能够详细的将这些数据展现出来，赋予财经新闻以魅力。

2.3 财经新闻报道故事化

故事化，就是将相关的财经新闻故事化，现今的财经新闻比较枯燥，不能吸引读者的眼球，但是如果将财经新闻故事化，那么新闻就是一个完整的故事，在某种程度上就会激发公众的兴趣，而有趣的故事总是让人们记忆深刻。财经新闻报道故事化，可以在一方面改变财经报道太过专业化的缺点，将专业的知识变成通俗易懂的故事展现给观众，将人物的活动演绎为一个个生动的故事，使新闻报道增添趣味性和人性味[3]。

综上所述，通过对我国财经新闻报道现状的了解，找出三个相应的问题：（1）浅进浅出；（2）深进深出；（3）浅进深出。

同时有针对性的进行财经新闻报道百姓化的路径探究，找出了相应的改善措施：（1）财经新闻报道通俗化；（2）财经新闻报道多元素化；（3）财经新闻报道故事化。以上就是本文的研究成果。

3 结语

随着全民财经时代的到来，财经新闻信息的需求将有一个大的扩张。确立“以受众为中心”的财经报道理念，选择百姓化路径是提升财经新闻传播效果的必由之路。财经新闻报道的“利益化”切入、通俗化表达，故事化演绎、多元素化编排、个性化定位是财经新闻报道百姓化的主要路径。本着学习的眼光进行本文的创作，希望在创作论文的过程中，能够探究出财经新闻报道百姓化的路径。

参考文献：

[1]方玲.近八年大陆财经新闻研究现状分析——以2004-2011年财经新闻研究文献为例[D].广西大学，2013.

[2]周烨，黄洁杰.论如何提高党报财经报道的可读性——以《杭州日报》为例[J].媒体时代，2013（7）：45-48.

[3]张洪良.广播财经类节目——以初探如何在新常态中呈现新亮点为例[J].新闻研究导刊，2016（8）：168.