下半场是个伪命题

于斌

自从王兴提了“下半场”概念之后，这个话题就一直热到了现在。不管是互联网的哪个行业，O2O、金融、共享经济、直播等，都在高喊进入下半场，好像随时都能加速开始终极对决。

下半场的概念其实一直就是个伪命题。王兴之所以提“下半场”，其实只是指在特定背景下的美团发展进入了下一个阶段，王兴认为和大众点评合并之后，在体量上、市场占有率上，美团都更进了一步，奠定了行业第一的地位，一段时间内市场上的外部竞争没有之前那么严峻，要把力量转入内部创新，对外创造价值。“通过创新为用户创造价值”，是王兴认为的“下半场”的核心。

风雨飘摇新美大

但是美团和大众点评合并之后，真的进入下一阶段了吗？其实不然。美团和大众点评合并之后，在2016年的市场表现看来，并没有站稳行业第一，反而在O2O服务、外卖、酒店等多条业务线上，都遭受了竞争对手的夹击。

先来看O2O本地服务业务。合并之后的新美大大幅提升抽成比例，竞争对手百度糯米马上宣布“免费”来讨好商家。新美大想要依仗市场占有率来向商户增加抽成提升利润，结果却遭到了糯米和口碑的夹击。

根据易观智库2016年第一季度发布的《中国互联网生活服务市场专题研究报告》，百度糯米在生活服务平台占据23.3%的市场份额，在团购市场的份额为22.7%。数据都有所上升，这还不包括口碑的份额。到了2016年底，三方在本地生活服务市场杀得难分难舍。在一些重点城市，后补贴时代还在继续。

在外卖业务上，美团和饿了么、百度外卖之间的差距也越来越小。从2016年Q3即时配送的市场份额来看，饿了么旗下蜂鸟配送仍占据市场首位，订单量市场份额占比26.9%。新达达以22.9%的市场份额排名第二，美团专送占比21.8%紧随其后排名第三。在配送单量上，饿了么已经反超。

美团的酒店业务，之前也爆出了中低星市场失利，高星市场无力，再次陷入了进退两难的困境。像是汉庭、7天、如家、锦江之星，由于不满其团购模式扰乱现有的价格体系，联合抵制美团，美团引以为豪的中低端酒店市场业务被去哪儿网弯道超车。

在高星市场的开拓也不顺利，高星酒店在线预订这个存量竞争的市场，携程、艺龙已经形成一定的壁垒优势，依靠本地生活服务，美团很难带动高端酒店这块业务。

在O2O本地服务、外卖、酒店业务上，美团其实还都处在高度竞争中，并没有形成寡头优势。

争取用户比造概念有用

要說互联网“下半场”更是个伪命题。虽然确实“新常态”就成为中国经济的主旋律，不管是移动互联网还是互联网，依靠人口红利带动目前的业务快速增长，已经不现实，的确要适应从追求速度和规模，转向追求纵深和创新。但是这也只是目前互联网发展从原本的初级阶段，进入下一个需要深度耕耘的阶段，远远还未到说已经到下半场的时间。

从1995年邮电局向全社会开放互联网接入服务开始算起，互联网的社会化普及到今年才刚刚进行了22年。如果算是下半场，那么22年之后，互联网就要被全面取代了吗？谁也不敢这么武断地下结论。

而且，我们可以看到，目前互联网的普及程度，还只能算是初级阶段，用户数在未来仍然会有巨大的增量。截止到去年1月，全球互联网用户渗透率是总人口数的42%，到了2017年，做到全民联网的只有冰岛一个国家，欧美发达国家渗透率在90%左右，发展中国家中，我国算是高的，刚刚超过50%，印度才刚超过30%，印尼则仅有20%，可见还是有很大的市场潜能可以继续挖掘。

而且，在互联网社会化发展的这几十年，入口从PC端转移到智能手机端只经历了短短不到十年的时间。而现在，市场就要面对智能手机端的既有App用户增长困难这个现实，像以前那样躺着也能实现爆发式增长已经不现实。PC时代的人口红利吃了几十年，到了智能手机，从爆发式增长到目前的增速放慢，几乎缩短了一半的时间。在技术更迭越来越快的情况下，移动互联网的新载体很快会出现，带动下一个爆发式增长。

信息传播方式经历了从口耳相传到大众媒介再到电子媒介，从书籍、电脑再到智能手机，每一次技术的升级带来的流量入口的变化，都带动了新载体和新传播形式的爆发式增长。移动互联时代，智能手机端人口红利的逐渐消失，只是相对而言，并不代表技术发展下，新入口的人口红利也已经被吃透。

从目前来看，移动互联技术的突破，带宽的拓展等，都正在为下一个流量入口的出现做准备。不管是客厅的智能电视，还是智能手表、VR眼镜等，这些载体在移动互联时代可能将会发展成新的互联网革命的引子。

智能手机端的增速放缓，只是发展到了一定阶段的必经之路，企业要做的，并不是研究上下半场的节点，而是紧跟技术的发展，抓住每一次入口变迁的机会。就像是在十年前，PC端的领军企业百度占据绝对优势，谁能想到在移动互联网时代，它因为布局稍微慢了几步，就很快被昔日小弟阿里巴巴和腾讯远远甩开呢？

需求在哪里，机会就在哪里。要跟上市场发展的步伐而不是通过预测时间节点来进行转型。像是PC时代，互联网媒体资源主要集中在门户，当时还有“七剑下天山”这样的说法。新浪、网易、腾讯、百度、360、优酷、凤凰，这些媒体集中了国内绝大部分用户的流量。

但是到了移动互联网时代，门户没落，公众号、微博、今日头条这样的媒体渠道兴起。这些渠道的更替，都是因为后继者更准确地发现了在新的入口，用户的需求和兴趣点在哪，并迅速做出反应。用户在哪，机会就在哪，需求在哪，红利就会到哪。

所以，不管是对美团，还是对互联网，下半场都是个伪命题。只要技术创新不止，转场就不止，而随着技术的加快更迭，谁也不能预测互联网会在什么时候进入下一个阶段。过度迷信“下半场”而不时刻保持清醒，认清用户需求集中在哪，那么真的是迟早要完。