广播移动音频APP的发展趋势

李霞飞

【摘 要】随着移动互联网迅速发展，移动音频APP在网络广播中所占的比重越来越大。4G网络时代的到来，使移动音频APP又迎来了新的发展机遇。本文通过对移动音频APP的优劣势进行分析，以了解移动音频APP发展现状，并针对存在问题提出了相应的解决策略。

【关键词】广播；移动音频APP；发展趋势

随着数字技术的发展，数字化进程加快，各种媒介之间的边界变得模糊，传统媒体与新媒体的融合呈现加速模式。广播“新媒体化”的一大表现就是出现了各种各样的网络广播，而随着移动互联网的发展，移动音频APP在网络广播中所占比重越来越大。

2015年，工信部发放了第二张FDD-LTE4G牌照，这意味着我国全面迈入国际主流4G网络时代，移动音、视频行业无疑成为最大受益者。视频行业沿袭了PC时代的格局，音频将成为最大的创业梦想“开垦地”。

一、4G“井喷”，产品混战

（一）广播电台的第二次重生

当年私家车使得广播得以重生，而如今互联网则给广播带来了第二次“重生”。在开车、跑步、散步的时候，相较于视频和文字，音频无疑是最安全的娱乐方式。2013到2014年移动音频APP迅速发展，据速途研究院关于网络音频应用的分析报告显示，截止到2015年3月31日，蜻蜓FM累计下载量以16713万次位列第一，考拉FM电台排名第二，下载量为13606万次，喜马拉雅听书FM以12290万次排在第三位。[1]

2013年移动音频APP快速发展，传统广播受到冲击，以手机为媒介的新媒体得到发展，从图1我们可以看到2013年和2014年使用手机收听广播的听众基本保持在47%左右，到2015年有明显的下降趋势。相比之下，使用车载收听系统的人数增多，呈总体上升趋势。可见，随着车载智能系统的发展，车载广播也得到了发展。

从图2我们可以看出移动音频APP的用户主要是20-39岁，这个年龄段大都进入职场，部分人有能力拥有私家车。针对这部分人群的使用偏好为其推送更加优质的音频内容，可以获得更佳的用户体验和稳定的用户群，增强用户粘度，使其将使用习惯延续到车载方面。对于40-49岁这一年龄段的用户，移动音频APP必须培养其更高的忠诚度。

目前，移动音频APP的使用者86%为男性，[2]男性依然是互联网的主力军，但同时也要开发广大潜在的女性用户，这部分群体将可能在移动音频APP的盈利方面存在巨大的市场潜力。

（二）音樂播放器与移动音频APP的竞争

（三）移动音频APP的渠道攻坚战

随着4G时代的到来，移动渠道成为各家移动音频APP的必争之地。目前，主要是两大战场——手机和汽车。

第一移动战场——手机。首先，是在应用市场上争夺有利位置，喜马拉雅听书FM一度居于苹果APP Store的第二位，为其提高下载量提供了优势位置。其次，手机预装渠道也是必争之地。蜻蜓FM加入了小米，这给蜻蜓FM在小米手机渠道占领提供了优势。考拉FM为了线下手机预装渠道，早早地拿下了预装必备的“移动智能终端软件备案”。

第二移动战场——汽车。汽车前装和后装市场，以及车载智能硬件是移动音频APP的必争之地。考拉FM已经率先进入并取得了实质性进展，与包括比亚迪、DS6、捷豹、路虎等20个汽车品牌实现前装、后装市场合作。

二、 移动音频APP的优劣势分析

（一）移动音频APP的发展优势

1、PGC+UGC模式，内容丰富

技术的发展改变了传播中传者与受者的关系，受众角色不再单一，既是信息的接受者又是信息的制造者。UGC是指User Generated Content，即用户生成内容。PGC是指Professionally Generated Content，指专业生产内容。PGC与UGC的区别在于是否具有专业的学识和资历，是否在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。

蜻蜓FM 主打内容是PGC模式，据说收录中国大陆、港澳台地区、海外地区3000多家广播电台，PGC的纯粹度高，节目质量高。考拉FM也主要为PGC模式，主播基本为专业DJ，音频质量整体较高。

喜马拉雅FM内容70%为UGC，“草根主播”成为其一大特色。此外还有与知名电台工作室或DJ合作，购买优质内容等，所以它的音频内容最全却也最杂，分类较为繁多。

可见，目前网络电台发展模式趋向于PGC+UGC模式，这一模式既可以保证节目内容的质量，同时也可以吸引大批的主播，并制造粉丝效应。在同质化的竞争中，利用个人的创造力创作优质节目，使得移动音频APP更具竞争力。

2、注重用户体验

随着传播关系的转变，用户的身份也发生了转变，由被动接受转变为主动选择，且不受时间、地点的限制。要想吸引用户，必须以用户为导向，为用户提供有效的个性化服务，以满足用户的需求。

各大移动音频APP都很重视自己的界面设置，特别是节目分类，尽量符合受众的使用习惯。考拉FM的界面简洁、清晰，其智能电台板块更是充分运用了大数据，推送各种类别的内容，方便听众选择。

在操作方面，不同电台有各自的特色。蜻蜓FM的连接速度很快，即使是在2G网络环境下也比较流畅。新旧版面的随意切换为用户创造了更佳的收听体验。考拉FM正在推进LBS服务进程，依据用户所在位置，提供相关的地方特色节目和服务。喜马拉雅FM则开通了喜马拉雅大学，教用户发布录音，掌握发声秘籍等等。

3、盈利模式多样

移动音频APP目前没有完整的盈利模式，但多样化的盈利模式也是其特色。这三大移动音频APP都开发了自己的积分商城，线上售卖自己出品的与音频相关的物品。如蜻蜓FM积分商城所售卖的书《红顶商人》，以优质的音频节目来带动实体商品的销售。除此之外，还售卖其他各类带有蜻蜓标签或主播标签的商品，以期待实现粉丝经济，如万峰系列产品等。

考拉FM商城内的所有商品都可通过积分进行兑换，积分可以通过完成任务获得，也可现金兑换，这种积分兑换模式符合目前互联网发展的特点，抓住了广大用户的心理，相较于直接现金消费更具竞争力。

喜马拉雅FM则经常举办各种线上活动，如全球华语播客巅峰榜、线上公益、与理财宝合作等，以此来吸引粉丝。其与主播进行收益分成的模式进行盈利，通过主播的影响力获得收入，也是一种比较成功的模式。

除以上模式之外，各大移动音频APP还开通了游戏接口，通过游戏流量来盈利。这样网络广播将会催生出丰富的产业链，如电子商务、游戏开发，如果再与物联网终端整合，将内容融入数据集成交互平台，就可以催生出更多新型的应用与服务。

（二）移动音频APP的发展劣势

1、内容质量良莠不齐

移动音频APP的同质化现象比较严重，模式上趋向于PGC+UGC模式，但更多的还是UGC模式。这些内容很多都是“草根”用户创作的，特别是喜马拉雅FM，70%的UGC内容，质量相较于蜻蜓FM和考拉FM便比较差，所以筛选的成本也更高，同时也降低了用户体验。所以，随着UGC平台的开放，内容质量的把关是未来移动音频APP需要解决的问题。

2、版权问题混乱

纵观这三大音频APP，分类趋同且内容相似，音频节目的版权便成了亟待解决的问题。一开始各家APP均是购买版权，但作者很有可能出于利益而卖给多家APP，所以版权问题一直是处于混乱的状态，版权问题的解决也可以相应地解决同质化问题。

3、盈利模式尚不完善

目前，各移动音频APP还没有形成成熟的汽车广告模式，均处于烧钱阶段。喜马拉雅FM所进行的与主播分成的模式比较可取，移动音频APP提供平台，主播靠优质节目吸引赞助商，从而收取提成，如果节目成熟的话，这不失为一种长久的收益模式。

4、APP更新换代速度快

首先，移动音频APP的竞争激烈，用户不会同时使用两款APP，如果用户使用度不高，很快便会被淹没在APP的海洋中。其次，众多移动音频APP雷同发展，尽管为用户提供个性化服务，但内容也越来越同质化，如果找不到自己的特色，很快就会被淘汰。第三，用户的使用习惯也造成了APP更新换代快，碎片化的使用习惯很难培养忠实受众。

5、车联网对渠道的影响

我国拥有丰富的带宽资源和移动通信网络，并且汽车保有量大，这使得我国发展车联网具有很多优势。未来一旦车联网技术成熟，将会影响到移动音频APP在车载之路上的发展，如果不能及时抓住近几年的发展空隙并形成完整的产业链，那么未来移动音频APP将面临更多的挑战。

6、地方交通广播的压力

传统广播，特别是交通广播拥有地方优势，可以实时播报路况、天气情况及地方新闻，而移动音频APP在这些实用服务方面不占优势，即便LBS服务的落地实施，也无法避免先天的缺陷。但是移动音频APP也避免了地方频道受限的问题，适合长途旅行使用，应该抓住机遇，抢占为数不多的市场份额。

三、移动音频APP的发展策略

（一）PGC+UGC成为主要内容制作模式

对于移动音频APP内容的生产，如果质量无法保证将会直接影响到用户的体验，更关系到能否培养忠实用户。PGC+UGC可以达到互补的效果，我们需要用户生成内容，也需要优秀的、精品的内容节目。PGC可以深挖内容的专业性，为移动音频APP树立品牌形象。UGC可开拓内容的全面性，增强网络广播与用户之间的互动性，提高用户的参与度。

（二）整合传统媒体的优势资源，加强版权意识

传统媒体的内容资源是丰富的、专业的。整合传统媒体的精品内容，并转型成适合网络广播平台传播的音频节目，可以为移动音频APP的发展提供助力。

但是，要加强节目内容的版权意识，对资源版权的监管到位，实行版权上的联盟，与优秀平台进行无偿的置换，達到合作共赢的目的。同时，可以把音频节目内容的版权交易做成网络广播的收入来源，作为发展创收的渠道之一。

（三）与车联网联动发展

随着车联网的发展，车联网成为了众多行业争夺的焦点。移动音频APP更易与车载系统结合进而打入车联网市场。进入到车联网时代，移动音频APP应该积极与各汽车厂商联系并开展合作，克服车联网存在的兼容性和操作性差的缺陷，抢占汽车的前装及后装市场，为其发展赢得一席之地。

（四）开发可穿戴设备、智能家居

移动音频APP将更多的与车载系统、可穿戴设备等合作，在不同的场景满足不同人群的需求。这一发展方向将成为移动电台的发展重点，多样化的场景使用或将带来移动电台行业的洗牌。

结语

移动音频APP目前仍处于成长期，还并不成熟，需要解决的问题还有很多。但不论怎样发展，内容上UGC与PGC并重，并且侧重原创；用户体验上，窄播是大势所趋，信息获取更加人性化、智能化；推广方面，侧重拓宽传播渠道，拓展盈利模式。面对即将到来的车联网时代，移动音频APP须在短期内解决存在的问题或许才能与地区广播相抗衡。

注释：

[1][2]速途研究院关于网络音频应用的分析报告[R].2015-7.

参考文献：

[1]李亚楠.用户自制类网络电台APP的传播特色分析——以“喜马拉雅听书”为例[J].学术探讨，2015（12）.

[2]张书乐.网络电台版权“口水战”吵出了啥[J].知识产权，2015（6）.

[3]何淑华.网络电台APP完胜传统广播APP的启示——兼论传统广播的融合之路[J].声屏世界，2015（5）.

[4]一个音频APP如何玩车联网[EB/OL].西部e网，2014-3-11.

[5]音频APP频被下架背后：产品混战折射同质化拷问[N].21世纪经济报道，2015-07-07.

[6]郭红庆.自媒体网络广播电台“云传播”机制研究[D].西南大学，2014.

[7]刘婷.网络广播的传播特征及优化策略[D].吉林大学，2015.

[8]姚争.新兴媒体竞合下中国广播现状与发展策略研究[D].上海戏剧学院，2012.

[9]郝丽婷，王菁，覃继红，邓炘炘.国内部分传统广播电台“互联网+广播”现状调研[J].中国广播，2016（1）.

（作者：山西大学文学院硕士研究生）

责编：周蕾