地方媒体民生新闻节目的发展策略

张东国

摘 要 如今，地方媒体民生新闻节目成为了观众普遍关注的热点栏目，这类新闻事件是百姓喜欢得知和关注的，但随着目前同质化节目越来越严重，地方媒体台只有将“以人为本”的方针融入到节目中，才会给观众带来新鲜感和兴趣，使得地方媒体民生新闻节目获得更好的发展。文章对地方媒体民生新闻节目的问题与发展策略进行探索和分析。

关鍵词 地方媒体；民生新闻节目；问题与发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0157-02

地方媒体的民生新闻是以群众的生存空间、生存状态以及群众生活困难为主题的一种新闻内容，这类民生新闻节目被很多观众所熟知和支持，收视率一路飙升。民生新闻在形式上运用传播手段，提高了新闻的实效性，在内容上，又加入了采访等形式，与观众拉近了距离。

1 地方媒体民生新闻节目存在的问题

1）同质化的竞争日益激烈。在当今时代背景下，基本每个地方台都有民生新闻节目，这些节目的同质化现象日益严重，所以在一个省或是临近的省份通常会出现地方媒体民生新闻重复的现象，给观众带来厌恶感，导致收视率逐渐降低，再加上地市级电视台的民生新闻缺少深度的理解和剖析，不仅浪费了新闻资源，同时还影响了收视群体的数量。我们就吉林电视台为例，该电视台中有多个民生新闻，如吉林都市频道的《守望都市》《说实在的》，吉林生活频道的《大卓说事》，吉林公共新闻频道的《第一播报》等。我们就拿《守望都市》和《说实在的》为例进行分析，这是本省收视率较高的两个节目，但在播出形式以及内容上有着很大的差别，《守望都市》是对吉林省内的大事小情进行分析、探讨，让百姓深入了解到现如今社会中的千姿百态；而《说实在的》则以主持人为中心，对社会现象进行剖析，以及对家庭之间的纠纷、矛盾进行化解作用。但《守望都市》和《第一播报》两档栏目就是因为节目形式和节目内容过于相似从而导致的重复新闻的几率较大，两个节目中的某一个会减少收视率，陷入了同质化的困境中。

2）新闻内容价值较低。现如今的民生新闻基本讲述的是家长里短中发生的一些小事，而这些小事往往是“不平静”的，从而给人们的生活带来警示作用，例如婆媳吵架、夫妻矛盾、供热不达标、物业不作为等。但随着节目数量的增多，新闻内容上出现了投机取巧的现象，新闻价值较低，报道的方式也过于肤浅，能够几分钟解决的新闻内容，编辑偏要把节目的时间延长，令观众心烦；有些节目为了留些悬念，通常只介绍一部分新闻事件，剩下的一部分需要下次揭晓答案，给观众留下的悬念往往也会使观众失去看节目的信心。

3）新闻内容过于煽情。虽然地方媒体民生新闻与《新闻联播》有着一定的差距，但也属于新闻的一种类型，民生新闻属于以介绍百姓事件为中心，但在新闻的内容过于煽情，给观众的直观感觉是综艺节目与情感在线节目。特别是有些节目在播出的过程中，记者听到一些被冤枉甚至是生活疾苦的人的诉说后，会产生同情的心理，于是导致了自己感动，哭哭啼啼的现象，严重影响了观众的观看进度和效率。民生新闻的动人性质可以存在，但记者或主持人应该注意的是在节目采访或主持的过程中，要注意过于煽情的表达并不会给观众带来较多的好感，反而会使观众感到莫名其妙的感觉，不但收视率和美誉度会降低。

2 地方民生新闻存在问题的原因

1）节目定位不准确。如今的地方民生新闻种类繁多，内容复杂，导致了民生新闻节目定位不准确的现象时常发生。在实际的民生新闻节目中，往往迫切希望节目质量完美的节目却越不能得到自己想要的结果，原因就在于对节目的定位不够准确，具体地说就是在节目策划之初，没有准确的估量自身节目的能力。例如，许多电视台的民生新闻节目都开通了24小时直播热线环节，方便市民及时对身边发生的大事小情进行投诉和报道，但在节目中，主持人往往在节目的结尾部分对市民的问题进行简单分析，然后不了了之。地方媒体的舆论监督能力到底有多大，这个问题不言而喻，一味追求或者说夸大节目的影响力，却不能解决实际问题，久而久之，观众会对节目失去信任，失去公信力，而这一切就是当初节目设定是过高估计自己能力造成的。

2）节目的关注对象不够全面。民生新闻通过新闻类别就可以体现出该新闻是“以人为本“的，这里的人不仅仅是针对上层次的领导等，更主要的是关注普通群众，这样的民生新闻才会收获更多的收视率，从而提高社会效益。地方民生类节目当然要突出地方特色，但不能一味的拘泥于本地的某一方面。以吉林省一家电视台的某个民生栏目来讲，节目开办之初就将镜头对准农村，鸡毛蒜皮、家长里短。刚开始的时候，观众有一种新奇感，收视率还可以。但时间久了，观众发现，节目所涉及的范围除了农村题材，其他一概没有，而且报道的内容多是偷盗、打架、通奸等负面信息，给人的感觉这个地区的社会风气极其不健康，造成了不良的社会负面效益。

3）节目内容与事件不符。民生新闻要以生活原型为基础，将百姓生活中发生的大事小情详细的介绍出来，但我们会发现许多栏目组存在伪造新闻事实、更改新闻内容的现象，给民生新闻造成了不良的影响，欺骗了观众的内心情感。有些民生新闻为了回避某些社会上敏感的话题，编导会将原新闻内容进行改编，缩小新闻原型，蒙住了观众的“双眼”。

3 地方媒体民生新闻节目的发展策略

1）民生新闻节目的选题应树立正确观念。在民生新闻同质化日益严重的今天，想要让自己的栏目在众多电视台中脱颖而出，不仅仅需要将民生新闻分析的透彻，深入民心，同时还需要栏目组的工作人员能够树立正确的观念，改变原有的陈旧思想，提高自身的创新意识。在选题上，编导不要只对社会上的一个热点问题进行剖析，要同时对社会服务、就业、家庭纠纷等问题进行分析，做到全面。另外，要对节目形式进行创新，在民生新闻节目的主持过程中，要将主持风格改变成更亲民，更口语化的形式，让观众感受到亲切感。对于争议性较大的节目，要进行导向性的处理，例如，《关注》栏目在报道当地一处大型综合性批发集散地搬迁的节目中，涉及到的拆迁户情绪激动，言辞激烈，这时候就需要现场记者和主持人要能驾驭场面，控制好局面，即能够将群众的呼声反映给相关部门，又不能煽风点火，影响拆迁工作的大环境。

2）策划应体现民生新闻节目多样化。在前期策划的过程中，栏目组编导应注意以节目做大、做深为标准，不能草草了事，将小题材扩大化，将大题材深入化。在栏目的设计上可以加入来电互动环节，现场听到市民所发生的问题，第一时间为她提出建议和解决措施。如今是网络化的时代，微博、微信已经深入到生活中去，我们可以通过这两种媒介，将自己栏目组的核心新闻进行现场直播以及提前预告，在微信上可以建立微信公众平台，每天将全国发生的重点新闻进行叙述，在新闻下面还可以看到市民的评论等内容，给观众带来系统性的描述和分析。

3）记者出镜应平易近人。民生新闻的主持人和记者并不是新闻联播中严肃的主持人形象，而是一个为人民服务的电视工作者。主持人要走到基层对市民的生活进行深度的了解，同时解决他们的问题，在采访的过程中，记者要注意与市民进行交流的同时，要将最真实的想法传递给市民，增加自己的亲和力，让百姓感受到温暖。民生新闻的主持人主持节目一定要幽默风趣，将自己的想法充分的展现在节目中，观众喜欢看到一个有知识含量和文化的主持人，愿意在节目中寻找到快乐，所以在主持的過程中，主持人可以进行一些小表演，适当运用方言增加亲和力，拉近与观众心灵上的距离。

4 结束语

综上所述，本文通过三大方面对地方媒体民生新闻节目的问题及发展策略进行了研究。近些年来，地方民生新闻受到了很大的欢迎，民生新闻始终秉承着以关注百姓冷暖为重点，随着微信、微博的推出，民生新闻的宣传力度变得更大，给人的启示更多，多个电视台都把民生新闻作为该电视台的重点。但目前民生新闻也存在着许多的不足，但我国的电视工作人员对节目质量不断的改正，包括前期策划、采访风格、摄影技巧、后期剪辑等都需要进一步的加强，如今制作出来的民生新闻越来越有名气，散发出焕发光彩的生命力。

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