浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

王子铭

摘 要：中华民族发展历史悠久，有着丰富多样的传统文化财产。在视觉传达设计工作开展的过程之中适当的引入中国传统的元素能够在有效提升相应设计效果的同时，进一步丰富视觉传达设计的基本内涵。随着当今社会发展进程的不断推进，人们的物质文明以及精神文明的追求水平也在不断提升。在视觉传达设计过程之中更好的应用中国的传统元素，越来越受到社会上各界人士的广泛关注。

关键词：传统元素；视觉传达设计；应用

中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0044-01

一、简析中国传统元素与视觉传达设计

（一）简析中国传统元素

所谓中国的传统元素，其具体指的就是中国的传统文化。在世界目前的发展进程之中，中国的传统文化已经在一定程度上成为了世界东方文化最主要的代表。中国传统传统元素在东方文化的具体内容之中存在着多种多样的表现和存在形式，水墨书法、雕铸篆刻、剪纸刺绣以及中国结等，都是中国元素在东方文化中最为主要的表现形式①。

（二）简析视觉传达设计

通过一定形式的视觉符号之间不同的搭配组合方式最终实现各种信息内容的传达以及设计内容的传达，就是视觉传达设计最基本的概念，视觉设计是对视觉传达设计的简称。在当今社会的发展进程之中，视觉传达设计被相关技术工作人员广泛应用在了广告、 产品包装以及 店内外环境装修等一系列的设计工作之中。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

（一）中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用

在中国多种多样的传统吉祥元素之中，梅兰竹菊是最具代表性的吉祥植物元素、龙凤等是最具特色的吉祥动物元素。一般情况下，人们都是通过这些各种各样的吉祥元素对自己的祖先表示一定的尊敬和缅怀、对自己未来的工作以及学习生活做出美好的期许。在此基础之上，在我国龙图腾等一系列相似的文化内容之中，有部分传统元素已经成为了中国的代表和象征，具有非常重要的地位②。

在视觉传达设计工作开展过程之中适当引入中国传统元素中的吉祥元素，能够最大限度的增项视觉传达设计的设计效果。比如在举世闻名的北京奥运会开幕式中，让人们印象深刻的奥运标志就是在视觉设计工作开展过程之中结合应用了中国的传统吉祥元素“盘长”。富有浓郁中国文化特征的背景奥运标志通过视觉设计信息出出传达的方式，为世界各国人民传播了我国优秀的传统文化知识。结合“盘长”这一中国传统吉祥元素而设计出来的奥运标志也给世界各国人民留下了深刻的印象。

（二）中国传统的水墨画元素在视觉传达设计中的应用

水墨画是中国众多传统文化中最为特的艺术表现形式之一。通过水与墨的结合、用色彩作为辅助性的艺术表达工具，是水墨画最主要的艺术表现手段。将中国水墨画元素更好的应用在视觉传达设计工作开展的过程之中，能够对相应的设计内容产生两方面不同内容的影响。

一方面水墨画中国传统元素的应用能够帮助相应的视觉传达设计作品更好的表现出意境美的设计效果；在另一方面，水墨画中对点、线、面的形体作画形式在有效表现出了设计作品中刚柔结合的艺术表现特点的同时，将视觉设计的冲击性以及艺术表现在内容以及情感熏陶方面的张力也充分的表现出来。在当今社会的发展进程之中，还有部分视觉传达设计师选择在设计过程中融入更多的现代化文化元素，最终实现了视觉传达设计的现代化设计理念在设计工作开展过程中的灌输和应用。

三、中国传统元素应用在视觉传达设计中的注意事项

由于我国相关技术工作人员在将中国传统元素应用到视觉传达设计工作开展过程中的研究时间较短、相应的实践应用经验尚浅，导致在具体的设计工作开展过程之中不可避免的会出现一系列的问题和弊端现象。因此，相关技术工作人员在将中国传统元素应用到自身视觉传达设计工作开展的过程之中还有许多需要着重关注的注意事项。在中国多种多样的传统元素之中，并不是每一样元素在视觉传达设计工作开展过程之中的应用都能得到理想艺术表现效果。与此同时，设计师还要最大限度的保障设计作品的简洁化，在最短的时间给欣赏者最大的文化视觉冲击效果才是视觉传达设计工作最终的设计目标③。

四、结语

将中国传统更好的应用到视觉传达设计工作开展的过程之中，是在当今社会经济、文化以及科学信息技术水平不断提升的带动和影响下产生的必然发展趋势。随着视觉传达设计发展进程的不断推进，中国传统元素已经成为了现代化视觉传达艺术设计和表现形式之中最为主要的组成部分之一。中國传统元素在视觉传达设计中的应用将帮助世界范围内各国人民更加全面的接触和了解中国的历史和文化精神。

注释：

①高伟霞，吴智慧，张译之.中国传统家具元素在视觉传达设计中的应用探析[J].家具，2016（04）：57-61.

②毛小平.我国传统笔墨元素在现代视觉传达设计中的融合与重构[J].美术教育研究，2016（18）：66.

③杨亚坤.浅析视觉传达设计中传统文化元素的重要性[J].科技信息，2013（22）：154.