国有企业新闻宣传与形象塑造的研究

侯瑞

中图分类号：F275 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）01-000-01

摘要随着社会经济的发展，促进煤炭企业取得了良好的发展。受市场经济体制影响，煤炭行业传统的宣传方式已经无法满足现阶段的发展需求，为了促进国有煤炭行业的良好发展，加大对企业的新闻宣传与形象塑造对促进企业的健康持续发展具有重要作用。因此，国有煤炭企业应该将新闻宣传与形象塑造作为现阶段重要的工作内容。

关键词煤炭企业新闻宣传形象塑造

国有煤炭企业是我国传统能源企业的重要组成部分，对推动我国的经济发展，确保我国企业的能源安全具有重要作用。随着社会经济的高速发展，导致煤炭行业在发展过程中面临诸多挑战，为了能够在激烈的市场竞争中取得良好的发展，煤炭企业需要加大对外形象的宣传和传播，以便更好的应对国有企业改革的趋势，促进企业经济关系不断向利益格局进行调整，加大对企业的新闻宣传和形象塑造，促进国有煤炭企业的健康持续发展。

一、加大对企业的正面宣传，提高社会影响力

国有煤炭企业的新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，企业要想持续发展，必须要树立良好的企业形象，加大对企业的正面宣传力度。近年来，国有企业改革进一步深化和完善，煤炭企业还在运用传统的经营和管理模式，与现有的企业发展呈现出较多不相适应情况，造成企业内部深层次问题和矛盾的出现，企业领导人需要高度重视该项问题，需要结合企业当前的实际发展情况，积极探索国有企业管理的新模式，运用新闻加大对企业的宣传和管理。首先，提升宣传层次，扩大正面宣传是企业进行新闻宣传的最有效方法，将“局部”宣传逐渐演变为“全局”宣传，不断的提高宣传的层次。其次，敢于跳出“地域”局限，采用“请进来，送出去”宣传方法，将好的新闻线索和有特色的新闻素材介绍给外地新闻媒体，充分利用媒体这一平台，对企业进行正面宣传，提高企业的社会影响力。需要正确选择宣传的内容，内容主要包括：煤炭企业发展和改革的新成就，企业的自主创新，社会责任实践等。宣传的形式要多元化，需要善于使用多媒体，打造受众喜爱的媒体宣传平台，运用内体创新舆论引导方式。同时，还可以利用微信、微博等受众喜闻乐见的宣传形式，多渠道、立体化的增强宣传效果，为煤炭企业的发展构建良好的发展环境。

二、塑造良好的企业形象，增强社会的认同感

企业形象直接影响着企业的发展，人们会通过对企业员工的风格、行销策略和产品特点等来建立起对企业的总体形象。企业形象是国有企业在发展过程中重要的无形资产，面对当前激烈的市场竞争，企业要想取得良好的发展，必须要充分利用新闻宣传来帮助企业营造良好的企业形象，凝聚企业忍心，振奋企业员工精神，为企业的发展提供精神上的动力。首先，国有煤炭企业需要加大对企业文化教育的培养力度，需要将文化理念、员工行为和制度体系作为企业良好形象塑造的有力手段，将文化纳入到企业的生产经营管理中，与企业的实际发展相符合，构建独特的国有企业文化。其次，要讲好国有企业好故事，运用讲述国企感人故事的形式，弘扬企业先进的精神，传播企业的正能量，提升国企员工的责任感和使命感。最后，加大与外界的沟通和交流，坚持走出去和请进来，为国有煤炭企业与外界的沟通和交流搭建良好的沟通平台，增进相互理解，以沟通创造效益，促进两者的共赢。

三、正确应对公关危机，提高企业的诚信度

突入其来的公共危机事件会直接影响着企业的健康发展，当企业遇到公关危机时，地方政府部门应该密切配合解决。首先，需要加大对企业形象的维护，要求企业承担起社会责任，对公众负责，树立环境意识和环境观念。企业应该加深公众对企业的亲切感，树立良好的企业形象。应该充分利用大众媒体优势，强化公众意识，塑造良好的公众价值观念。其次，应该充分利用互联网的信息传播功能和影响力，企业需要在第一时间向媒体告知企业的经营目的，企业性质和服务宗旨等，将信息发布和事件处理作为主要的工作内容，构建突发事件应急机制，切忌明显借机宣传自己的产品，需要及时做好信息反馈，让公众感受到企业的诚意。最后，健全落实新闻发言人制度，构建完善的应急预案应对措施，掌握新闻发布的主动权，加大对媒体的关注力度，优化突发事件处理流程。结合媒体的特点及风格，与企业的性质相连系，合理选择媒体报道方式，提升媒体宣传效果。在面对重大自然危机事件时，要求企业将社会责任和职业道德摆在最突出位置，要求企業认真履行社会责任和政治责任，在广大消费者面前树立良好的企业形象。

四、结语

综上所述，加大对国有煤炭企业的新闻宣传与形象塑造，对促进煤炭企业的发展发挥了重要作用。通过加大对企业的正面宣传、塑造良好的企业形象，正确应对公关危机，有助于提高企业的社会影响力，增强企业的社会认同感，提高企业的诚信度，使煤炭企业能够有效的应对激烈的市场竞争，促进企业的持续健康发展。

参考文献：

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