中国奢侈品消费影响因素的实证分析

【摘 要】中国经济以及居民消费水平在过去30多年发生了巨大的变化，随着中高等收入阶层崛起，富人群体财富逐渐累积，国内奢侈品消费能力大大提升，中国市场的前景不容小视。本文简单介绍了奢侈品消费现状、奢侈品概念及特点，并从经济学角度分析了奢侈品消费的影响因素（GDP、居民消费水平等），最后，针对我国奢侈品消费的发展，提出了一些粗浅的建议。

【关键词】奢侈品；奢侈品消费；消费

1、奢侈品概念与特征

奢侈品（Luxury）在国际上被广泛定义为“一种超出人们生存与发展需要的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

对于奢侈品的范畴，国内外许多学者看法不一，没有较为统一的定义。西方经济学认为需求收入弹性系数大于1，即消费者收入增加，消费者对商品的需求量增加且幅度大于收入增加的幅度的商品称为奢侈品（luxury goods）。奢侈品在社会学的角度上讲，指的是为满足一定阶层的人的欲望而产生的产品。克里斯托弗·贝里在《奢侈品的概念——概念及历史探究》一书中写到： 奢侈品是那些可以轻易、毫无痛苦地被替代的物品，特别精美并具备一定品质，可以满足某种普遍存在的需求。而在心理学中，将其广义定义为： 奢侈品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移， 而是以满足体验及心理的需求为主要功能。

根据奢侈品的本质特征，管理学将奢侈品定义为具有如下所列性质的集合：

（1）高价格、高品质

价格高并不一定就意味着是奢侈品，但谈及奢侈品，大众最深刻的印象一定是“昂贵”。毫无疑问，高价是奢侈品最基础的特征。同样，奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质和超凡的品牌效应，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。

（2）稀缺性

奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着一定量的短缺资源，或很高的科技含量、制作技巧。另外，一些奢侈品是限量生产，营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差，奢侈品也才能够成为真正的奢侈品，因此稀有性堪称奢侈品的又一显著特征。

（3）炫耀性

奢侈品具有超出实用价值的“符号价值”，是消费者炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。奢侈品消费者之所以热衷于奢侈品消费，一方面是要通过奢侈性消费显示自己的经济实力和社会地位；另一方面是要通过炫耀式消费来维系和创造个人生存与发展的关系网络。现代消费者在消费商品时不仅消费商品的使用价值，还要考虑到其附加价值，即消费该商品所能获得诸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一个主要的极其重要的特征。

（4）地域性

就现今国际奢侈品格局，无论无形当中增加了多少生产成本，奢侈品在欧洲原产地是不会转移的（奢侈品中只有极少数美国品牌）。尤其是对于亚洲消费者，似乎在遥远的西方，那些被福利社会宠坏的手工艺者缝制的衣服和饰品才真正与其高昂的价格相匹配。虽然现在随着贸易往来的密切，很多奢侈品在生产和销售过程中都会或多或少地外包出一部分业务，但产品最终下线肯定是在原产地。

（5）文化性

奢侈品既是一定社会经济条件下的产物，也是一个时代文化条件的产物，必定会烙上时代文化的印记，包括外观造型设计、色泽、包装装潢、品牌等方面。作为一种艺术美学，奢侈品被赋予了许多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义，其背后有一个由几十年或上百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活方式的外在体现。当奢侈品消费者超越炫耀，探索和体验奢侈品赋予生活的更高内涵时，文化特征将成为奢侈品的唯一标识。

2、奢侈品消费现状

我国居民生活水平在大幅度的提高，而人们对消费的需求和对质量的追求也在快速增长。瑞信研究院《2015年度财富报告》指出，截至2015年，中国的百万（美元）富翁数量超133万人，近万中国人资产净值超5000万美元，增幅近24%，人数位居世界第二。其中，全球超高净值人群（资产在5000万美元及以上）中的8%来自于中国。瑞信还预测，未来5年中国百万富翁人数将增长至230万人左右。

另一方面，国家鼓励消费升级，奢侈品消费文化从欧美、日韩等发达国家传播至国内市场，奢侈品消费由传统观念上的“腐败”、“浪费”发展成为生活福利提高和经济水平上升的表现，成为社会结构升级和经济向前发展的强大推动力。人民对于奢侈品消费的态度日益开放，国内奢侈品消费的潜力巨大。

二十一世纪后，国内消费者的奢侈品消费观日趋成熟，对于奢侈品的消费能力也持续攀升，越来越多的全球奢侈品集团开始陆续抢占中国市场，中国一跃成为全球奢侈品发展最快的市场，成为奢侈品消费的大国。据法国巴黎银行奢侈品行业分析组调研，中国人在过去十年对全球奢侈品消费的贡献从2004年的3%上升到了2014年的29%。换句话说，过去十年整个奢侈品行业的增长，中国消费者贡献了70%，其他国家贡献了30%。奢侈品权威研究机构财富品质研究院2015年11月24日在上海发布的《中国奢侈品报告》显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费将达到1168亿美元，同比增长9%，算上汇率变化，这个数字比2014年足足增加1000亿元人民币。中国人在2015年买走了全球约46%的奢侈品，奢侈品消費达到千亿美元。

贝恩咨询公司指出，现今奢侈品市场处于缓慢但增长的时期，中国内陆市场将成为奢侈品行业复苏的关键。波士顿咨询集团分析，得益于数字化市场营销战略，上半年奢侈品行业的业绩正在回暖，奢侈品牌数字化是一个必然趋势。

数字化社交媒体创新会继续成为各大品牌努力发展提升的方向，而中国站在了“互联网+”的浪潮之上，推动奢侈品销售额一路飘升，奢侈品消费逐渐进入学者研究的视野。在这样的背景下，研究中国奢侈品消费现状及其影响因素，为中国奢侈品消费健康发展提供一定的理论支撑显得尤为重要。

3 多元线性回归理论与相关影响因素分析

3.1 多元线性回归分析原理

回归分析方法又被称为因素分析法， 它能找出一个经济变量与其他（视作变化原因）变量之间的数量关系， 即建立数学模型。在回归分析中，如果有两个或两个以上的自变量，就称为多元回归。因为一种现象常常是与多个因素相联系的，由多个自变量的最优组合共同来预测或估计因变量，比只用一个自变量进行预测或估计更有效，更符合实际。

多元线性回归被广泛应用于众多自然科学领域的研究中。它能够帮助我们提炼重要信息，把握数据群体主要特征，判别其有效性。然后用未来期间外生变量的数值代入数学模型， 计算出要预测的经济变量的未来数值， 即预测值。

因变量只有一个，也叫被解释变量、反应变量或响应变量，常用Y表示。自变量有多个，也叫解释变量。p个自变量用向量形式表示为（X1，X2，Xp）。设有n列观察对象，第i列（i=1，2，？，n）的一组观察值为（Xil，Xi2，，Xip）。

多元线性回归模型的一般形式为：

Y =β0 +β1X1 +β2 X2 +…… +βpXp +ε

式中，Y为被解释变量也就是因变量。β0，β1，β2，？，βp 是P+1个未知参数，β0为回归常数，β1，β2，？，βp为p个回归系数， ε为随机误差。

3.2 变量的选择

在借鉴国内外学者研究成果的基础上， 我们结合中国奢侈品消费的实际情况，从各个影响因素中选择几个重要的可量化、可获得且可跟踪的指标。

GDP：国内生产总值（GDP=Gross Domestic Product）是指一个国家（国界范围内）所有常驻单位在一定时期内生产的所有最终产品和劳务的市场价值。GDP是国民经济核算的核心指标，也是衡量一个国家或地区总体经济状况重要指标。中国加入WTO后，GDP从2001年的11 万亿元增至13年后的56万亿元人民币，国家经济的快速发展为奢侈品消费水平提高提供了良好的基础。

居民消费水平：居民消费水平是指居民在物质产品和劳务的消费过程中，对满足人们生存、发展和享受需要方面所达到的程度。通过消费的物质产品和劳务的数量和质量反映出来。居民消费水平是影响消费支出的重要因素，我国居民生活水平在大幅度的提高，而人们对商品的需求和要求也在快速增长，从而对奢侈品消费有正向促进作用。

国内旅客旅游总花费：国家旅游局今日发布数据显示，2015年共有41.2亿次国内旅游/出境游，旅游收入过4万亿元人民币。中国国内、出境旅游人次和国内、出境旅游消费均列世界第一。中国奢侈品消费也受到旅游（特别是出境游）因素带动，很多游客会在旅游城市购物中心、酒店、机场等购物场景进行奢侈品消费。

税收：税收作为财政收入的重要组成部分，为我国实施积极财政政策提供了必要的财力，在国民经济发展中扮演着不可或缺的角色。

奢侈品税对引导居民理性消费，调解贫富差距，促进社会公平有重要作用。

3.3奢侈品相关影响因素分析

综上，选取以下因素进行分析：中国国内奢侈品市场消费总额（《世界奢侈品协会中国十年官方报告（2001-2011年）》、《年度中国奢侈品报告2012-2013年》）、GDP、居民消费水平、国内旅客旅游总花费、各项税收（《中国统计年鉴》）。

4 基于多元线性回归的奢侈品消费影响因素模型分析

假定奢侈品消费与各因素的模型如下：

Y =β0 +β1X1 +β2 X2 +…… +βpXp +ε

其中，Y：奢侈品消费， X1：GDP， X2：居民消费水平，X3：国内游客旅游总花费，X4：各项税收。

4.1 模型分析

将《表1 2001-2013 年度奢侈品消费与各影响因子数据》中的数据输入SPSS，得到表2。

考虑到居民消费水平与国内游客旅游总花费成正相关，因此将 X3剔除，根据表2得到回归方程如下所示：

Y=-51.474+0.007X1+0.038X2-0.030X4

即：奢侈品消费=-51.474+0.007*GDP+0.038*居民消费水平-0.030*各项税收

4.2拟合效果分析

（1） R 检验

R 在这里被称为复相关系数或全相关系数。复相关系数R 说明x1-xp这一组影响因素与Y 的相关程度。R 值越接近1，说明利用多元线性回归的效果越好。R方表示可决系数或判定系数，是对回归方程拟合程度的综合衡量。调整R方表示样本可决系数，取值范围也在0-1之间，R方越接近1，说明方程的拟合程度越好。

表3结果显示，R=0.987，R方=0.973，调整R方=0.956，均接近于1，说明拟合程度比较理想。

（2）方程的整体检验

表4 为对模型中所有自变量的回归系数等于0的F检验结果。从表中， F=63.851，P<0.0010说明，至少一个自变量的回归系数不为0，那么我们所建立的回归模型是具有统计学意义的。

（3）系数显著性检验

从表2 中检查各个变量的Sig 值，GDP 为0.013，居民消费水平为0.060，各项税收为0.041。GDP、税收的系数在0.05 的顯著性水平下通过检验，说明GDP、税收对因变量有显著影响，居民消费水平对因变量影响较为显著。

5 方程经济学意义

通过多元线性回归分析和检验，我们得到方程：奢侈品消费=-51.474+0.007*GDP+0.038*居民消费水平-0.030*各项税收。

该方程的意义为：在其他变量不变的情况下，GDP每增长1亿元人民币，奢侈品消费也会增长0.007 亿；居民消费水平每增长1 元，奢侈品消费增长0.038 亿；税收每增加1 亿元人民币，奢侈品消费将会减少0.030 亿。

6 结论

本文通过实证研究，利用多元线性回归模型对影响奢侈品消费的因素进行了分析，并验证了研究中设定的指标科学性和准确性。中国奢侈品消费的影响因素是多方面的，其中，GDP和居民消费水平的增长对奢侈品消费有促进作用。

GDP和居民消费水平的提升，人居可支配收入增长，刺激了中国奢侈品的消费，促进了行业的成长。发展我国的奢侈品生产，是经济全球化的大国经济要以国内生产为主的要求，有利于我国经济发展和“两型社会”建设，是奢侈品演变为必需品规律的要求，是需求拉动型经济的要求。在未来的全球的奢侈品消费市场中，中国应该好好把握良好时机，重视本土奢侈品消费研究与品牌升级，通过合理定税、建立免税店等方式，发展本国奢侈品产业，促进中国奢侈品消费市场健康发展。

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作者简介：

第一作者：欧阳一贵，女，1991-1，籍贯：湖南长沙，民族：汉，湖南师范大学2014级政治经济学专业在读研究生，研究方向：消费经济学