中国传统元素在现代平面设计中的融合与创新

查靖冰

(安徽职业技术学院 艺术学院，安徽 合肥 230011)

中国传统元素在现代平面设计中的融合与创新

查靖冰

(安徽职业技术学院 艺术学院，安徽 合肥 230011)

在现代平面设计中融入中国传统元素，要深刻理解中国元素的文化内涵，深入领悟其艺术精神，同时，充分认识现代西方的各种设计思潮和理念，融会贯通，找准传统与现代的契合点，才能创造出具有文化性、民族性与世界性的成功设计。

传统元素；平面设计；融合；创新

中国传统元素是我国人民在长期的劳动实践和征服自然过程中勤劳与智慧的结晶，是经过中华五千年历史文化积淀的宝贵艺术财富。它形式多样、题材广泛，在当今的世界艺术之林中，是其他民族艺术无可替代的。如何将中国传统元素与现代设计融合起来，使中国传统元素在现代设计中得以创新性应用，以开创多元化的设计潮流，是当代设计师们所面临的新考验。

一、中国传统元素与平面设计的关系

中国传统元素是指劳动人民以征服自然获得取物质财富为目的，满足自身需求而产生的艺术享受与生活乐趣，体现了一定的社会价值观。中国传统文化博大精深，传承了中华民族五千年文化精神，内容广泛，种类繁多，如中国书法、剪纸、刺绣、水墨画、青铜器、玉雕、瓷器、京戏脸谱、皮影、中国武术、篆刻印章、笔墨纸砚，等等；而且相同的元素在不同地方、不同时期所代表的情感内涵是各不相同的。这为我们现代设计提供了广阔的设计素材和空间。

我国的传统平面设计有其独特的艺术呈现，是其他艺术形式无法替代的。我国当代平面设计要想跟上世界一流的设计，就要不断地融入中国传统的元素，设计并体现出中国文化特色的艺术作品，这也是平面设计师一直所追求的，如现代平面设计中体现的中国画的意境美，现代包装设计中汉字的书法艺术美，等等。如何融入传统元素，采取多样化表现形式，开创多元化的现代平面设计思潮，我国的平面设计师需要解决多方面的问题。

中国传统元素具有的独特文化内涵，平面设计者要以一种开放的心态，深入、全面地理解民族价值观念、思维方式、文化—心理建构、审美价值取向等中国文化方面的内容，重新发现传统文化的现代意义，并将此作为设计的前提和基础。因为越是民族的越是世界的。比如，人们看到华表、长城、中国结，便会自然而然地想到这是代表中国；饕餮纹、祥云图案、如意纹、回纹，这些传统图案则分别代表了中国艺术发展的不同时期；阴阳符号、观音手印则代表不同的信仰观念；甲骨文、钟鼎文、汉代书简代表中国不同时期的文字特点；我们还能够从黄、青、红、白、黑五种颜色来确定方位……这些具有中国传统文化特点的图形符号，在现代平面设计中都有广泛应用。

但另一方面，由于人类社会经济和文化发展的不断全球化，各国文化交流越来越频繁，国外大量设计作品不断涌入国内，使得我国的现代平面设计也越来越趋向多元化、抽象化，民族文化特色越来越不明显。在平面设计中融入我国传统元素，平面设计者不能停留在对传统元素和图式的浅表临摹和机械挪用上，而要真正理解中国文化精神的深层内涵，并对其进行提炼、改造和运用。平面设计师要通过自己的智慧和思考，将现代理念、个人情感表达与传统文化元素深度融合，通过文字与图形设计清晰地呈现出来，并体现出设计师对文化的理解和传承，这样，才能将富有民族形式特征的元素有机地融合到在现代平面设计中，使得现代平面设计具有无限的生命力与艺术魅力，进而促进我国现代设计艺术的发展。

二、中国传统元素在平面设计中的实践

我国传统元素在现代设计中的应用，不仅是为了宣传商品和包装商品，更是为了引起人们对中华文化的关注和传承。在现代平面设计中恰当注入本土文化图形和符号，进行视觉表达创意与创新，成为现代平面设计融合民族文化底蕴的发展趋势。中国传统艺术以“观物取象”的观察方式、“人化自然”“自然人化”的思维方式、“境生象外”“气韵生动”的审美追求，创造了诸多独特的、极富有生命力的图式元素，为现代平面设计提供了形式多样的本土文化元素，被艺术实践主要体现在造型、色彩和美学意境上。

(一)造型上的创新

我国传统元素在历史传承过程中虽不断发生形式的演化，但其精神内核并没有发生根本的改变。像中国吉祥图案，源于商周，流传于秦汉，成熟于唐宋，兴盛于明清。其不断繁荣与发展的轨迹，不仅反映出吉祥图案的审美价值，而且蕴藏着深厚的中华民族特有的文化意义。吉祥纹图因物喻意，物吉图祥，构思巧妙，主题鲜明，趣味盎然，富有浓厚的民间色彩和民族风，而在艺术设计中被大量运用。

我国传统文化运用在现代平面设计中，最具说服力和代表性的视觉符号，是中国汉字。汉字以独特的形象符号体系来“表形、表音、表意”，它的象形、象事、象意、象声、转注、假借的造字原理与中国人“观物取象”的审美观照方式血脉相融。许多优秀的现代标志设计正是采用汉字这种貌似非常简单的设计元素，极大地展现中华民族的文化魅力，其优秀作品莫过于2008北京奥运会会徽。虽然北京奥运会成功举办已经成为过去，但无论是申奥标志(图1)，还是正式使用的奥运会徽(图2)，都从各个方面很好诠释了中国的文化内容，使平面设计与中国传统文化有机融合在一起，而且与国际设计风格很好的衔接起来，体现了设计的国际化。

图1 2008年北京申奥标志

图2 2008北京奥运会会徽

北京申奥标志由奥运五个环绕的彩色环形组成，代表五大洲的颜色。它通过对中华传统手工艺品“中国结”形象的变形，又像一个打太极拳的人形。“中国结”在中国文化中象征着吉祥如意，运用在设计中，也体现出每一个中国人心心相连、、众志成城，共迎奥运的团结精神。太极拳则是我国的武术运动的精粹，其一招一式，如行云流水，又充满动感，象征世界人民团结、交流、发展、协作，携手共创美好明天。北京奥运会会徽的文化内涵更为深刻，会徽名为“中国印·舞动的北京”，就是借用中国书法形式，将文字、篆刻、书法等形式融为一体，以印章的形式将形与意同时融汇到会徽的设计之中，把运动形态的人与北京的“京”字相互联系，设计构思巧妙且含义丰富，既彰显出中国厚重且深刻的文化底蕴，也达到了意会传神的目的。一个翩翩起舞的“人”张开双臂，这既巧妙的传达了第二十九届奥运会在北京举办，同时又充分反映了古老文明而又充满现代气息的中国，传递着热情和友好。汉字“京”字，巧妙地以中国传统文化的文字印章作为标识主体图案表现形式，并选用中国红作为主题图案基准色，增添了图案的瑰丽色彩；而且，红色是中国国旗的颜色，代表着民族与国家，红色也是中国传统文化中最具代表性的颜色，是中华民族吉祥喜庆的象征，因而充分表达出民族文化与艺术特征。

(二)意境的营造

现代平面设计中，文化意境的营造，不是简单地套用和照抄传统的文化元素，而是将传统的文化“精髓”融贯到现代设计中，其目的就是要体现出一种与众不同的风格，通过意境营造来表达一种个性化特色和独立的文化精神诉求。现代平面广告在未来设计的过程中，传统元素有着越来越重要的作用，甚至可发展成为未来设计主流，同时还能起到传承民族文化的作用。如中国水墨画所追求的“水墨”气韵的意境。

众所周知，水墨画是中国独有的一种绘画形式，讲究技法、墨色、留白的运用，往往以极少的要素表达最多的信息，形式语言简洁，寓意丰富，意境深远。将水墨元素应用于现代平平面设计中，不仅可以使作品呈现一种简约之美，增强作品的意境和表现力，还有助于形成我国平面设计独特的风格。如水木清华地产广告招贴设计(图3、图4)，就是运用中国画传统的写意手法，来营造一个精神上完全脱俗的灵动飘逸的意境。设计师借鉴水墨画的留白与构图方式，进行大胆地剪裁、提炼、改造与创新，留出大幅空白，让人产生一种无限的遐想，仿佛中国文化里的世外桃源，就在自己的意念间。这则广告充分、准确地融入了中国水墨元素，使作品形成一种唯美的墨晕效果，呈现出一种古典美、意境美。

图3 水木清华地产广告招贴

图4 水木清华地产广告招贴

三、传统元素在平面设计中的表现形式

中国传统元素在我们的生活中随处可见，但是它的表现形式却是多种多样的，简单地说有三大类型，即内在形式﹑外在形式和现代表现形式。其中，内在形式是最具有表现力的形式，它能真正完全地表达我们的内心情感和生活体验，引发我们的深思。

(一)传统元素在现代设计中的内在表现形式

中国传统元素是经过长期的历史沉淀、不断传承下来的，它是富有一定表情的艺术语言，能引起受众不同的感觉和联想。艺术家们就是通过艺术手段将这些传统元素融入到人的内心世界，表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种复杂的情感变化。中国的传统元素种类比较繁多，很多素材充满着人文情怀，所以说中国传统元素在未来的平面广告设计领域一定会以一种蓬勃发展的姿态占据着该领域的制高点。当然，我们也要因地制宜，在平面广告设计中实现优势互补，最终实现人们的文化理念与环境氛围的有机统一，塑造出一种独具魅力的文化环境。只有这样,中国传统元素才能够在平面广告设计中，将自身所蕴藏的魅力淋漓尽致地发挥出来。

(二)传统元素在现代设计中表现的外在形式

我国的传统图案结构严谨，非常注重实形的完整性与装饰性，对形体与形体之间的呼应、比例和相互交叉的关系要求很高，这是中国传统元素不断传承并植根于各族人民心中的结果。我国的很多传统图案在造型设计上新颖独特，体现出当时艺术家独特艺术视角和精湛的造型设计能力，这是伟大的劳动者智慧的结晶。我国的现代图形造型设计与中国传统元素有着很多异同之处，在各组成部分多遵循求完整、求对称的构架，在外形上是一种传统文化的传承形式。

图形设计是一种视觉语言，它是感性的，它传递着一种观念，阐释着一种意味，它能表达出诸如高贵、华丽、典雅、俗媚等不同的情感体验。中国传统元素与图形的结合还可以使人们更好地识别设计。设计师须从传统图形符号中的造型、寓意、神韵方面经过高度提炼、巧妙组合、内涵延伸，并将其融入在现代审美中。如“太极图”是中国元素中最经典的图形符号，其相互依存的图象形式体现了阴“阳互补、对立统一”的哲学思想和宇宙意识， S形构图形式概括了中国古典美学“虚实相生”的审美原则，代表了中国式的设计理念。许多现代标志设计，如著名的凤凰卫视台标就吸取了“太极”精神。凤凰卫视台标(图5)对传统图形符号进行再发现、再创造，将中国原始彩陶图案中的凤鸟图形与“太极图式”有机融合，重组设计元素。图中两只凤鸟相互依存、相互追逐、相互融合，寓意永无止境地交流和真挚的情感碰撞，从而赋予传统图形新的内涵和意义。

图5 凤凰卫视台标

(三)传统元素在现代设计中的现代表现形式

在现代设计中，基于人对传统元素的生理机制、生活经验、文化传统等因素的理解，我们要学会利用传统元素，使设计形态能够有效表达不同企业形象的差异与个性。运用中国传统元素来设计作品，应该在具有民族特色的基础上彰显现代感和时尚性，如2007年龙玺环球华文广告奖金融保险类系列奖银奖设计作品——城市篇/地图篇(图6)，就利用印章这一中国传统审美造型元素作为表象来表现广告主题。印章在战国时代就已普遍使用，把印盖于封泥之上，以防私拆，并作信验。在现代社会，印章象征着组织的合法性、权威性，文书材料一经加盖印章，就代表着组织对其法定效力的确认和法定职权的施行，也意味着它将必须承担的法定义务和法律责任。

图6 城市篇/地图篇

此幅广告的创意表现，是用同构的方法将众多客户的印章排列成城市，将盖印排列成地图，来表现“60年，83座城镇，2000000万个信任”的广告主题。传统的文化元素印章加上现代化的图形图像处理，使广告图形呈现出现代城市外形的同时，又蕴涵着“诚信”的概念。利用文化的力量影响和激发深埋于目标顾客内心深处的意志形态，往往能达到“高山云雾长，流水叹知音”的情感效果，广告通过“中国传统元素”印章这一意象，最终给客户的感受是：企业了解我，我信任企业的品牌。，因为，金融保险公司经营的产品实际上是一种以信用为基础、以法律为保障的承诺。这就决定了保险业较其他行业对诚信的要求更高，良好的信用是保险业的生命线。

四、结语

中国传统元素为现代设计提供了取之不竭的艺术源泉，为现代平面设计的表现赋予了无穷魅力，同时也突出了民族区域文化特色，促进了民族文化的发展。随着我国的全面改革开放，国外越来越多的现代设计文化进入中国，并迅速与中国本土文化相结合。中国的现代设计要想与世界接轨，就必须要保留自己的文化特色。著名艺术大师韩美林认为，艺术要想取得真正成功，必须有“根”，他所说是根就是指中华民族之根。这就要求我们设计师必须具有厚重的文化基础，深入领悟传统文化的艺术精髓，充分吸收国外的各种设计思潮，兼收并蓄，寻找传统元素与现代设计契合点，将中国传统元素和现代人的审美欣赏习惯进行融合和创新。只有这样，才能设计出具有文化性、民族性与世界性的成功作品，才能提高整个中国设计界的竞争力。这才是中国现代平面广告设计的成功之路。

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(责任编辑 何旺生)

The Fusion and Innovation of Modern Graphic Design with Chinese Traditional Elements

ZHA Jingbing

(SchoolofArts,AnhuiVocationalandTechnicalCollege,Hefei230011,China)

To integrate Chinese traditional elements into modern graphic design, we should understand the cultural connotation of Chinese tradition and perceive its artistic spirit. In the meanwhile, full understanding of various modern Western design trend and philosophy should be reached to find the link between tradition and modernity, so the successful design with cultural, national, and universal features can be created.

the traditional elements; Graphic design

2016-10-21

査靖冰(1967-)，男，安徽繁昌人，安徽职业技术学院艺术学院讲师，硕士，研究方向：视觉艺术与展示设计。

J511

A

1674-2273(2017)01-0120-04