新媒体环境下喜剧类综艺节目的市场化发展进程分析

王珊

摘 要 我国电视荧屏在经历歌唱选秀、真人秀、演说家、脱口秀等综艺节目形式之后，喜剧类综艺节目开始崛起。随着热度的增长，其节目的市场化发展开始呈上升趋势，可以说喜剧类综艺节目现已成为受众休闲娱乐、放松心情的首选节目。文章以《欢乐喜剧人》为例，对喜剧类综艺节目进行了深入分析，从媒介环境、节目形式、节目特征等方面入手，通过解读《欢乐喜剧人》在新媒体环境下的成功之道，希望能够为同类型的电视节目提供一定的借鉴意义。

关键词 新媒体环境；喜剧综艺；《欢乐喜剧人》；市场发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0093-02

喜剧类综艺节目以其独特的节目形式和新颖的内容得到了电视受众以及网络观众的好评，其节目的火爆在一定程度上还是因为满足了观众的某种需求，因为它是一种复合型的喜剧类综艺，与真人秀节目不同，甚至可以说喜剧类综艺节目是一种新奇的综艺样式，带给人不一样新鲜感和刺激感[1]。另外，喜剧类综艺节目在给观众带来身心放松、愉悦的同时，也给当下的喜剧类综艺节目在新媒体环境下的市场发展带来了启发和思考。

1 喜剧类综艺节目在新媒体环境下的成功之道

1）借助微博效应推广综艺节目。无论是节目本身的推广工作还是对新媒体的应用，除了平面媒体、门户网站、户外推广等方式之外，现在最盛行的就数新媒体推广了。在互联网时代下，电视媒介也开始主动与新媒体融合，利用社交平台，对节目的宣传加大推广。例如，东方卫视的喜剧综艺节目《欢乐喜剧人》，其综艺节目在播出之前，东方卫视就通过宣传片的形式在全频道滚动播出。同时，《欢乐喜剧人》节目组还开通了节目官方微博和微信公众号等社交平台，并且在节目播出期间，节目组还在社交平台上发布本期精彩的视频和下期预告。

2）借助新媒体实现与观众的双向互动。新媒体可以为用户提供远程信息服务，有着极强的互动功能，在某些喜剧综艺节目中，新媒体与电视节目以合作伙伴的关系进行紧密合作，使受众可以通过网络对综艺节目的内容进行投票和竞猜，或者可以实时回答节目中的纹样，最大程度地满足了受众对信息实时性和真实性的需求。两季《欢乐喜剧人》除了在东方卫视播出之外，还在优酷视频、爱奇艺视频等视频网站上播放，且节目中的许多作品还被网友制作成小视频在小咖秀上推出，深受人们的热爱和模仿。其次，节目还赋予500位观众当评委的机制，用投票的方式决定喜剧演员的晋级和淘汰。另外，主持人和喜剧演员在节目录制现场也会与现场的观众进行互动，甚至还会邀请现场观众担任临场助演的角色。而荧屏外的观众在收看节目的同时，也可以通过微博和微信等方式参与节目互动[2]。并且，在新媒体环境下，受众都有参与节目互动的可能，且随着弹幕的出现和流行，互动越发即时和高频。弹幕互动不仅为受众提供发声的平台，且节目组通过整理受众发的弹幕信息，在很大程度上对提高节目的质量和效率有很大的帮助。可以说，节目在新媒体的环境下，不仅拉近了和观众的距离，而且也实现了荧屏内外的双向互动。

2 新媒体环境下的喜剧类综艺节目的市场现状

1）演出方式。喜剧类综艺节目主要是通过电视和网络两大媒介播出的。网络主要以短剧为主，如比较火的《屌丝男士》，这在一定程度上与网络人气值有着密不可分的关系。电视上语言类节目占有重要的位置，例如春晚，每年都会有段子风靡一时。除此之外，单纯以喜剧作为节目内容的综艺节目并不多见，但是，《欢乐喜剧人》却大胆地做了尝试，集竞技和真人秀为一体的演出形式出现在网络和电视媒介上。

2）节目内容。喜剧类综艺节目的内容取材比较广泛，多是社会热点，既关注人的故事，同时也注重人的心理。参加节目的喜剧人凭借自身的阅历将内容以“包袱”的形式呈现给观众，以喜剧的方式展现在观众面前。《欢乐喜剧人》整整12期比赛中，每期都有6个剧目，剧目有讲述追忆年华的的怀旧戏份，有反腐打贪的题材，有拷问人心的天使恶魔。还有向经典致敬的新编剧目。

3 新媒体环境下喜剧类综艺节目的市场化发展分析

1）外部媒介环境促进了喜剧综艺的发展。近几年来，《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《花样姐姐》《花儿与少年》等歌唱和真人秀的综艺节目以扎堆的形式高度出现在电视荧屏上，随之，国家广电总局开始对此类节目的播出总量进行控制，这一控制使得歌唱类综艺节目遭受到巨大的冲击。在此背景下，东方卫视在2015年推出一档喜剧综艺节目——《欢乐喜剧人》，将传统的喜剧节目纯表演的形式转向竞赛表演形式，使观众眼前一亮。另一方面，《欢乐喜剧人》的热播也是喜剧类综艺节目市场发展的必然结果，现代人一直处于快节奏生活中，每天都顶着生活和工作的压力，因此，每个人都需要减压，而人们更愿意通过媒介文化来减轻自身的压力，喜剧类综艺节目所具备的搞笑成分在一定程度上完全能够减轻现代人的压力及生活需求[3]。并且，在市场经济不断发展的背景下，丰厚的广告冠名费也带给喜剧类综艺节目电视制作人很大的动力，使他们集思广益，借助新媒体的优势给整个社会带来精彩的喜剧盛宴。

2）喜剧综艺节目形式不断推陈创新。喜剧类综艺节目受新媒体环境的影响，节目整体的语态都自带轻松、调侃的意味。由于录制环境的相对宽松，受限少，所以主持人的主持风格也更具特色和活泼，整个节目给受众的观感也更趋于年轻化。例如《欢乐喜剧人》第二季中，郭德纲的主持风格突出了相声演员的幽默和诙谐，甚至一些敏感的词汇和话题也敢于在节目中以幽默的形式加以表达，充分活跃了节目的氣氛，以达到更好的综艺娱乐效果。其次，传统的喜剧综艺节目只把观众当做看客，这样在很大程度上拉远了演员和观众的距离。而《欢乐喜剧人》却不一样，它真实记录了每一个喜剧演员从排练到作品展示的全部过程，通过镜头使观众看到喜剧演员最真实的一面，有效拉近了喜剧人和观众的距离，使观众从心理上产生共鸣，弥补了传统喜剧节目开始前后的空白时间，同时这也是喜剧类综艺节目形式的一个创新。另外，《欢乐喜剧人》赋予观众打分的权利，对于喜剧演员而言，是对自己作品的公平评价。而现场观众在观看节目的同时，也担任着评委的角色，这一做法不仅增强了观众的参与度和互动程度，同时也是喜剧类综艺节目一直保持高收视率的主要原因。

3）节目内容在搞笑中传播社会正能量。喜剧作品和影视作品一样，其创作也源于生活。真正有质量、有内涵的喜剧类综艺节目，其节目内容不仅充满笑料，且内容也要引发观众的思考，使观众得到共鸣。随着观众对新媒体的认识和广泛使用，对喜剧类综艺节目的内容要求不再局限于搞笑，往往还希望有振聋发聩的作用，这无疑对喜剧人的创作提高了要求。在《欢乐喜剧人》这个喜剧综艺节目中，喜剧人通过幽默语言对社会风气进行了有效的加工使作品有喜剧性，充分展现了随着时代发展，普通人物在家庭和事业上面临的变化及情感的心路历程，将人物的情怀和梦想淋漓尽致地展现了出来，使作品更加深入人心，更具启迪教化的功能。

两季《欢乐喜剧人》中的作品几乎都是喜剧演员根据自身的经历而进行创作的，不仅带给观众笑料，且也使观众得到了共鸣，引发了观众的思考[4]。例如，在《欢乐喜剧人》第一季中，高乔杉和修睿将自己的北漂生活以小品《我是演员》的形式展现在观众面前，作品中充满了正能量，使同为北漂的观众产生了心理上的共鸣。在第二季当中，大潘和佳佳也是根据自身的经历创作了作品《老爸》，作品讲述了痴呆父亲对儿子的爱，在演出过程中，很多观众深受气氛和情节故事感染而落泪。总之，喜剧类综艺节目始终是以正确的社会主义核心价值观作为节目的向导，在给观众带来笑声的同时还兼具了教育功能，向社会传递正能量，从而促进电视娱乐文化产业健康及良性运作。

4 总结

喜剧类综艺节目的受观众的青睐并非偶然，因为其综艺节目知道充分利用新媒体传播的优势，既宣传了节目，同时又为观众呈现出一档与众不同、充满笑声的喜剧综艺。另外，喜剧综艺也加强了与观众的互动程度，让观众成为电视节目生产者的一部分。一档好的喜剧综艺不仅要带给观众欢笑，同时也要使观众产生共鸣，这有这样，才能够激发观众观看节目的兴趣，同时也高度优化了节目内容，可以说对提高节目收视率以及创造良好的市场发展有着重要的作用。

参考文献

[1]施延吉，穆昊杰.以媒介生态理论解读《欢乐喜剧人》的成功之道[J].视听，2016（10）.

[2]王艳玲，苏长青.明星喜剧真人秀节目《欢乐喜剧人》的营销策略探析[J].出版广角，2016（14）：33-35.

[3]吕文儒.淺析喜剧类综艺节目现状及市场化走向——以《欢乐喜剧人》为例[J].西部广播电视，2015（16）：115-116.

[4]高春颖.探讨新媒体环境下电视综艺节目的发展思路[J].新闻研究导刊，2016，6（6）：143-144.