“跨界”类综艺节目的思考与展望

王祎

【摘 要】继真人秀类综艺节目带起收视狂潮之后，目前电视上又掀起了新的收视热门现象，即“跨界”类综艺节目。这类综艺节目中以非专业人士与专业人士搭档，共同完成某一专项工作，其中以明星跨界最为普遍。各大卫视都陆续推出了此类节目。然而，满屏的“跨界”类综艺节目在带来希望与创新的同时，其发展的稳定性与长远性是一个值得思考的问题。

【关键词】跨界；综艺节目；真人秀

一、“跨界”类综艺节目概说

（一）“跨界”类综艺节目概念界定

“跨界”类综艺节目尚未成为一类典型的电视综艺节目，因此业内还没有关于其的固定概念。就目前状况来讲，可以从两个角度来理解这一类综艺节目。

首先，从微观层面来讲，即嵌入于某一类综艺节目中的跨界元素。这种跨界元素在户外真人秀节目中最为常见。比如在《爸爸去哪儿》节目中，常有以赚取饭钱为由而让明星去砍竹子、找野菜并拿到市场上售卖的任务；《极限挑战》中有一期节目，专门以让所有嘉宾分别从事家政工、幼师、快递员、出租车司机等职业来赚取路费；在《挑战者联盟》中，也有许多请嘉宾担任餐厅服务员、酒店服务员等噱头。此外，在新兴的生活体验类节目中也包含了许多跨界元素。比如《我们来了》和《我去上学啦》等节目中，嘉宾都有在泥塘里抓鱼和修理汽车等内容设置。另外还有一种非常普遍存在的“跨界”现象，即明星跨界当主持、当评委等。

其次，从宏观角度来讲，有一种专门以“跨界”为主题的综艺节目目前正充斥着各大卫视的黄金综艺时段。包括《喜剧总动员》《跨界喜剧王》《我的新衣》等，以及之前播出过的《跨界歌王》《星厨驾到》《舞林争霸》等。这类节目所涉及的行业不同，但总体节目结构与模式都较为接近，即明星跨界到自己的非专业领域，与该领域中的专业人士共同搭档完成专业技能，同时进行评比。与之前提到的真人秀等节目中的跨界元素不同，这些节目的主体架构即为跨界的表演与比拼。

总体来看，前者所说的节目中蕴含的跨界元素，只是为了丰富节目内容而设定的一些特定规则。而本文主要想讨论的是后者，即以“跨界”为主题与立足点的综艺节目。

（二）“跨界”类综艺节目的发展概况

事实上，以跨界为噱头标榜自身的节目不在少数。包括北京卫视的《跨界歌王》《跨界喜剧王》；浙江卫视的《喜剧总动员》《十二道锋味》《星厨驾到》；东方卫视的《舞林大会》；江苏卫视的《说出我世界》等等。

就此类节目的收视情况来看，明星、跨界等关键词也确实为节目带来了不错的收视成绩。比如，北京卫视《跨界歌王》去年8月20日的总决赛一期就以1.90%（CSM35城）的成绩获得同一时段的收视冠军。目前正在热播的浙江卫视的《喜剧总动员》节目，其第一阶段的三周节目收视率均在同时段收视登顶，第三期节目更是收视破2。[1]总体来看，“跨界”这一主题在当下的综艺节目中可谓屡试不爽。

二、“跨界”类综艺节目的特征与问题

在“跨界”类综艺节目收视爆红的背后，能够看到业内为节目形式的创新与开拓所付出的努力，与此同时，不可避免的也存在着诸多问题。

（一）“跨界”类综艺节目的特征

1、跨界元素与竞技节目结合

从娱乐的角度来讲，它包括十个衡量因素，即奇观、两性、幸存、角力、滑稽、神秘、人情、艺术、抒愤、解题。因此，明星、跨界、竞技三者放在一起便聚集了奇观、角力、神秘、艺术、解题等多种娱乐因素，这种嫁接必然会给受众带来无尽的悬念。可以说，将跨界与竞技节目节目结合，打造出的“跨界”类节目产生了“1+1>2”的效应。

2、跨界明星跨界领域多元

“跨界”类节目中，跨界的主体以明星为主，但明星并不局限于演员，而是有着更广的范围。比如《舞林大会》的嘉宾中就包括演员萧蔷、歌星何洁、主持人獒犬以及“国脚”高峰；《跨界喜剧王》的嘉宾中除了常规的演员、歌星，也有邓亚萍等体育明星。跨界明星的多元可以为节目吸引更广泛的受众群体，也有着更为强烈的节目悬念。

此外，明星跨界到的领域与行业也丰富多元。包括演小品、说相声、唱歌、跳舞、演讲、烹饪，等等。这种模式便会打造出万花筒般的效应，受众永远也想不到下一档节目会是哪种明星跨界到哪个行业，又会产生哪种效果，增加了节目悬念。

3、节目反转效应

“跨界”类节目的规律在于，让明星跨界到平时不会展现的，甚至是与自身专业毫不相关的领域。对于这种跨界，受众一般认为明星多半会出丑，会失败。事实上这种失败也时有发生，但更多的是节目带来一种反转效果，即明星跨界跨得很成功。这种反转不仅会为明星增加更多的粉丝，同时也会增强节目的吸引力。

（二）“跨界”类综艺节目存在的问题

1、同质化严重

每当一种形式的节目获得成功，随之而来的便是大规模的效仿。“跨界”类节目也不例外。虽然不同的明星跨界到不同的领域会带来不一样的节目效果，但目前已经出现了相同领域的跨界节目，即北京卫视的《跨界喜剧王》与浙江卫视的《喜剧总动员》，二者在节目形式与内容上都极为相似，播出时段也基本一致。除此之外，其余的“跨界”类节目即使跨界领域不同，但节目形式与结构几乎大同小异，缺乏独特性。

2、褒贬不一

“跨界”类节目虽取得了一些成绩，但对于这种节目的评价目前仍是褒贬不一。比如之前的《星跳水立方》，就是明星跨界到体育领域。体育不同于歌舞、小品相声等，非专业人士冒然尝试极易发生危险。对于明星跨界，有的受众认为很新鲜，既是跨界，也是真人秀；也有受众认为明星跨界就是跨界“抢饭碗”，在自身行业内难有突破，就跨界到其他领域，虽然新鲜，但实际上节目内容单调，明星表现欠佳，场面时会尴尬。

三、“跨界”类综艺节目的前景展望

新媒体时代，技术已经促进了全球传播一体化，“跨界”已然逐步代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。[2]“跨界”类节目的出现即是立足于受者中心的角度，針对受众需要，而开发出的一种新型节目形式。但总体上看，这类节目尚处于初级阶段，在未来的发展道路上仍有着诸多可能与路径。

首先，“跨界”类节目应致力于发展成为独立的节目类别。目前，“跨界”仍属于一种节目元素，无法脱离于已发展成熟的几大节目类别而独立存在。随着“跨界”类节目的不断发展，未来也许会出现一种以跨界为基础的节目类别，如当下以跨界、竞技为主题的节目逐渐独立于其他节目形态，成为跨界竞技类节目。

其次，“跨界”不应只存在于节目形态之中，更应应用到节目营销之中。例如东方卫视《我的新衣》节目，就首创了一种“即看即买”的营销手段，运用互联网思维，实现电视与电商的“跨界”。节目收获了较高收视率的同时，也形成了良好的口碑效应，拉动节目营销，达到双赢。

“跨界”作为当下一大热门元素，不仅可以丰富节目形式，开创出更为新颖的综艺节目形式，同时也可以应用到节目运营与媒介经营之中，利用网络媒体环境，为节目创造出良好的经济效益和社会效益。

结语

综上所述，就当下我国综艺节目的发展形势来看，“跨界”类综艺节目是创新综艺节目形式的一个突破口。不同于之前的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等都是引进国外节目版权，以《跨界歌王》《喜剧总动员》等节目为代表的“跨界”类综艺节目属我国原创类节目，而且收视成绩也较为显著。由此来看，跨界元素在我国综艺节目中的运用有着较大的发展空间，但同时也要警惕，运用得不好也会带来“哗众取宠”的负面效果。

注释：

[1]《喜剧总动员》收视火爆后的热议.传媒圈，2016-10-2.

[2]刘彤，王雪梅.浅谈电视综艺节目的跨界盈利与美学经济——以湖南卫视《一年级》为例[J].中国电视，2015（7）.

参考文献：

[1] 孙瑛.跨界与流动：中国电视综艺节目明星形象的重构与再生产[J].新闻界，2014（1）.

（作者：辽宁大学新闻与传播学院新闻学2015级研究生）

责编：周蕾