谈期刊的数字化转型之路

李舶

[关键词]期刊；数字化；举措

随着信息技术的进一步升级，移动互联网时代到来，Wi-Fi技术的完善、网络环境的优化，平板电脑、手持阅读器、智能手机等移动终端的广泛应用，在改变大众生活和工作方式的同时，也引发新闻信息传播路径的新变革。面对用户阅读习惯改变和媒体发展态势，传统期刊的数字化转型是毋庸置疑的，因为传统期刊的明天掌握在称为“数字化一代”的读者手中，传统期刊有必要进行数字化转型，在纸质版之外开辟出新阵地，实现全方位拓展延伸。

一、拓展信息传播渠道， 延伸品牌价值

媒体传播渠道的价值是把内容送达受众手中，期刊到达用户的传统渠道是发行，在如今的数字化时代，期刊应该利用一切能利用的数字媒体传播渠道，一方面将内容尽可能精准地派发给尽可能多的消费者，到达以前没有覆盖的用户，培养新的读者队伍；另一方面发挥数字媒体优势，增加与读者的互动，提供增值服务，给予读者全新的体验，实现期刊品牌价值的传播和延伸，扩大品牌影响力。

（一）与传统媒体进行渠道置换

在新媒体来势凶猛的发展形势下，传统媒体选择抱团取暖，结为合作联盟，共谋发展，不失为一种策略。从现状来看，视频网站虽然风靡于广大年轻用户群中，但其视频质量仍与传统电视节目有一段距离，因而电视等传统媒体的传播渠道依然不容轻视。在这种情况下，期刊可以选择与自己有相似受众群体的电视台进行合作， 相互置换渠道，将一部分内容以电视节目的形式播出，同时杂志提供一定的版面，便于电视台做内容推广。

（二）与网站合作

许多传统媒体数字化转型迈出的第一步是开设自己的网站。比如《财经》杂志办财经网，《瑞丽》杂志办瑞丽女性网，美国《时代》《商业周刊》都有自己的官网，传统期刊纷纷通过办自己的网站建立一个全新的互动交流平台。而专业类期刊在涉足互联网传播模式不深、财力人力物力有限的情况下，不妨先与门户网站合作，借助已经成熟的平台推广知名度，吸引用户关注。

（三）掌控自己的新媒体渠道

如今的智能手机、平板电脑几乎能够实現台式电脑的所有功能，除此之外还具有便捷性、移动性、唯一性等其他终端无法企及的优势，加上Wi-Fi网络环境的改善，手机上网流量资费的下调，让以智能终端为土壤的APP软件的发展如日中天。随着包括微信在内的APP软件的兴起，不少传统期刊开始选择开通微信公众号或者自己推出独立的APP，进行内容推广和品牌延伸。

开发新媒体产品是期刊主动适应数字时代发展趋势的必由之路。微信号、APP拓展了期刊的发行渠道，实现了期刊品牌的全方位延伸，它们不仅方便受众利用碎片化时间随时随地阅读，文字、图片、视频等多媒体立体呈现的方式丰富了受众的阅读体验，还为杂志的受众提供了一个互动平台，对读者的反馈更加及时有效，更重要的是新媒体更擅长于对用户的数据进行研究，根据对受众阅读习惯、兴趣偏好等数据的分析，可以调整内容，满足受众需求，甚至提供私人定制式的内容推送。

二、坚持提升内容质量， 强化核心优势

无论是传统媒体还是新媒体，没有吸引读者的内容，生命力就难以持续旺盛。一方面要练好办刊团队的采编内功，找到自己的核心信息价值，突出自己的独有优势和特色；另一方面要开发新媒体产品，创新内容表达方式，针对新媒体特点做多样化、有针对性的调整，打造好跨媒体产业链中的每一个环节。

（一）纸质版继续保持优势和特色，加强自身品牌建设和维护

从总体上看，新媒体在信息传递迅捷、互动性、可参与上具有得天独厚的优势， 但也存在信息碎片化、杂乱、浅表、缺乏原创性等软肋，无法满足媒体消费者对信息的全面和深度需求， 而原创、系统、全面、 有深度恰恰是期刊的传统优势。

首先是加强专题式策划报道。由于期刊在时效性方面不占优势，因此对某个事件或者专题进行深入细致的报道或者独到深刻的观察，才是类期刊后发制人的独门秘籍； 其次是打造精品栏目。追求内容独创和深度是期刊维护自身品牌的生存法则，体现在办刊细节上就是注重内容策划，包括专题策划和栏目策划。杂志作为一个产品，其产品质量是由一系列好文章、好栏目所决定的。

（二）创新内容表达方式，做强新媒体产品

期刊一旦在受众心中建立起品牌，后续要跟进的是抓住时机，推动品牌向新媒体延伸，开发新媒体产品，满足数字时代受众的内容需求，提供更多信息服务和个性化服务，实现品牌增值。新媒体在生产周期、功能特征等方面与传统期刊有着比较大的差异，如果还是采用纸质版期刊的发展思路来发展新媒体，显然是死路一条，因此开发新媒体产品，要尊重新媒体的内容生产规律。

首先是重新包装杂志内容。作为纸质版期刊品牌价值的延伸，新媒体转发杂志精华内容，不仅有利于杂志的推广，自身也获取了有质量保证的信息资源，能更快地获取用户认可。但是新媒体推广杂志内容，不是简单的复制和转发，必须以用户喜闻乐见的方式重新进行包装，进一步优化用户体验。回避官样文章或软文，并改变原有的文本表达，尽量用平易近人的网络语言让用户迅速抓住内容主旨；其次是扩大信息覆盖面。在这个信息爆炸的时代，读者很容易淹没在茫茫信息大洋中无所适从，如何从真假难辨的海量信息中去粗取精、去伪存真，是一个难题。新媒体如果能够做好内容的筛选编辑，就可以脱颖而出；再次是按照移动互联网产品的模式制作内容，给用户提供全新的多媒体体验。我们必须承认，数字原住民接收信息的要求是越来越快，对文字的承受力是越来越低，他们喜欢看图片和视频，而且乐于参与内容生产。所以要将每一篇文章尽可能做小、做精，对大而全的文章进行拆分，重组内容。