安岳县旅游业发展战略探讨

2017-03-23李国平

赤峰学院学报·自然科学版 2017年4期

关键词：安岳县安岳石刻

付净，李国平

（1.西华师范大学国资处；2.西华师范大学物空学院，四川南充 637009）

安岳县旅游业发展战略探讨

付净1，李国平2

（1.西华师范大学国资处；2.西华师范大学物空学院，四川南充 637009）

本文在探讨安岳县文脉和旅游资源条件的基础上，通过SWOT模型分析，对安岳县发展旅游业进行了战略选择，并初步为安岳县旅游发展进行了形象定位和主题宣传口号的设计.

安岳；旅游业；SOWT分析

1 安岳文脉

1.1 自然地理基础

安岳县属资阳市，属亚热带季风性湿润气候，地跨沱、涪两江分水岭[1]，在粮、棉、油、中药材的种植方面具有良好的自然基础.共有植物2000多种、树木600多种，国家级野生动物一级4种，二级21种，另外有中国特产鸟类2种，即灰胸竹鸡、画眉鸟[2]，拥有大量的天然气、石油资源.

1.2 文化和社会经济背景

安岳户籍人口159.6万[3]，除汉族外，有38个少数民族；北周建德四年(公元575元)置普州，并置安岳县.四县治地在铁门山，安然于山上，故名安岳.1998年2月，经国务院决定，安岳属资阳市管辖；属新石器时代，以出土磨制石器为证；安岳是全国粮食、肉类生产先进县，在稳粮收调结构的基础上，以名优产品为支柱，开发了柠檬、通贤柚等若干亿元工程，工业基础薄弱.

2 旅游资源条件

安岳素有“中国柠檬之乡”、“中国民间艺术之乡（石刻艺术）[4]”、“中国佛雕之都”的美誉，拥有国家3A级旅游景区，是川东旅游线上的一颗璀璨明珠.石刻景点有卧佛院、圆觉洞等；乡村景点有烽火村农家乐（生态农业旅游度假区）、四方村农家乐等；文化景点有中韩民俗文化村——驾洛国首露王妃许黄玉故里、秦九韶纪念馆等；地质景观资源为恐龙化石，其它生物化石以及硅化木[5]，另外还有书房坝水库.

安岳旅游资源丰富，自然、人文旅游资源结合，不仅对国内有较强的吸引力，而且在开发海外市场方面具有巨大的潜力.（1）石刻文化的独特性与宗教文化的包容性.安岳石刻上承敦煌、下启大足，题材融合佛、儒、道，2000年被文化部授予“中国石刻之乡”.（2）文化底蕴丰富.安岳人杰地灵，唐代开国名将程咬金、著名诗人贾岛、北宋理学家陈抟、南宋数学泰斗秦九韶、现代著名作家刘心武等一大批名人精英，在安岳留下了众多珍贵的传世佳作.现有文庙、明进士坛、书带桥、秦九韶纪念馆等众多的名人遗迹游览点.（3）由于可进入性不强，再加之是一个小县城，所以安岳自然、人文旅游资源均未遭到破坏，是藏在深闺中的处女地.

3 安岳旅游业发展前景分析

3.1 安岳旅游业发展现状

安岳现已形成了以石刻艺术为主题的东部、中部、北部三大珠环相连的石刻生态文化旅游景区.景区内旅游基础设施、服务配套设施完善.2010年安岳石刻旅游区和韩国普洲太后旅游区春节接待游客20.9万人次，端午节接待游客9.08万人次，实现旅游收入1600.8万元.

3.2 安岳旅游业的SWOT分析

3.2.1 安岳旅游业发展的优势

（1）资源优势:安岳县是国家命名的“中国民间艺术（石刻艺术）之乡”，境内文物古迹众多，以唐宋时期145处10余万尊石刻蜚声国内外.资源丰富，品味很高，颇具特色，安岳卧佛甲天下，紫竹观音秀古今，华严洞精美绝伦，木门寺全国独一.中韩民俗文化村——驾洛国首露王妃许黄玉故里吸引着韩国人追根溯源.60里通贤柚长廊，30万亩柠檬海洋，构成了我县上佳的生态观光旅游特色.

（2）旅游区位优势:景区位于川渝唐宋石刻艺术精品区，东连重庆大足石刻，北接遂宁观音古里，西邻两湖一山旅游区，具有较好的旅游区位优势.

（3）潜在后发优势:随着成安渝、内安遂高速公路建设竣工，安岳旅游业发展具有后发优势.景点众多可以增加游客停留时间.

（4）气候条件和环境优势.安岳县属亚热带季风性湿润气候，环境宜人.且受工业和生活污染的程度较轻，为旅游业可持续发展提供了较好的条件.

3.2.2 安岳旅游业发展的劣势

（1）旅游产品单一、分散，市场营销乏力.目前仅有观光产品和香客宗教朝拜产品，市场营销手段较单一，经费投入较少.产品整体品位较低，安岳石刻虽有“上承敦煌、下棋大族”的特殊地位，但是至今还仅是3A级景区，还在申报世界遗产的努力之中，旅游品牌尚未树立，市场占有率低.景点分散，整合难度极大.

（2）旅游产品没有国际竞争力.没有培育出旅游精品和标志性的王牌产品，缺乏推陈出新以及针对不同年龄结构、收入结构、文化结构的创新产品，品牌意识和精品意识不足.

（3）景区开发建设严重滞后，低层次开发，尚处于原生状况.景区建设由于过去缺乏科学规划，随意性较强，造成若干遗留难题.

3.2.3 安岳旅游业发展的机会

（1）国家政策的倾斜和西部大开发.安岳享有很多国家给予的政策上的优惠.如国家经济发展向中西部倾斜的政策、少数民族地区政策、扶贫开发政策等.同时安岳旅游业的发展也受到省领导的重视.

（2）“三农”问题的进一步解决.“三农”问题的进一步解决使得农业结构得到调整，农业生产率提高，农民闲暇时间增加.近年来农村交通条件的逐步改善（公路下乡），交通畅通.农民旅游在今后的旅游经济中将发挥重要作用.

（3）区域合作的启动.2007年12月召开的四川省委九届四次全会提出，要加强区域合作，积极促进成渝经济区和成渝城市群发展.2008年4月，成都市政府与资阳市政府签订了《成都－资阳区域合作工作协调机制》.同时安岳石刻作为大足石刻的扩展部分捆绑申报世界文化遗产，与重庆方面加紧了谈判，通过整合创新打造亮点，求得“双赢”.2010年6月9日上午，安岳县政府分管领导，县旅游局、交通局、八庙乡党委等部门主要负责人已前往遂宁市会谈两市加强旅游区域合作.现就旅游公路修建、县卧佛院和跑马淮水库联合开发已达成共识，力争在6月底之前签订相关合作协议.

(4)旅游进入了大众消费时代.我国的旅游产业起步晚，起点低，但是改革开放二十年来的持续发展，旅游已经成为我国的一个重要产业，中国已经成为世界上第五大旅游客源地.2004年，国内旅游人数达到11亿人次，我国居民平均出游率达到84.4%.随着经济社会发展，人们解决温饱问题之后，对旅游休闲的需求比重越来越大，特别是2003年，我国人均收入已经超过1000美元后，旅游已经普遍进入人们的生活，成为家庭的主要消费，旅游进入了大众消费时代.

3.2.4 安岳旅游业发展的威胁

（1）周边地区形成的竞争环境激烈.近年来，随着全省旅游交通条件的改善，安岳县周边地区加快了旅游开发，大英“中国死海”休闲度假旅游区、遂宁广德寺、灵泉寺、简阳的龙泉山、乐至的陈毅故居等，尤其是大足石刻与安岳势必争夺共同的旅游市场，形成剧烈的竞争环境.

（2）游客需求的多变性和要求的不断提升.安岳自古以来就是农业大县，经济较周边地区落后，旅游投入不够，在满足游客需求方面面临着严峻的挑战.

（3）交通不发达，可进入性差.内安公路交通条件极差，阻断了外界游客进入的可能性.距离大都市，如重庆、成都都较远，旅游辐射作用不足.

（4）旅游配套服务相对落后.现仅有2家旅行社和其他旅行社的门市部，发展也不规范.旅游交通运输不能适应旅游业的发展，尚无旅游专列，公路技术等级偏低；尚未形成省内环线旅游通道；区内景区(点)之间交通方式单一(仅以公路为主).目前县内尚无四星级酒店.旅游购物设施也不完善，没有一个大型的购物商场，土特产品包装、营销不到位.导游人才缺乏.

（5）同时文物保护和环境保护形势严峻.安岳石刻正受到岩体垮塌、抗风化能力差、裂隙渗水和植物根系挤压四大“病害”的危害.

3.3 安岳旅游业发展的战略选择