色彩在视觉传达设计中的应用

雷鹏杰

摘 要：视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介關联并相互协作的设计新领域。在这个领域中所涉及到的专业方向包括：广告设计、包装设计、字体设计、展示设计、图形设计、书籍等色彩在视觉传达设计中的地位越来越重要。色彩作为平面设计的一个基本元素，结合了时代和人文的要求，合理的运用在视觉传达设计中，更好的为企业和消费群体服务。

关键词：色彩；视觉传达；设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0

一、视觉传达设计的基本概念

视觉传达设计流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。

“视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 “传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。

二、视觉传达设计中的色彩应用

（一）色彩的语言表达

色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。消费者在购买商品时，往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。色彩组合给予人们的影响是不同的，恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到了重要意义。

因此，对色彩的准确应用是设计表现成功与否的关键因素，这就要求科学准确的运用色彩技巧，具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力，以及找到视觉传达与色彩之间的内在联系和规律。

在色彩搭配中，如何体现商品的颜色特征十分重要。在设计包装时，要避免包装上的用色过多，五颜六色的艳丽未必会让人喜欢，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能。在包装设计中，要巧妙地运用色彩的表现规律，充分的发挥各种色彩的暗示作用，从而引起消费者的兴趣，促使他们购买行为的形成。

（二）视觉设计中“主体色”与“背景色”

视觉传达设计中“主体色”与“背景色”在视觉传达设计中，主体与背景所形成的关系是主要的对比关系，在处理主体与背景色彩关系时，要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，浓郁的色彩对比关系可获得强烈的视觉冲击力。

通常，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最强烈、最丰富、最完美；纯度对比可增强配色的艳丽、生动、活泼及注目；明度对比光感强、体感强、形象的清晰度高，有很强的视觉冲击力。

（三）色调的统一性

设计给消费者的最初视觉感受取决于整体色彩的色调，面积最大的颜色性质决定了整体色彩的特征，依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。调和色相对来说是比较柔和、优雅和协调。色彩早已成为一门学科，无论是商品生产，工业制造，还是人们的日常生活与城市环境，无不显示着色彩千变万化的作用与力量。视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，与色彩的关系更是密不可分。本文重点通过色彩属性的分析，来阐述色彩在视觉传达设计中发挥着怎样的作用，设计者应如何加以应用。

由于调和色具有较强的相似色因素，对比不强烈，色彩容易产生同化作用；在面积相仿的情况下，调和色的观感就比较柔和，在面积不相仿的情况下易造成平淡单调、缺乏精神和视觉冲击力。因此，为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感、醒目感。

三、结语

当今世界新技术、新工艺、新理论每天都在大批涌现，这为视觉传达设计提供了更多的发展空间，同时也改变着人类的生活方式与审美观念，而色彩是影响设计效果的最直观因素，这就需要我们敢于探索，敢于追求新的色彩表现，一个成功的设计，它一定拥有生命力，可以感染人们的情绪。设计师应该对色彩在设计中的应用做出深入的了解和研究，充分发挥色彩的明快、醒目的视觉传达特征与象征力量，提高自己的审美观和较强的设计感，从而创作出更加出色的设计。

参考文献：

[1]张福昌.视觉传达设计[M].北京：理工大学出版社，2008.

[2]约翰内斯·伊顿，杜定宇（译）.色彩艺术[M].上海：人民美术出版社，1999.