买鞋 ，你摇号了吗

◎ 荆晶

买鞋 ，你摇号了吗

◎ 荆晶

某运动品牌店铺门前又排起了长队？不用问，一定是新款限量版上市了。最近几年，各种限量版火得一塌糊涂。对普通人来说，买限量版的豪车、名表或者大牌包有点不切实际，但限量版球鞋咬咬牙还是买得起的。当然，首先你得买得到。

对个人来说，限量版仿佛时尚宣言，代表着个性和与众不同。对运动品牌而言，限量版则如一块磁铁，牢牢地把老顾客吸引在身边，同时也让新顾客源源不断涌入。

要说限量版的鼻祖，当属耐克。耐克每年都会推出Air Jordan限量版新鞋，几乎每次都会引发抢购狂潮，人们因为排队大打出手甚至动手抢鞋的事件时有耳闻。不过，限量版球鞋真正走入大众特别是国人的视野，还要从被美国饶舌歌手“坎爷”（Kanye West）带火的“椰子鞋”（Yeezy）说起。其实几年前，坎爷就跟耐克合作出过几款“椰子鞋”，但他转投阿迪达斯怀抱后，“椰子鞋”才真正火了起来。

2016年6月，Yeezy 750 boost开售，在欧洲和加拿大均1小时内售罄，在美国则15分钟就售罄。在国内，只有114人买到这双鞋，是通过“摇号”的方式选出来的。没错，不是买房，不是买车，买个鞋也要摇号！除了“椰子鞋”，同属阿迪达斯旗下的NMD也是一样——排队、摇号，每个专卖店前都排着几百人，为了争抢几十双限量版。

限量版以前似乎只是小圈子里的话题，为什么这几年这么火？

因为各大运动品牌越来越会玩了。

传统意义上的运动装备受众有限，于是，运动品牌转而与时尚品牌合作，加入流行元素，这才有了各种设计师限量款。

与这些运动品牌合作的都是“时尚大咖”。比如，与耐克合作过的重量级设计师就包括纪梵希创意总监里卡多·堤西、路易威登男装创意总监金·琼斯。与阿迪达斯有合作关系的大牌设计师则包括斯特拉·麦卡特尼和山本耀司等。

要知道，这些设计师自己品牌的价格非工薪阶层能消费得起。而他们和运动品牌合作的产品虽然会比一般产品贵，却在可承受范围内。而且由于限量，不太容易与别人撞衫，自然深受潮流人士欢迎。

除了专业设计师外，流行明星的参与对推动体育品牌的发展也功不可没。以前，体育明星是最常见的运动品牌代言人，如今，歌坛和影视明星都加入了代言阵容中。

比如，“椰子鞋”大热就离不开超会营销的坎爷一家。在Yeezy 750 boost上市之前，各方就对这款鞋的款式争论不休。坎爷的老婆金·卡戴珊在网络上传的一张鞋盒照片，更是把大众胃口吊得高高的。接着，在格莱美奖颁奖当天，后台大咖们每人穿着一双750 boost来了个大合照，在粉丝群中招来各种羡慕嫉妒恨。

坎爷当然也不会放过这个机会，无论是格莱美彩排还是正式演出都穿着这双新鞋出席，赚足了眼球。格莱美结束后，他又飞往纽约，参加Yeezy系列运动鞋的纽约时装周首秀，甚至现身纽约与伦敦专卖店，为粉丝送鞋、签名。

这还不够，阿迪公司还把这款鞋送给当红明星，每天在街拍中轮番刺激大众的眼球，积累了大量人气，想不爆卖都难。

有分析认为，自阿迪达斯与坎爷合作后，该品牌就被定义为“能登上时装秀的运动巨头”。另外，它也越来越像快时尚，这对大众的吸引力不说自明。

（摘自《环球》2016年第11期 图/千图网）