干岩头村周家大院视觉形象设计

周子祺++李定芳

摘要：永州市零陵区的周家大院，地处于湖南省，位置优越，风景秀丽，作为有“中国历史文化名村”称号的周家大院，在古建筑和古文化的保护和传承上具有重大的意义，但是由于视觉形象方面有很大的空缺和不足，不能很好地宣传和继承这一优秀文化遗产，使得周家大院如同“桃花源”一样不为世人所熟知，而我们要做的就是树立周家大院的视觉形象，在继承的同时与时代相结合，设计制作出符合现代审美又带有自身特色的系统的、完整的视觉形象设计，让周家大院再放异彩。

关键词：周家大院；视觉形象设计；传承与创新

一、干岩头村周家大院概述

湖南省永州市干岩头村的周家大院是明清时期的一处古民居建筑群落，坐落于美丽的永州市零陵区，始建于明代宗景泰年间（1450—1456年），建成于光绪三十年（1904年），历26代近600年，占地百余亩，建筑面积4.5万平方米，故名周家大院。虽然周家大院的每一栋建筑的建设时间跨度比较大，并且还是由子孙后代们，通过自己动手努力，一代接一代的接力建设而成的，但是整座村落的整体规划和布局却好似出自一人之手一样，分布安排的井然有序，浑然一体。

干岩头村周家大院地处蔡伦竹海著名景区，在古树茂密，风景如画的耒河边，便能看到的古朴沉静大宅，是周敦颐后裔聚居的地方。周家大院坐东南面朝西北，总占地面积达到了7800平方米，建筑面积达到了3680平方米，整个建筑群中大大小小各个院落总公共加起来共有48根木柱，大小房屋51间，集精巧的建筑结构和精湛的雕刻艺术于一身，体现出强烈的湖湘文化气息，具有很高的艺术造诣和文物价值。该村作为湘南古民居的典型代表之一。2006年，周家大院被列为湖南省第八批级文物保护单位，自此以后周家大院开始得到评审专家和国家有关部委的肯定和关注，并开始进行古建筑的保护和修缮工作。2007年，在城市文化国际研讨会开幕式上举行的第三批中国历史文化名镇（村）授牌仪式上，周家大院正式成为“中国历史文化名村”和“国家重点文物保护单位”。

二、发展现状

我们保护古建筑的意义在于记载历史、传承历史。而传承的途径就是大力的宣传和创新继承，在宣传和继承中视觉形象设计就起到了十分关键的作用。好的视觉形象设计能够有效地促进宣传，提高效率的同时，使古老的文化散发出新的光辉。

周家大院作为“中国历史文化名村”其对于建筑的保护程度和力度是有目共睹的，国家和省政府对于周家大院的修复和保护工作也一直在进行中，但是对于宣传和发展旅游，带动经济方面，就显得有些力不从心。究其原因，就是因为没有建立起周家大院的视觉形象系统。

走遍整个景区，除了在入口处的一块景区地图，每个院落门前，也只有一块斑驳的历史介绍牌。对于路线的规划和指示、景区的辅助标识以及对建筑的介绍牌等，都是十分不完善的。这使得游客在进入景区时没有方向感，对于景区的景点分布不能很快地了解和掌握，对游览路线没有规划，每座建筑物之间的历史联系就不能建立起来，很难完整的了解周家大院背后的历史，以及其巧夺天工之处。这使得游客的游览体验大打折扣，也十分不利于日后对景区的口碑宣传，这样的各种视觉设计漏洞，使得周家大院丧失了许多潜在的游览量，这也使得对于周家大院的宣传陷入了困境，完全没有了历史文化名村应有的辉煌。

三、传承创新

作为周家文化的传承人，對于周家大院的现状深感忧虑，理应竭尽所能，运用自己视觉传达专业方面的知识，结合周家大院自身的文化特色，设计制作出一套完整可行的、符合现代大众审美的视觉形象设计。

在初步的元素整合中，我们通过查阅大量的资料，从文化、姓氏和房屋特征等方面展开联想，从中提取出可用的元素，并进行视觉加工，通过不断的排列组合得到了两套可行的方案。

从文化方面，宋代理学家周敦颐作为周家大院的代表人物，其著作《爱莲说》广为流传，其出淤泥而不染的精神也成为周家子孙的行为准则。而在周家大院的大量木雕、石雕纹饰中也广泛出现莲花纹样出现。所以第一套方案，我们提取莲花为设计元素，通过与其他元素的结合，使标志包含了更多一层面的含义，使得标志更加有层次，表达更多内涵。初步制作出方案一如下图：

图一 图二

图一方案，通过《爱莲说》与素来有“鱼米之乡”的湖南相融合，取莲花和鱼两种元素，表达出周家大院的文化特点和地理位置特点，并且运用中国红和墨黑两种颜色的搭配，突出中国古典韵味。但由于视觉感受不够强烈，没有视觉冲击而放弃。

之后我们再从姓氏方面入手，周家大院从建立至今，周氏一族祖祖辈辈居住在这里，以“周”字为设计元素，更加能够突出特色，方便识别。

就地理位置而言，周家大院古建筑群的选址，追求“天人合一”理想，三面环山，一面临水，就好像端坐在“太师椅”上，整体布局体现了“中和”象征。

根据以上两种元素，我们设计出了方案二如图二：

以周家大院中正的建筑特色为元素，融合飞檐、烟云、三山、一河元素，组合而成，标志具有浓郁的古朴风貌，却又兼备现代审美，给人很好地视觉享受，并且容易被识别和接受，于是采纳此方案。

并以“蔡伦竹海，书香世家”作为宣传语，高度概括了周家大院的地理位置和人文历史。并通过基础标志的延伸、应用，组成了一套完整的视觉形象系统，使古老的文化有了新的传承与发扬，让周家大院焕然新生。

四、结语

干岩头村周家大院，作为“中国历史文化名村”，周敦颐等先辈在此地避世生活，整个村落充满生活情趣，地理位置优越，风景秀丽，是遗留在世间的一颗耀世明珠，在中国灿烂的历史中闪耀着属于自己的光芒。而作为文化遗产的继承者和发扬者，我们要做的，就是不断的保护和擦拭这颗明珠，使它更好地展示在世人面前，散发出耀眼的光辉。

通过这一次的研究与实践，对于明清古建筑有了更加深入的了解，尤其是对于周家大院，大到选址、分布，小到木雕、石雕，都有了比较深入的了解，从用料的讲究，雕刻纹样的选择、寓意等等这些无不是留给我们后人的宝贵财富。正是这次的研究与实践，使我们对先辈的智慧和古老的技艺产生了深深的敬佩，也正是因为这份敬佩之心，才能更加激励我们认真做好每一步的创作和设计工作，让我们从设计创作之初，就无比的认真，对于每一部分的推敲变得更加的虔诚，为的就是能够让这样的珍宝在我们的加工下，能够更加的耀眼。

而对于这一次视觉形象设计的实践，让我们更好的明白自己所做的工作的重要性，明白视觉设计的强大的影响力。系统的了解视觉形象设计从创作联想到最基础的元素提取再到最终的系统应用的一系列步骤。对每一步的思路、技巧、软件的熟练程度都是一个很好地提高，也对视觉形象设计的重要性和影响力有了更深层次的认识。

作者简介：周子祺：邵阳学院艺术设计系学生。李定芳：邵阳学院艺艺术设计系教师。