借鉴日本和服产业探索大学生在汉服领域的创业

马雪峰　张立云

【摘要】汉服是中国汉族的传统服饰，汉服的复兴可以弘扬华夏文明，汉服的产业化发展还可以为社会带来更多的就业机会，更会为大学生的自主创业提供新的平台。目前中国的汉服刚刚处于复兴状态，怎样发展汉服以及促进汉服的产业化发展是值得我们思考的一大课题。日本的和服产业比较发达，从中我们可以得到相应的启示。

【关键词】日本和服产业 汉服 创业

一、悄然复兴的中国汉服文化

汉服是汉民族的传统民族服装，是最能体现汉族特色的服装。进入21世纪，很多有识之士渐渐意识到：汉民族必须发展自己的民族传统服饰。在这样的时代背景下，一群以大学生为主体发起的汉服复兴运动正在悄然兴起。但是，作为新兴产业，汉服产业的发展也面临诸多困难。首先，在价格方面：与人们日常所穿服装的价格相比，汉服成本较高，这导致汉服推广无法得到强大的经济支撑。其次，在穿着舒适度方面：汉服比起现在的日常服装穿着起来复杂，且行动不便。

為了能够发展汉服文化产业，并且以此带动大学生创业，我们不妨借鉴一下日本和服产业的发展情况。

二、从日本的和服产业中得到的启示

和服是日本人的传统民族服装，也是日本人值得向世界夸耀的文化资产。现在在日本穿和服的人越来越少，其主要原因是：首先，明治维新以后，日本西洋化进程加速，人们在日常生活中渐渐放弃和服，改穿西式服装；其次，逐渐转为高级礼品的和服的价格不断上涨。以上两点理由与汉服难以产业化的原因十分相似。但是相较于中国的汉服产业，日本的和服产业却依旧保持着旺盛的生命力。那么，日本的和服是如何发展的呢？

（一）成人节

成人节是日本为祝贺年满20岁的青年成为社会一员而举行的仪式，是日本法定的全国性的大节日之一。每年成人节，日本全国年满20岁的少女都会身着华丽的振袖和服在大街小巷穿行，其场景甚为壮观。成人节也成为日本对外文化输出的重要代表符号。和服业者看准这一商机，大力发展和服的租赁业务，不但为日本的和服产业注入了新活力，还带动了与和服相关联的化妆、美发等一系列衍生产业的发展。和服承载了日本文化，而成人节则为和服提供了展示的机会与平台，更为向世界展示日本文化提供了机会与平台。

日本的成人节起源于中国的“冠礼”。“冠礼”是汉字文化圈中具有浓郁的中国味的仪式之一。21世纪初，一些汉服复兴运动的倡导者认为：传统文化中的“冠礼”有着不可忽视的精神财富，只要我们将其有益的部分与当下“成人礼”融会贯通，必能成为推动社会青年教育的强大动力。

但是现代中国的“冠礼”与日本的成人节有一个本质区别：那就是在中国，由汉服复兴运动者举行的“冠礼”活动的本质是一场民间发起的草根运动。从全国范围来看，这些活动所造成的影响力非常有限，更加不会形成可以促进汉服产业化发展的有效市场。而日本的成人节则是法律规定的国家节日，由各级市、区等的公共机关主导在公共场所集体举行，属于全国性活动。这样一来，日本的成人节与中国的“冠礼”所形成的影响力相差甚远，而这两个仪式为和服与汉服所提供的市场更是不可同日而语了。

而且，在我国推行类似日本成人节的“冠礼”也存在一些现实困难。首先，日本相对狭小的国土面积有利于在全国范围内普及成人节，而在我国统一举行已经消失了300多年的“冠礼”，这绝对不是短时间内可以完成的；其次，日本成人节从1948年开始实施，已经有了60多年的历史，而中国“冠礼”的复兴运动则是在其沉沦了300多年后最近几年刚刚被极少数人所兴起，它的普及仍然任重道远。

（二）毕业式

在日本，每到大学毕业季，和服租赁业者都会租借大学体育馆等场地，现场为学生们提供租赁服务，并且为学生提供各种相应的发饰与化妆。而在中国，身穿汉服的汉式毕业典礼已经出现在了人们的视野中。大学生们原本就是汉服复兴运动的中坚力量，相信大学毕业典礼这个平台一定可以带动汉服产业以及相关产业的迅速崛起与发展。

上文曾经提到：日本的和服租赁业者都会租赁大学场所为学生提供租赁服务，这也是我们可以借鉴之处。但是日本的和服产业已经形成了完整的产业链，从和服面料的生产环节到和服的制作环节、流通环节，最后再到销售、租赁环节都已经成型，在大学为学生提供服务的只是最末端的销售、租赁环节；而中国的汉服生产还只停留在手工作坊阶段，并且汉服也缺乏在设计、制作等方面的专业人才。

最好的办法就是将汉服产业与大学生创业相结合，让汉服的手工作坊成为大学生校园创业孵化器之一。这样大学不但可以为汉服产业发展提供必要的各种人才资源，而且又可以成为促进汉服产业发展的一大市场。

三、结论

汉服是华夏民族形象的整体体现，我们要结合自己的实际情况，并且借鉴日本和服产业的发展，以促进汉服文化以及汉服产业的发展与完善。将大学生与汉服产业结合并不是简单地将大学生群体作为汉服市场，而是要让大学生成为发展汉服产业的主体。将大学生这一股新鲜的血液引入汉服产业后，必将为汉服产业带来蓬勃的生机；而大学生也将在汉服产业这一新兴产业领域完成自己的创业。