京津冀大数据背景下唐山市会展业发展的SWOT分析

张越

摘 要：在大数据背景下并结合京津冀地区经济政策特点对唐山市会展产业的发展现状进行横纵对比，发现唐山市具备良好的会展产业发展前景。利用SWOT分析法，在现有的大数据前提下对唐山市会展产业的优势、劣势、机遇和挑战分别进行判定，得到特点突出的三优势三劣势三机遇和两挑战，并针对判定结果从地区发展和区域联动等方面提出了具有可行性的五点发展策略。

关键词：唐山市；会展产业；大数据；SWOT分析

中图分类号： F124 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）06-102-2

引言

唐山市成功申办“2016年世界园艺博览会”标志着该市会展产业发展迈上了一个新的台阶。地处京津冀核心地带，受益于京津冀一体化政策，唐山市正迎来前所未有的发展机遇，同时受制于重工业发展的环境污染问题，唐山市正面临着经济转型的严峻挑战。会展产业近年来在我国的兴起与快速发展受到广泛的关注，这给唐山市的经济转型与发展提供了全新的契机，然而在把握发展机会的同时更要明晰该地区会展产业现有的优略势和要面临的种种挑战，对大数据的梳理以及SWOT分析可以直观的理清唐山市会展产业现有的特点，并可以针对其特点提出可行性的策略，以期为接下来的研究提供参考。

1 大数据背景下唐山市会展业的发展现状

根据《2015年中国会展业发展报告》得到的2014年全国城市会展业发展状况的统计分析，京津冀地区的会展业发展呈现出极度失衡的态势，这方面远未达到京津冀一体化战略的要求与目标，唐山市会展业的发展水平虽然不如北京天津，但是统计数据表明其发展前景良好。

1.1 唐山市会展业发展综合指数良好

根据城市年度展览数量、城市年度展览面积、城市年度专业场馆数量、城市年度专业展馆可提供室内面积、城市年度展览管理机构、城市年度UFI会员单位以及城市年度UFI认证项目数量等多项指标综合评估得到的城市年度展览业发展指数（见表1）可以直观的看出京津冀地区各城市的会展业发展水平。

在统计到的全国140的城市中，京津冀地区的北京、天津、廊坊、石家庄、唐山位于前列，其余城市均位于中流层次甚至发展滞后层次。究其五个发展良好城市的原因，北京拥有政治经济文化中心地位，天津作为直辖市是北方经济重镇并拥有滨海新区和天津港，廊坊是京津经济走廊，石家庄作为河北省省会拥有河北省全省的经济支持，唐山拥有便利的交通条件和经济基础。在与京津冀其他城市会展业发展水平对比中发现，唐山市不但拥有两座专业场馆同时还具有一个UFI认证单位和一个UFI认证项目，年度办展数量和展览面积也名列前茅，由此可见唐山市会展业拥有良好的发展基础与乐观的发展潜力。

1.2 会展市场活跃，唐山会展业企业逐年增加

近年来全国范围内会展市场逐渐活跃升温，唐山市会展业也走在大潮流之中。自1999年唐山市第一家会展企业成立，截止到2015年底，共有会展企业37家，在这37家企业中，注册资本在0-50万（包含50万）以内的共有18家，注册资本在50万-800万之间的有8家，注册资本在1000万（包括1000万）的有三家，其中有8家企业未公示注册资本信息。在1999-2015年之间共有17家企业在成立后又先后被吊销或者注销营业资格，在这17家企业中注册资本在50万元以内（包含50万）的占14家。

通过对唐山市会展企业的变化统计可以看出其会展产业发展势头强劲，企业变化总规律契合产业生命周期曲线，目前阶段正是发展初期阶段向快速发展时期的过渡。通过逐年增加的企业量以及办展量，可以直观的体现出唐山市会展业市场健康活跃。

2 在大数据背景下对唐山市会展业的SWOT分析

SWOT分析，是基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析。根据上文大数据情况并结合唐山市的实际情况，对唐山市会展业发展做出科学的SWOT分析可以为接下来的策略研究提供足够的依据和参考。

从现有数据观察可以发现，目前唐山市会展业发展具备地理区位、社会经济、产业基础等优势，同时需要弥补品牌展会和高素质专业人才不足的劣势；唐山市受益于国内会展业快速发展和京津冀一体化战略实施的机会，同时也要面临国际经济形势低迷以及地区间激烈竞争的挑战。

对唐山市会展业的优略势分析

优势1：唐山市拥有得天独厚的区位交通优势。唐山市紧邻北京市和天津市，三座城市形成渤海湾北部地区的经济金三角，受到北京、天津的经济发展影响，唐山市的经济发展一直处于河北省乃至全国地级市前列。良好的铁路、公路、航空以及海运交通为唐山市会展业的发展奠定了良好的基础，同时，唐山还拥有黄埔、上海、深圳、宁波以及韩国、日本、希腊、俄罗斯等60多个国内外口岸。以唐山为中心的京、津、秦实现一小时通勤圈更是为往来唐山的商旅人士提供了便利条件。便利的交通条件可以为唐山市会展业的发展吸纳广泛的物流、人流、商流。

优势2：唐山市拥有良好的会展产业基础。目前唐山市建有专业场馆2座，可提供室内展览面积2.35万平方米，已成立两个展览管理机构，拥有一个UFI会员单位和一个UFI认证项目。[]在此基础上，唐山“中國陶瓷博览会”已成功举办18届，参展商、参会人数以及交易额逐年增加，陶博会已经成为唐山市会展业的名片享誉海内外。

劣势1：唐山市专业场馆单体面积较小，难以满足快速发展的会展业的需求。唐山市虽然已经建有两座会展专业场馆，而且在河北省内已经处于优势地位，但是和京津两地相比还差距巨大。从唐山市展览业独特的发展优势来看，从长远发展来看，现有的两座场馆可以提供的2.35万平方米的展览面积已经难以满足该市的办展需求，导致大型展会难以入住，致使本市的会展业发展陷入了量大而不精的发展瓶颈。

劣势2：唐山市品牌展会数量稀少，会展业发展的知名度不高。目前唐山市的办展数量虽然逐年稳定增加，并且一直处于河北省内领先地位，但是与相邻的京津两地相比仍然处于不同量级之上。对于创办知名展会而言更是劣势明显，目前唐山市能够被外界所熟知的大型展会只有中国陶瓷博览会一项，这些原因直接导致唐山市会展业发展的知名度难以提高，也限制了该市会展业的发展速度。

3 唐山市会展业发展的策略

通过对京津冀地区整体以及唐山市个体近几年会展业大数据整理统计，对唐山市会展业发展做了有针对性的SWOT分析。针对大数据统计情况以及SWOT分析结果给唐山市会展业发展提出以下策略。

3.1 充分发挥内部优势，大力推进会展业发展

唐山市应该利用自身目前拥有的场馆优势和便利的交通优势，加大招商引資力量。深刻挖掘“唐山中国陶瓷博览会”这一成功案例的经验，依托唐山市煤炭、钢铁等产业优势，开发新的具有影响力的名牌会展项目，品牌化建设是唐山市会展业发展的重要阶段。大力宣传唐山市的历史文化和旅游资源，将会展和旅游紧密结合，实现会展经济的最大化发展。

3.2 积极扩建专业化场馆，开展大型的示范型会展活动

针对现有专业会展场馆单体面积较小的劣势，唐山市应在现有基础上对现有场馆进行合理扩建，为特大型展会活动的召开做好充分准备，而且要在现有展会的基础上开创具有本地产业特点的大型示范型展会项目，并逐渐确立龙头项目，逐步推进中小型项目的演进与发展。

3.3 实施高素质会展人才培养和引进政策

为加快唐山市会展业的现代化发展，面对会展人才稀缺，从业人员整体素质不高的问题，唐山市应联合辖区内高校开创会展类专业的高等教育项目，为唐山市会展业的发展做好人才储备，并建立高校与企业的合作平台，真正实现会展学科的产学研一体化发展。联合辖区内大型企业做好会展专业高素质人才引进工作，并联合唐山市现有的会展业管理监督机构完善会展从业人员的培养和考核工作。

3.4 与区域内城市形成会展业的联动发展

抓住京津冀一体化的战略机遇，大力联系北京天津两大中心城市的会展项目，把握住两地会展项目繁多的特点，适时引入部分项目，不仅能够为北京天津分担展会档期压力以及交通餐饮等压力，还能最大化的促使京津唐三地的会展业形成一个动态的互动式的发展。

参 考 文 献

[1] 中国会展经济研究会.2012年中国会展业发展报告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[2] 中国会展经济研究会.2013年中国会展业发展报告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[3] 中国会展经济研究会.2014年中国会展业发展报告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[4] 中国会展经济研究会.2015年中国会展业发展报告[R]. http：//www.cces2006.org/.

[5] 王方华，过聚荣.中国会展经济发展报告（2009）[M].社会科学文献出版社，2009.

[6] 王方华，过聚荣.中国会展经济发展报告（2008）[M].社会科学文献出版社，2008.