论CNN在国际新闻报道中的特点与策略

赵建伟++石鹏飞

摘 要CNN在创办之后就迅速的占领了美国传媒市场，并逐渐成为国际新闻传播领域中最具话语权和影响力的媒体之一。对CNN在国际新闻报道中的特点与策略做出客观的认知与评价，可以促使我国对外传播媒体挖掘出具有借鉴意义的内容，并推动我国对外传播媒体新闻传播成效与国际影响力的提升。为此，本文以CNN为研究对象，就CNN在国际新闻报道中的特点与策略展开了深入的研究与分析。

【关键词】CNN；国际新闻报道；报道特点；报道策略

1 CNN的国际新闻报道特点

1.1 议程设置

20世纪70年代，美国传播学者戴维·韦弗提出了“议程设置”理论，这一理论也被当做国际传播领域最为重要的研究成果之一。在媒体开展“议程设置”的过程中，会将自身认为重要的内容进行大量且具有深度的报道，而对于自身认为无关紧要的内容则直接忽略或者只提只言片语，在此过程中，新闻媒体直接决定着受众能够看到哪些新闻信息以及看不到哪些新闻信息，在此基础上，“议程设置”可以发挥出引导社会舆论的作用。从CNN国际新闻报道来看，CNN可以说是美国乃至全世界范围内最擅长使用“议程设置”的新闻媒体。在CNN开展“议程设置”过程中，CNN经常对新闻内容作出取舍，如CNN往往會对和美国具有密切关系的国家作出大量的报道，这些报道涵盖了这些国家的政治情况、经济情况等多个方面，但是在对非洲所爱占的报道中，则是以灾难性新闻居多。虽然CNN为受众呈现的新闻信息是真实的，但是这种内容的选择性却很容易让新闻受众对一些地区与国家产生刻板印象或者存在偏差的认知。当然，“议程设置”在引导社会舆论方面所产生的作用仍旧是不容忽视的，因此，这种报道手法也值得我国新闻媒体做出借鉴。

1.2 代表国家利益

新闻专业主义要求新闻媒体不能收到任何权利的影响，并确保新闻报道体现出真实性、客观性与准确性的特征。CNN一直标榜自身是新闻专业主义的践行者，并提出了这样的理念：“当重大新闻发生时，我们对它进行现场报道；我们不会做出任何评论，应该由观众自己做出判断。”这一理念的提出，也让CNN获得了大量的受众。然而事实上，CNN凭借自身的人才优势、资源优势等，一直扮演着全球重要新闻的发布者形象和见证者形象，但是一旦新闻事件关乎美国利益，那么CNN就会失去自身所谓的公正，如CNN对“911事件”的过度报道以及对伊拉克战争后果的选择性忽略，就是CNN这种报道倾向的重要体现。也正因为如此，在美国之外的一些国家看来，CNN实际上是“霸权信息”的发布者。由此可见，CNN在对美国舆论乃至国际舆论进行引导的过程中，代表着美国利益而并非绝对的客观公正。

2 CNN的国际新闻报道策略

2.1 受众定位

精英群体是CNN国际新闻报道的主要受众。国际新闻传播市场竞争的加剧以及国际新闻传播精准化的需求，让新闻媒体的受众定位经历了从大众化发展为分众化，从分众化发展为小众化的过程。从CNN的受众定位来看，在CNN创办之初，就制定了将政治家、企业家以及中产阶级当作主要受众的传播战略，为了对这一战略进行落实，CNN总裁特德·特纳甚至在美国参议院安装了卫星天线并连接到议员办公室，与此同时，CNN还为许多国家的政府首脑免费提供电视转播。这种战略与做法，展现出了CNN在精英群体中强大的渗透能力，同时也让CNN成为了许多国家决策者都广泛关注的热点。与此同时，CNN针对精英群体的信息需求，在树立“窄播”意识的基础上实行了“窄播”战略，在CNN的国际新闻报道中，包括许多国际重大事件的高强度连续现场报道，这些新闻信息也成为了许多精英群体重要的信息来源。为了适应国际新闻市场日益激烈的竞争，CNN逐渐拓展了自身国家新闻报道的范围，并推动着自身节目类型的多元化发展，但是以精英群体为主要受众以及“窄播”的战略并没有发生改变，这种明确且一脉相承的受众定位，也让CNN获得稳定的国际新闻受众群体。

2.2 即时传播

传播技术的发展，为新闻传播即时性的提升奠定了良好的基础，特别是有线电视、电子新闻采集设备的出现，更是让电视直播成为现实，自此，新闻传播的即时性也达到了巅峰。在CNN国际新闻报道过程中，十分重视各类新技术的使用，在此基础上，抢占第一报道时间以及现场直播的形式成为了CNN国际新闻报道中的主要策略之一。从CNN对第一报道时间的抢占来看，由于CNN在创办初期就具有着强大的资金优势，因此CNN可以随时插播新闻报道，甚至可以直接中断广告进行插播。另外，CNN新闻采编队伍的敬业精神与拼搏精神也为CNN在第一时间抢占报道先机奠定了基础，如在“911事件”的报道中，CNN记者对整个过程进行了直播，一名工作人员也因此殉职；从CNN记者的现场直播方面来看，国际新闻的现场直播能够让受众对新闻现场做出直观的了解，这对于提升新闻报道效率发挥着重要作用。与此同时，记者在现场直播中的出境，也能够强化新闻的可信度。无论是CNN对报道时机的把控还是对现场直播形式的使用，都对全球新闻媒体产生了不容忽视的影响。如在第二次伊拉克战争期间，我国中央电视台也采用了记者出境现场直播的形式，这对于我国中央电视台国际新闻报道权威性与时效性的提升都具有着重要意义。

参考文献

[1]张志安，叶柳.浪漫化、妖魔化、多元化——访CNN北京分社社长Jaime A.FlorCruz[J].青年记者，2009（28）.

[2]刘笑盈.国际电视的开创者：美国有线新闻网（CNN）[J].对外传播，2009（07）.

[3]杨伶俐.去偏求和：透视美国媒体近年来对华报道的定势因素[J].学理论，2009（08）.

[4]CHEN QINGYING.A Way Out of the "Tibet Issue" and the Future of Tibet[J]. China Today，2008（07）.

作者简介

赵建伟（1987-），男，河北省衡水市人。大学本科学历。现为河北艺术职业学院助教。研究方向为传媒影视类。

石鹏飞（1985-），男，河北省石家庄市人。硕士研究生学历。现为现为河北艺术职业学院助教 。研究方向为传媒影视类。

作者单位

河北艺术职业学院 河北省石家庄市 050000