浅谈中国电视综艺节目的制播分离制度

王红艳

[关键词]综艺节目；制播分离；电视台；影视公司

一、制播分离的定义

制播分离，简言之，就是节目的制作与播出是分开来的，属于两家集团。国内现在对于制播分离的定义基本上主要有两种看法，一种是在电视节目的生产过程之中将制作和播出完全分离，电视台不负责节目的制作，而将其交于社会公司，电视台只负责节目的购买、宣传、编排和播出。 另外一种看法从这一词汇的源头找依据，认为制播分离这一概念来源于英国，是对英文Commission的翻译。该词原意为“委托制作”，是指广播电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。

就像中国的影视剧制作一样，在上世纪80年代，由经典四大名著改编的电视剧《西游记》《红楼梦》等都是由中央电视台制作，并在该平台播出，进入21世纪，影视公司发展壮大起来，有了獨立制作电视剧的能力与成本，目前众多的影视剧制作公司例如灿星制作、海润影视公司、星空传媒等都是目前非常有实力的影视公司，对于节目与影视剧的制作都具有非常良好的口碑。而电视台已经逐渐转作幕后，提供播出平台，并为之购买的节目与电视剧进行大力宣传，所以目前电视台的工作基本处于一个平台化的运营，以前电视台又要有行政的管理，还要有一定节目的录制和创造，这在一定程度上大大地削弱了电视台对于节目制作上的力不从心。

二、制播分离的优势

制播分离能够引起行业讨论，并形成雨后春笋般状态发展壮大起来，并策划实施了最成功的案例就是浙江卫视的《中国好声音》，《中国好声音》由灿星制作公司引进《美国好声音》节目制作模式，全程都没有电视台介入，都是公司化运作。在刚开始的时候，洽谈各个电视台，没有人敢于接洽商谈，也没有广告的投入，灿星制作一度走到了悬崖边缘，在与浙江卫视的谈约中，浙江卫视看到了《中国好声音》的亮点和未来的发展趋势决定引进这档栏目，灿星制作在承担了节目的制作后又将节目宣传的大旗扛起来，其实灿星也是赌了一把，如果收视率长红，那么后面就是有接踵而至的广告商和后续节目的制作。

当《中国好声音》以力压全国同时段节目取得综艺节目收视冠军的时候，是浙江卫视，灿星制作以及加多宝三方共赢的时刻，事实证明制播分离收效非常好。

其实，电视台不必将节目的制作权都牢牢抓在手上，适当的有的放矢是非常有成效的。现在的很多综艺节目录制现场都没有在各个的电视台里，而是在交通便利、设备先进、明星齐聚的北京或者是上海，比如在北京就有很多摄影棚，比如八一制片厂、又比如2014年《真的假不了》节目就在北京朝阳1919摄影棚内进行拍摄等。

充分发挥节目制作团队的优势与力量，进行大胆创新，不再畏首畏尾，与电视台的行政单位分割正是让制播分离达到了一个全新的平台，这样的制作水准肯定会越来越高。

三、制播分离的意义

实施制播分离，最明显的优势在于提高节目质量，弱化电视台对节目的行政干预，将节目的审美标准以及形式内容进行大胆创新，不断满足观众对节目的审美娱乐需求。

制播分离的另一个好处就是降低节目成本，包括人力成本、设备成本等，将台里剩余的劳动力进行价值再创造，对购买节目之后的宣传进行大胆创新等。

电视节目制播分离后，将带动行业外的许多民营企业的生命力。为了获得高收视，电视台会多方面的考察电视节目的潜在价值，而另一方面，也促进了那些社会企业的生产和销售。促进异业结合的发展，整个电视业都将上升到一个新的平台。

但制播分离不是提高节目的唯一途径以及标准，了解到制播分离的好处，那么在制播合一时，我们汲取其中的优势，尽量避免劣势，也是可以做出非常优秀的节目的，比如湖南卫视购买韩国版权的《爸爸去哪儿》《我是歌手》等，都是非常优秀的团队再进行创作，制播合一也达到了超乎预期的收益。

四、“制播分离”的前景如何

我国从上世纪90年代初也开始了一些所谓“制播分离”的尝试。由于各种方面的原因，曾经有节目人员将“制播分离”理解为将电视制作机构和播出机构相分离，认为电视台只管播出，而不制作节目，节目全部交由社会上的公司制作——这样的理解是有失偏颇的。事实上，不仅在中国，甚至实施制播分离的英美等国也没有完全做到上述的理解，外国的节目制作公司（或独立制片人）与节目的播出机构是有着隶属关系的。如英国ITC在全国的15家独立制片公司都是由ITC投资建立的。美国的节目制作公司中也都有各个节目公司一定数量的股份。因此，独立制片制度首先在资本上就不是独立的，而“节目制作多样化”的提法更能够正确反映“制播分离”的原意。

制播分离在我国电视行业的实施，表明了我国电视行业正朝产业目标加速前进。在我看来，电视台未来的走向与结构是：电视台的功能和管理方式将会发生改变，企业化管理是必走之路，实行市场的优胜劣汰；社会公司化的制作力量将会起到很大作用，隶属于电视台的影视公司将会逐步成立，并形成一定的社会优势；新的节目形式会根据地域性的文化差异而不断出现和壮大，尤其跟国际接轨的，再融合本土特色，这样的节目会出现的越来越多……所有这些，都昭示了电视台未来改革的发展方向，不再是一手独大的局面，而是与提供专业化服务的内容提供商——民间电视制作公司形成更加紧密的联系。