新媒体时代背景下县级电视台新闻栏目报道改进的有效途径探讨

税雪

摘 要 新媒体时代，新闻的传播速度快，讲求互动性。与此同时，对传统媒介产生了相应的冲击。县级电视台要结合当前时代背景，对新闻栏目报道进行改革，实现新旧媒体的融合及平台拓展，提高新闻栏目报道质量。文章主要分析县级电视台特点和新闻栏目发展困境，并提出具体的改进策略。

关键词 新媒体时代；县级电视台；新闻栏目；报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0138-02

新闻栏目报道帮助受众了解近期发生的重大事件及热点问题。县级电视台因自身的基层特性，无论是新闻播报内容，还是形式，都过于陈旧，很难满足受众的新闻诉求。当前，因网络的发达，受众在新闻栏目中的参与性很强，对县级电台产生了严重冲击。县级电视台要认识到自身在新媒体背景下面临的发展困境，在管理、渠道和内容等方面，与新媒体进行融合。依据自身发展要求，对县级电视台新闻栏目报道进行明确定位，借助微博、微信等，在新闻报道中与受众进行互动，注重其参与性，充分发挥电视台优势。

1 县级电视台特点

1）权威性。遭遇重大突发事件，新媒体为受众提供了一个很好的言论平台，他们能够通过手机、电脑、App等，对新闻事件进行评论，发表自己的观点和看法。但很容易制造网络舆论，甚至产生负面影响。县级电视台是政府和党委的主要媒介，能够正确引导公众舆论，传播主流价值观及正能量，新闻栏目报道权威、真实、准确。2）接近性。作为基层电视台，与人民群众的日常生活极为贴近。新闻栏目报道能够帮助群众及时了解身边发生的人和事，与他们的兴趣点相契合。3）规律性。新闻栏目的都是依据受众的生活作息习惯进行时间设定和播出，容易使受众形成观看习惯，继而对新闻栏目产生依赖。该种情况，对舆论引导极为有效[1]。

2 新媒体时代县级电视台新闻栏目发展困境

新媒体时代，人们通过微博、微信、各类App等，便可观看新闻。可供受众选择的媒体类型比较多，范围也极广。因新媒体的信息容量比较大，新闻发布者和接受者可进行互动，能够实现信息的即时搜索和传播。无论是信息传播途径，还是信息参与途径，都比较广泛。这种优越性使人们逐渐改变传统的新闻观看习惯，由传统的电视台转为多媒体，对县级电视台产生了严重冲击。而且，县级电视台因基层特性，无论是新闻栏目的报道形式，还是内容，都极为陈旧，传播方式也很单一。新闻信息的采编和播报也是执行任务式的，缺乏交互性，针对突发新闻事件，没有深度挖掘。县级电视台作为传统媒介形式，新闻播出时间稍纵即逝，受众对新闻报道的接受过于被动，缺乏选择权。电视台的内部人员也存在老龄化现象，他们不能够很快的接受新媒体背景下的各类新闻传播方式，存在严重的脱节现象，导致收视率普遍偏低，且多为当地受众。当其被新媒体冲击之后，更是面临着严重的生存困境[2]。

3 新媒体时代县级电视台新闻栏目报道改进途径

3.1 改革新闻栏目报道内容

内容是新闻栏目报道的内核，县级电视台要将新闻栏目的报道内容作为改革重心。

首先，县级电视台新闻栏目报道内容要贴近生活。县级电视台的受众群体，多为基层民众，其更讲求新闻内容的丰富性、实用性和便利性。并不在乎服务供应方。该种情况下，为县级电视台开拓了无限发展机遇。县级电视台，其新闻栏目报道范畴主要是基层人民群众日常生活中发生的事情。例如，农副产品价格走势、农业致富政策、区域建设发展等。这些内容比较贴近人民群众的生活，很容易得到受众的认同。某县级电视台曾经针对该县大蒜滞销问题进行了相关报道。一经播出，受到了政府和相关部门的重视，积极疏通销售渠道，开拓市场，在短期内，有效解决了大蒜积压和滞销问题。该种新闻内容，既体现了电视台的权威性，也使受众的参与度不断增强，为县级电视台开拓了广阔的竞争空间。

其次，县级电视台新闻栏目报道内容要具备公信度。县级电视台新闻栏目报道内容多为民生问题、活动宣传等，代表的是官方话语权。因此，要确保县级电视台新闻栏目内容具备较强的公信度，提高自身的信誉度，树立良好的电台形象，赢取固定的受众群体。公信度在新闻栏目报道中极为重要[3]。

3.2 注重新闻栏目的创新报道

新媒体背景下，对县级电视台新闻栏目报道进行创新，可有效吸引受众。具体实施方法如下：1）观念创新，新闻栏目报道过程中，要讲求人文性；2）新闻内容创新；3）形式创新，与受众进行互动；4）机制创新，使县级电视台具备自身的特色，在激烈的市场竞争中脱颖而出，为自己赢得广泛的受众基础。县级电视台可依据自身的实际境遇，改变传统的新闻报道形式，在新闻报道过程中，通过微博、微信、电视台App等，与受众进行互动，改变单一的信息传播模式，使受众参与到新闻栏目中，提出自己的观点和看法，使县级电视台新闻报道更加多元。县级电视台也可采用优胜劣汰的方式，依据受众的喜好，明确其兴趣点，以受众为导向，进行电视台新闻栏目制作，使电视台的收视率不断提高。

3.3 增强新旧媒体互动

新媒体时代，县级电视新闻栏目受到了严重冲击。电视台要认识到当前自身面临的发展困境，充分发挥新媒体的能动性、互动性和即时性优势。结合当前主流媒体特性，增强新旧媒体之间的互动与合作。县级电视台要改变传统单一的发展模式，建立自己的网站、微博、微信等，增强信息的传播力度，不断拓展受众范围。随着互联网技术的快速发展，新旧媒体之间的融合也逐渐增强。电视台不再局限于单一的播报模式，可通过网站、微信、微博、手机App等，来进行新闻播报。新闻节目的推送过程也极为讲究，除了将电视用户作为推送主体之外，也要依据各平台特点，进行受众选择和节目推送[4]。

例如，县级电视台可通过微博平台，以图片的形式，发布当期新闻梗概，吸引受众按时观看电视新闻内容。受众也可以通过手机App、网站访问等，进行新闻观看。电视台可以利用微信公众号，向用户推送当期新闻内容。新媒体时代，县级电视台新闻栏目报道渠道不断拓宽，受众与电视台之间的互动也逐渐增强。采用该种方法，能够及时了解用户对新闻内容的喜好情况，并以此为依据，合理选择新闻题材和报道方式等，以达到良好的新闻传播效果，提高受众对县级电视台的认可度。

3.4 明确新闻栏目定位

新闻节目有其潜在的社会价值及效益。其是电视台的重要栏目。县级电视台要结合自身的发展处境，对新闻节目具备明确的认识，做好节目定位，向受众传达正确的新闻理念，认识到其在新闻报道中的重要作用，为自身争取更多的新闻话语权，时刻保持其主流媒体地位，实现电视台资源的合理配置，促进其快速可持续发展。

3.5 提高编排工作的有效性

县级电视台要依据新闻报道的形式和要求，对新闻内容进行合理安排，将新媒体的互动优势发挥到最大，对民生类新闻进行优先报道，不断拓展其受众基础。县级电视台要将民生问题作为其新闻报道的内核，从多个角度、专栏、方位等，对报道内容进行合理编排，使编排工作更加有效，提高新闻报道质量，以吸引更多的受众，使其参与到新闻互动中，提高县级电视台新闻栏目报道质量[5]。

4 结束语

综上所述，县级电视台作为基层媒体平台，在新闻传播过程中，发挥着重要作用。受新媒体冲击，当前，县级电视台发展过程中面临诸多困境。要依据电视台实际发展状况，将其与网络新媒体进行融合，改变传统的新闻播报内容和方法，采用微博、微信、手机App等，在新闻报道过程中，增强与受众的互动，使其主动参与到新闻报道中，提出自己的意见和建议，提高新闻栏目报道质量，使县级电视台更具媒体竞争优势。

参考文献

[1]陈增伟.浅谈新形势下县级电视台新闻报道的策略[J].中国报业，2014（2）：64-66.

[2]洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路——以厦门市海沧区广播电视台发展为例[J].东南传播，2015（8）：66-68.

[3]杜碧茵.新媒体环境下区县级电视台新闻栏目报道的改革研究[J].新媒体研究，2016（4）：32.

[4]李曼曼.淺谈地方电视台新闻报道的提升——从与《第一时间》栏目的合作谈起[J].新闻世界，2010（8）：126-127.

[5]周冠婷.山东电视台公共新闻频道新闻栏目特色初探——以《民生直通车》为例[J].文学界：理论版，2013（1）：443-444，451.