美国图片社交平台的四大特色

文/王 锋

美国图片社交平台的四大特色

文/王 锋

近年来，美国图片社交平台迅猛崛起，并取得了显著成绩，其中最具代表性的当属Instagram、Pinterest和Flickr。早在2014年，Facebook就以高达10亿美元的价格成功收购Instagram，估值一路飙升并成为全球图片社交平台的领军者，让人们充分认识到了图片社交平台的广阔发展前景。相比于美国，我国图片社交平台的研发与发展相对落后，相关研究和建设也较为滞后。研究美国图片社交平台的发展特色，可以为国内同类产品的未来发展提供参考。

传播：“分享+社区”

跨平台分享，是指在一个社交媒体上发布的内容，在授权许可的情况下可同步发布到其他社交媒体上的一种传播机制。例如，在Instagram上发布图片时，用户可自由选择是否同步发布到Twitter、Facebook等主流社交媒体平台上。虚拟社交与现实社交互动共融的时代，用户同时拥有多个社交媒体账号，并将相关信息进行跨平台分享是其显著的特征。图片社交平台作为用户信息编辑与发布的源头，同时将信息分享到其他社交媒体，不仅节省时间，而且满足了用户的个性化需求，进而增强了图片社交平台的品牌黏性。目前，美国在跨界分享方面做得较为出色的有Instagram和Pinterest两大平台。

Instagram首创“分享+社区”的信息传播模式，此类产品的图片核心价值主要体现在图片外在形式上，即传播图片的美感价值，用户把美的图片分享到社区之中。

2010年上线的Pinterest，主要由“Pin”和“Interest”两部分构成，就是要“钉”住有趣的东西。用户可利用该平台进行图片浏览、管理、收藏和分享。Pinterest在上线仅一年后，就成功入选由《时代》杂志推出的“当年50个最好网站”的名单，并在接下来的2012年更是一举晋升为美国继Facebook和Twitter之后的第三大社交媒体。在Pinterest上，“Pin”主要用来图片收藏和发布的板块，用户将喜爱的图片“Pin”到图片墙，并可以对图片加以注解说明，或对好友图片墙上分享的图片展开评论，这些分享和互动功能让用户成功构筑依托于图片兴趣的虚拟社区。

体验：“专业+个性”

传统的社交媒体有着多元形态的传播格局，有效地整合了图文影音等多种媒介，但却未能让用户产生专业化的使用体验。图片社交平台则专攻“图片”这一独特的信息媒介，在对原创图片进行分享传播时，可以为用户提供专业的特效处理服务，能够有效增强用户的专业化体验。如平台会提供现成的滤镜效果供用户自由选择，增强图片的艺术性和个性化，达到专业化水准。Instagram在这方面做得最为出色，它能够提供多达18种的滤镜效果，不仅满足了用户多元化的审美需求，而且增强了个性化平台体验。图片处理的专业化，大大地满足了用户高质量图片发布的要求，就用户体验度而言，这显然是成功的。

而Flickr的用户相对集中，基本是由摄影爱好者、专业设计师和专业摄影师构成，在图片来源方面更加多元，图片质量也更加上乘。在该平台上，用户能够快速便捷地进行图片发布，同时对图片进行标题设计、图片说明和标签索引。2013年雅虎成功收购拍照软件GhostBird之后，在Flickr端增设了Kitcam的功能，进而为用户提供专业的滤镜效果和编辑功能，赢得广泛好评与认可。

图片社交平台虽然在内容生产的质量要求上没有明确规定，但其核心依然是图片内容的美感价值和分享价值，用户中有许多优秀的摄影爱好者和专业摄影师，在确保图片专业化生产的同时，增强了平台的个性化体验。可以说，美国在图片社交平台功能专业化方面有着较强的用户基础和文化根基。

定位：“小众+精准”

移动互联网时代，小众化的发展趋势越来越明显，如何挖掘并满足不同用户群体的个性化需求，已经成为图片社交平台能否成功的关键。不同的社交媒体有着不同的用户群体，在需求方面也存在显著差异。通过对比分析不难发现，美国Instagram的用户基本由摄影爱好者构成，如《国家地理》杂志社与其展开合作，杂志社旗下的许多签约摄影师会在这一图片社交平台上进行采访图片或行踪图片的发布，并由此吸引了许多相关爱好者加入Instagram。作为美国第三大社交媒体的Pinterest，主要由女性摄影爱好者构成，图片类型以购物和美食类居多，这些优质的女性用户相比于其他用户群体而言，拥有着更高的收入和网络消费能力。据统计，Pinterest和Instagram是美国图片社交平台中拥有用户数量最多的两大平台，2015年成人使用Pinterest的比重为31%，使用Instagram的比重为28%，而这一数据相比于2012年翻了近一番，这一切都得益于“小众+精准”的用户定位。

此外，研究发现，用户的收入与图片社交平台的使用呈正比关系，也就是说收入越高越倾向于使用图片社交平台。因此，美国图片社交平台也将目标用户定位在收入较高的用户群体上。可以说，用户的精准定位是图片社交平台开拓市场的核心驱动要素，由此产生的品牌黏性较强，用户忠诚度也更高。因此，未来图片社交平台将完全摒弃基于现实人际关系构建虚拟社交圈，而是转向基于用户兴趣爱好构建小众化社交圈。

操作：“简洁+便捷”

简洁的设计和便捷的操作，已经成为美国图片社交平台的重要特色，并由此形成了两种典型的阅读模式：以Pinterest为代表的“瀑布流”模式和以Snaochat为代表的“即看即毁”模式。前者没有翻页，操作简单，整体给用户带来一种简洁大方的感受，而后者则是浏览过的图片可以立即销毁，并进行实时更新。当然，除浏览模式的创新之外，精致的界面设计也越来越突出，如Instagram的界面共分为五个板块，包括首页、发布、信息、热点和个人，相比于传统社交媒体，图片社交平台显然更加简洁和便捷。

Pinterest在页面设计上采用的“瀑布流”的阅读模式极具特色。一方面，这种模式能够非常高效地呈现图片，用户能够迅速进行信息浏览，并针对性地展开筛选，而页面底部将会不断加载新的图片信息，用户不需要翻页就能够不停地浏览下去，极大地降低了用户操作成本；另一方面，这种阅读模式完全打破了以往矩阵式图片呈现对用户形成的视觉束缚，增强了图片浏览的层次性和错落感，提高了用户对图片的识别度，有效地强化了阅读体验。此外，Pinterest还采取了引导式搜索模式，为没有明确搜索目标的用户提供他们所需的图片信息，增强了用户操作的便捷性和高效性。当用户在网站上做出多次搜索行为后，Pinterest搜索引擎就会通过相关技术抓取其搜索方向及相关信息，并依此了解用户需求，同时提供人性化的搜索。Pinterest还会结合时下的搜索热点，为用户提供导向性关键词。

Instagram作为美国乃至全球知名度和影响力最高的图片社交平台之一，其界面设计最显著的特点是正方形图片呈现模式。图片长度与宽度固定1∶1的构图限制和发布要求，不仅有效地降低了构图难度，而且增强了图片阅读的整体性，统一了精品化美感照片的制作标准。“简洁+便捷”的功能操作和阅读体验，极大地提高了用户对平台使用的满意度。在发布图片时，能够在最短时间内利用最简洁的平台界面，以最佳的美感效果，将图片同步分享到其他社交媒体上，提高信息传播效率。

作为全新的移动社交媒体形态，图片社交平台拥有着非常广阔的发展前景，不仅迎合了用户小众化的发展趋势，而且充分满足了用户个性化社交需求。可以说，“分享+社区”传播、“专业+个性”体验、“小众+精准”定位和“简洁+便捷”操作四大特色，都在不同程度上吸引着用户群，也是美国社交图片平台能够取得成就的关键。随着移动互联网时代的全面到来，图片社交平台将得到更广泛的普及，同时我们必须要充分意识到，美国图片社交平台的成功模式是不可复制的，我国不断涌现的图片社交平台要明确图片社交的本质，结合本土的用户使用习惯，在学习借鉴美国成功经验的基础上，研发出精品化、专业化、大众化的应用产品。

作者单位 内蒙古农业大学