电子商务支持下元江县产业发展机遇与挑战

张梦圆

摘要：元江县经济发展速度缓慢，产业发展动力不足，需要寻求新的途径为经济发展带来推动力。通过分析元江县的产业发展现状与电子商务优势进，初步探讨了元江县产业发展与电子商务相结合所面临的机遇与挑战。电子商务项目的引进和发展是元江县产业发展的新契机，政府与产业部门相互协调，系统规划发展电子商务。

关键词：元江县；产业发展；电子商务

中图分类号：F713.36 文献标识码：A

信息网络技术的快速发展，新型商业运营模式电子商务日趋成熟，其发展将传统的商业活动各环节实现电子化、网络化，使贸易交易等活动更加便捷与高效。元江县电子商务发展正处于起步阶段，电子商务项目为支持，政府资金与政策为保障的双重驱动下，元江县即将开启产销新模式，县域产业发展也将面临与以往不同的新形势[1]。

1研究对象

元江哈尼族彝族傣族自治县位于云南省中南部，地处低纬高原干热河谷，全县最高点海拔2580米，最低点海拔327米。主要经济作物有芒果、荔枝、香蕉、芦荟、茉莉花等[2]。

2 元江县产业概况

2.1产业发展现状

（1）第一产业。芒果、青枣、荔枝、香蕉、甘蔗等经济林果以及芦荟、茉莉花、热带花卉等生物资源种植优势突出。元江热坝区“天然温室”，常年无冬，终年无霜，元江县第一产业着重发展经济果林、热带花卉的规模化种植，提升产出品质，实现规模效益。

（2）第二产业。重点发展矿冶、电力、建材、制糖、特色生物资源加工五大技术产业，建成“一园三片区”格局。安定矿冶工业片区，以镍矿、蛇纹石等矿产资源采选冶加工工业为主；江东热区特色生物资源加工片区，重点发展蔗糖精深加工、芦荟和茉莉花保健品系列、热带水果深加工产业；甘庄青龙厂工业经济聚集片区，以镍矿、铜矿、铁矿等矿产资源开发及系列合金产品加工工业为主[3]。

（3）第三产业。哈尼族、彝族、傣族的民族文化，是主要民俗旅游资源。经济林果、热带花卉种植地、它克崖画、元江彩色膏林、哈尼云海梯田是元江县旅游业发展的特色景点[3]。结合热区气候资源，主推民族风情、热带风光、特色地质地貌等旅游项目。

2.2 产业发展存在的问题

（1）缺乏品牌营销。以芒果、酸角、芦荟、茉莉花等农产品为原料深加工企业的产品知名度低。。旅游品牌缺乏竞争力，热区资源开发缺乏深度，民俗特色旅游产品缺乏独特性和创新性。

（2）产业发展条件不足。政策、资金、人才、技术不满足产业发展需求，现有基础设施不适应产业发展速度和要求。政府招商引资渠道少，现有政策和产业发展基础条件对厂商、人才缺乏吸引力，阻碍高技术人才的引进。企业生产技术低，缺少政策和资金支持来引进新技术，扩大产能。

（3）市场供求变化信息响应慢。大部分农户对市场供求信息的获取渠道少，重视生产而缺乏相应的产品营销，易受市场供求波动负面影响，难以稳步实现农产品经济价值。

3 电子商务带来的产业发展机遇

（1） 信息渠道拓宽，信息响应快。电子商务基于互联网开展商业活动，获取的信息量大且信息类型丰富，更新速度快，拓宽对外界供求信息的获取渠道的同时，网络信息营销为本地农产品、企业产品、旅游产品的外销提供了广阔的信息平台。

（2）品牌影响力扩大，消费市场拓宽。通过电子商务平台，对本土产品进行网络营销，提高农产品、旅游产品、工业产品的品牌知名度，提高品牌影响力，扩大品牌效应。与电子商务平台合作，借助电子商务平台的影响力，推广本土产品品牌。电子商务平台拥有庞大的消费者基础，以及成熟的网络交易平台，以农产品为例，在实现传统产销的同时，通过电子商务平台如阿里巴巴旗下的淘宝网、天猫商城等开办网店，农户可通过物流完成产品的零售或批发外销。

4 电子商务带来的产业发展挑战

（1）合作伙伴的选择。电子商务合作伙伴的选擇意味着合作方式、合作平台、技术、资金、人才的选择，与优秀的电子商务集团合作才能为全县电子商务产销模式的发展提供充足的发展动力。与合作伙伴保持良好的合作关系，才能稳定发展，实现产业发展的经济效益。

（2）平台上的有效品牌营销，线下生产、质检、配送品质保障。电子商务集团提供营销平台，宣传、营销、管理等需要政府与本地产业部门协调合作共同参与的。平台影响力越大，品牌有效营销越重要。 网上销售需要的品牌营销、 口碑营销，产品质量是发展客户的首要条件。线下产品生产、质量检测、物流配送需要严格的管理体系，保障每个产销环节的品质。

（3）资金、技术、人才管理与分配。电子商务合作项目前期投入大，资金、技术、人才在各个产业部门间的合理调配是关键。项目发展起步后，资金、技术、人才的管理是电子商务项目长期稳定合作发展的重要保障。

5讨论与建议

（1）系统规划发展电子商务项目。发展电子商务项目进行广而深的前期调研，与本地产业部门发展实际和发展需求紧密结合，根据本地资金、技术、人才的需求实际，丰富各个发展要素的信息资料后对电子商务项目的开发与发展进行全面系统的规划，以保证后期开发的顺畅与资源有效整合。

（2）建立系统有效的生产、质检、物流配送体系。建立一系列的产品品质检测标准，从生产环节开始，把握每一个产销环节的产品质量。完善物流系统，建立高效优质的物流配送机制，减少物流过程中对产品的损坏和客户的等待时间。

（3）政府的支持。 电子商务受限于资金、人才、技术支撑等方面，需要政府与各个产业部门协调共进。政府在不同的发展阶段的作为是产业发展的关键：启蒙阶段，打消企业的顾虑；发展阶段，提供配套服务；稳定阶段，规范本地产业的电子商务发展。

（4）经验学习与交流。电子商务的个体商务行为已经逐渐走向成熟，但产业个体整合后的共同发展还有待探索，与农产品电子商务已经起步的地区密切交流、学习经验，对元江县各个产业部门电子商务的发展有积极作用。

参考文献

[1] 张芳.未来电商发展往哪走？向下阿里“相中”县域经济，向上 元江“欲傍”电子商务[N].春城晚报，2014-07-04（A211）.