试论大型体育赛事举行与经济发展相关性研究

许磊

摘 要：现如今，许多国家和城市为了促进经济的发展，积极申请诸如奥运会、世界杯、世锦赛等大型体育赛事的举办权。城市通过举办大型体育赛事，提高了城市自身的知名度，同时也带动了当地的经济发展。基于此，对大型体育赛事的举办与经济发展的相关性进行分析。

关键词：体育赛事；体育经济；经济发展

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）03-0050-03

随着经济全球化发展越来越迅速，城市在全球化发展影响下获益的同时也面临激烈的竞争，如何在全球化的激烈竞争中保持自己的特色，凸显自己的竞争优势显得尤为重要，由此而来的便是城市营销。体育赛事作为城市营销的一种优质载体，利用体育赛事营销城市形象、旅游文化是很经典的综合营销方式。许多城市借用承办体育赛事带动城市经济的发展。根据最近的网络新闻可知，南非政府提出了“体育赛事振兴旅游业的计划”；迪拜以旅游闻名于世界，在旅游业的发展目标中，将主题定位分为奢华的消费天堂和贵族体育赛事王国两部分，在目前已知的7个旅游主题项目，其中3个是体育赛事。

一、大型体育赛事对承办城市的影响概述

体育赛事的核心是提供体育竞赛，以及提供赛事相关产品和服务的一种活动。大型体育赛事是指规模庞大、有鲜明特色、影响广泛、具有国际含义的体育赛事，通常承办国家和承办城市的形象均可以通过此类赛事得到展现。举办大型体育赛事的国家及城市，在获得经济收益的同时也展示了自身形象，提高了自身的知名度。以刚刚过去的2016巴西里约热内卢奥运会为例，从巴西政府委托智库管理机构基金会（FIA）发布的最新报告中我们了解到，奥运会的举办至少可以让巴西国内55个行业获益。其中，基建业获益率排在第一位，至少有10.5%；排在第二位的是地产业，获益率为6.3%；服务业排在第三位，获益率为5.7%；石油和天然气行业的获益率均为5.1%；交通、通讯业获益率也较高为4.8%。虽然本届奥运会有诸多瑕疵，但这依然不能掩盖其背后巨大的经济影响和历史意义，里约奥运会甚至开创了新的奧运举办模式——“经济适用模式”。里约奥运会甚至成为了里约市发展的催化剂。通过大型体育赛事的举办，我们看到的不仅是高成本的建设，也看到比赛过后城市经济的飞速发展。

二、改善大型体育赛事的举办条件，促进经济发展

大型体育赛需要具备一定的举办条件。如果在不具备条件的情况下承办一项赛事，最后不但没有带动经济发展，反而会阻碍经济发展，就像雅典举办的奥运会一样，经济基础薄弱，酒店、服务业发展较为落后，资源贫瘠，这些基础条件的缺失，使得雅典在举办奥运会后经济并没有得到发展。

（一）推动城市经济发展

城市经济是大型体育赛事举办的基础、核心、前提条件。城市经济承载力决定城市经济系统是否具备举办大型体育赛事的条件，城市容量大小决定着城市经济承载力的大小。城市容量小，承载力也会小，为赛事提供的支持就会减少，这就是大都市经常能够被指定承办大型体育赛事的原因。因此，在城市经济因素中，经济基础、城市容量指标对于城市是否可以承办大型体育赛事有至关重要的作用。

（二）推动城市政治发展

政治、经济平衡发展是国家发展的根本，城市发展跟国家的发展息息相关。一个城市的经济发展和政治发展同等重要。在国际上，政治与体育赛事的举办也有一定的关系，赛事相关组织需要平衡大型体育赛事在各大洲举办的关系。在国际奥委会中有一个不成文的规定，那就是奥运会尽量要在各洲之间轮流举办，2016年奥运会首次走进南美洲，就体现了这一规定。2010年世界杯在非洲的南非举办，2014年世界杯在南美洲举办，体现的便是世界杯足球赛轮流举办的理念。因此，城市在发展自身政治的同时，如果想要承办大型体育赛事需要合理并且巧妙地运用国际政治中“平衡大型体育赛事在各大洲举办的关系”，运用这一规律，将大型体育赛事在各大洲城市间轮换举办的周期进行估算或者准确计算，能够增加城市获得主办权的机会。因此，城市除了要不断提高城市政治水平，优化自身基础条件，也要注意分析国际政治因素对于体育赛事举办的影响。

（三）加强城市文化建设

一个城市的历史和文化传统对于这座城市是否可以举办大型体育赛事有着至关重要的作用。每一座城市都有其独特的历史文化，这对于这座城市来说既是一笔特殊的财富，也是这座城市独有的历史符号。独有的历史文化会提升城市申办大型体育赛事的魅力，也提升了人们对这座城市的好感度。中华五千年历史文化瑰宝是北京成功申办奥运会不可或缺的因素。如果城市举办过大型体育赛事，说明这个城市组织此类大型体育赛事的经验极为丰富，拥有承办大型体育赛事的能力。城市申办、承办的大型体育赛事文化内涵要与城市文化相融合，这样才能起到大型体育赛事带动城市经济发展的作用。

（四）加强城市公关

公共宣传、城市与国际体育组织是城市公关的重要组成部分。我们可以城市公共宣传分为以下两种：

第一，一般性宣传。此类宣传的主要目的是增进人们对该城市的了解，增加人们对这座城市的好感度。城市公共宣传的力度小，那么城市的影响范围也会越小，这样就不利于这座城市申办大型体育赛事。反之，宣传力度大，影响范围大，城市申办成功的可能性也会变大。

第二，加强同国际体育组织的联系。一座城市想要申办大型体育赛事，仅仅靠宣传和影响力是不够的，必须加强同国际体育组织的联系，与大型体育赛事相关的管理组织之间的联系更是必不可少的。大型体育赛事管理组织通常在竞选前期派专门的考察小组对申办城市进行严格的考察，在考察小组进行考察的时候，申办城市要及时与考察人员进行沟通，以保证城市在考察后问题得到解决。除了在考察时进行沟通，在国际大型体育赛事管理组织召开的竞申会议上，城市申办的有关陈述和答辩也是与管理组织进行沟通的好机会。大型体育赛事组织与举办城市的沟通交流是赛事相关组织了解该城市的渠道，同时也是城市进行自身宣传和推介的好机会。

三、大型体育赛事影响城市旅游业发展

为推进体育与旅游相结合发展，国家出台相应政策，在《国务院办公厅关于加快体育产业指导意见》中提到，推进体育产业与相关产业互动、协调发展，发挥体育产业在发展中的综合效应以及拉动作用，同时促进体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的相结合的符合发展模式，进而促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关行业的发展。以上海为例，上海作为在我国各项发展中处于前列的城市经常举办大型体育赛事。2011年上海举办了第十四届国际泳联世界锦标赛，这一国际性的赛事引起了众多国内外游客的关注。又如，巴西是南美洲国土面积最广阔的国度，物种丰富、地貌多样，旅游资源丰富。2016年里约奥运会的举办，更是把全世界人民的目光都聚集在了这片富饶的土地上。根据巴西国家旅游公司总裁维尼修斯·鲁梅尔兹的表述，2016年赴巴西的外国游客预计将达到680万人，旅游业收入总额约67亿美元，这一数据接近2014年巴西旅游业收入峰值69亿美元。

四、大型体育赛事推动经济发展

北京获得了2022年冬季奥运会的主办权，也是奥运史上第一个既举办过夏季奧运会又举办过冬季奥运会的城市。这一次冬奥会的主办城市除了北京还有张家口，两座城市联合举办冬季奥运会，交通就成为了需要解决的重要问题。为此，国家建设了北京至张家口的城际铁路。同时，这也推动了两地旅游业的发展，除了北京的举世闻名的古迹，现代奥运会的鸟巢和水立方，冬季的雪景必将会成为奥运会举办期间又一亮点。这一赛事的举办，不仅将北京在国际上的知名度推至新的高度，同时也将带动张家口的旅游业发展。良好的经济基础是体育赛事的保障，体育赛事的举办带动经济发展。

上表所示数据，是从网络中搜索的第24届至第31届奥运会举办城市相关的经济基础数据。城市人均GDP、第三产业比重、城市人口数量等指标通常可以用来反映一个城市的经济发展情况。经济基础好是城市举办体育赛事的基础保障，如果违背这一规律效果就会适得其反，这也是城市能否举办体育赛事的经济意义。比如，雅典，从本文表中可以看出雅典的经济基础并不足以支撑其举办奥运会这样大型的体育赛事，高成本的场馆建设，最后只能阻碍雅典经济发展，而赛后的不恰当利用使得场馆荒废，雅典并没有像之前举办奥运会的城市一样为自己的经济带来飞速发展。好的经济基础是赛事承办的前提，而体育赛事为承办国家、城市带来的经济发展也是惊人的。体育赛事就好比活动的城市宣传板，不仅为宣传了承办城市独有的景色魅力、当地特色、赛事周边产品等，同时也提升了城市消费水平，带动了当地经济的增长。

五、结语

通过以上分析认为，大型体育赛事的举行和体育经济的发展作用是相辅相成的。大型赛事的举行带动了经济的发展，良好的经济基础是城市举行大型体育赛事的必要条件。因此，如何让不发达地区通过举办体育赛事获得经济发展，缩小地区经济差距是我们要思考的问题。

参考文献：

[1] 陈瑜.大型体育赛事对旅游目的地形象影响研究[D].广州：广州大学，2012.

[2] 柴王军，赵岷.基于城市营销的中国城市大型体育赛事选择研究[J].城市观察，2012，（6）：168-184.

[3] 谢洪伟.大型体育赛事与城市发展耦合研究[D].北京：北京体育大学，2013.

[责任编辑 刘娇娇]