东盟电商市场中的中企身影

□ 文/本刊记者 陈丽冰

东盟电商市场中的中企身影

□ 文/本刊记者 陈丽冰

从零售到支付，再到物流，随着东盟经济的快速增长和无线网络的逐渐普及，淘金者们也不断涌向这片真正的“电商蓝海”。

敏锐的狩猎者

“东盟是全球最活跃的市场之一，拥有巨大的发展潜力，是中国市场和中国企业重要的合作伙伴，这既是由双方的地缘关系决定的，也是两个巨大市场的相互吸引。”谈起苏宁在东盟的发展，苏宁控股集团董事长张近东信心满满。2016年12月9日，由苏宁云商集团携手中国贸促会推出的中国—东盟跨境电商平台正式上线。平台将对中国和东盟的特色产品进行叠加推广和销售，并将以此为起点，打造跨境电商发展的“地球村计划”。

事实上，在阿里巴巴、腾讯、银联等电商巨头布局东盟之前，跨境电商的“孪生兄弟”——中国物流服务商们早已“嗅到”了东盟电商市场的商机，抢先布局。2010年，时值中国—东盟自贸区建成之年，中国物流巨头顺丰在新加坡设立营业网点，开始了东盟地区的布局之路。从海外网点自营，到中国港澳台地区至新加坡的顺丰收派件服务开通，再到顺丰公司全网络至新加坡收派服务全线开通，顺丰仅用了一年的时间。

顺丰已经覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、缅甸、印尼、文莱等东盟国家

在新加坡成功建立海外网点后，顺丰又将其成功方式快速复制到其他东盟国家。从2010到2016年，6年的时间里顺丰国际快递业务已经覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、缅甸、印尼、文莱等东盟国家。和中国国内各地区网点一样，从办公场地到员工，从作业流程到营运管理模式，如今在东盟也都能看见浓浓的“顺丰”标记。

“中国是一个非常火热的电商市场，东盟也如此。随着智能手机的普及，电商高速增长。而物流服务是跨境电商得以长足发展的保障，在‘一带一路’背景下，顺丰速运要搭桥铺路，让跨境电商将中国国内的货物走出去，将海外的物品运到国内。”顺丰国际南亚片区负责人Ong Poo Yee（王普義）表示。未来，顺丰国际还规划开通新加坡—马来西亚—泰国—老挝—越南—中国的陆运网络，以及在泰国曼谷、新加坡设立区域陆/空中转中心，以最大程度优化运输路线，更好地布局东盟。

不过，看好东盟市场的可不止中国的物流企业。2016年4月，百度钱包正式落地泰国，并逐步拓展该公司在东盟的移动支付业务。此外，微信支付在东盟国家也有较高的使用率。“互联网+”热潮的兴起，让这些中国企业都纷纷在东盟“落子”，并逐渐推动东盟形成日臻完善的电商生态系统。

风投涌动助推高峰

毋容置疑，东盟国家经济的持续高速增长培养了大量中产阶层和巨大消费需求，从而让电子商务行业得以快速崛起。

作为中国国内第一家在东盟进行投资布局的风险投资机构，戈壁创投自2010年开始，一直专注于东盟市场。截至目前，戈壁创投在东盟已投资了22家公司，涵盖了餐饮O2O、电商、在线旅游等各个领域。2016年3月24日，戈壁创投还与马来西亚风险投资管理有限公司共同设立了1500万美元的超级种子基金，将用于发现和投资东盟市场的初创企业，重点领域涉及东盟地区的互联网和移动技术等垂直产业，包括电子商务、大数据、云计算、内容与数字媒体、互联网金融、物联网等。而这无疑为电商及其相关产业的创业者们在东盟布局提供了重要的金融支撑。

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