“淘宝镇”调研：发展现状及对策分析

卜聪伟　张楠　郑伟旭　周燕

【摘要】随着“互联网+”时代的到来，以及淘宝消费方式的迅速发展和日益普及，淘宝村呈井喷式发展态势，政府和社会各界对淘宝村给予了高度关注，而淘宝村的发展模式也从“自产自销”阶段向更高阶段升级。但淘宝村在高速发展的同时，也暴露出了一系列的问题。本文在研究过程中选取河北省两个淘宝镇之一的白沟镇作为研究对象，通过实地调研的方法，深入了解白沟当前发展现状，总结其在现阶段遇到的发展瓶颈，并有针对性的提出相关发展策略建议。

【关键词】淘宝村；发展现状；瓶颈；对策

一、引言

“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数10%以上，且电子商务交易规模达到1000万元以上。这些农村网商以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应。从全球范围来看，中国淘宝村是独一无二的经济现象。从2009年的3个，发展到2015年的780个，淘宝村走过了一条非同寻常的跨越式发展之路，成为影响中国农村经济发展的一股不可忽视的力量。那么现在的淘宝村已经发展到了怎样的高度？在当前时代大背景下，淘宝村又有何发展机遇？其中遏制发展的瓶颈因素又有哪些？带着这些疑问，本团队深入白沟新城河道国际电商创业园等网商聚集地展开调查。

二、白沟“淘宝镇”的发展现状

1、白沟镇简介

白沟镇是中国北方著名商镇，箱包业一直是当地的核心及支柱产业。2007年，白沟被中国皮革协会授予了“中国箱包之都”的称号，2013年，白沟开始打造以华北城、旅游城、国际（保税）物流仓储产业园区为中心的“两城一区”，拉开了“实现箱包产业腾飞”的帷幕。如今，由11家大型商城、19个专业市场、2个工业园区及3个物流中心组成的白沟箱包市场已经成为了中国北方最大的箱包生产和集散地、全国最大的箱包产销基地，白沟正走在打造“世界箱包看中国，中国箱包看白沟”的特色产业集群道路上。

2、调查内容

白沟作为全国最大箱包集散地，其网店经营起步较早，于2014年就已入选阿里研究院公布的首批淘宝镇名单。白沟的包加工业，大致分为三种模式：家庭作坊、小型加工厂和大型加工厂。三种生产模式各自独立，又互相交叉协作。第一代做包人，都是以家庭为单位，包的款式也简单，基本靠剪刀和缝纫机就能完成整个制作流程。后来样式种类越来越多，复杂度随之增加，家庭式作坊便进一步发展扩大，并出现分工，箱包生产的各个环节开始专业化。如今的白沟已经跨过以家庭为单位生产销售一条龙的初级淘宝村运营模式，开始分割产业链，进行资源集中、人才集中。我们主要走访了和道国际电商创业园，创业园由和道国际商贸集团运营，至今已颇具规模。工业园区拥有合理的整体规划、完善的服务功能、优惠的政策，已形成了共享基础设施、中介服务、劳务市场等的产业集聚。通过创业园工作人员李毅的介绍，我们了解到创业园能容纳600家电商及200家配套服务商，电商中40%为本地人，60%为外来创业者，主要是高学历、接受能力强的年轻人。创业园区网供群体给初创者提供了很好的便利条件。有想法，就能在这里实现，这里遍地黄金，李毅如此说。

三、发展现状分析

白沟镇的淘宝电商虽然已经建有创业园区并进行了规模化管理与指导，但人才的稀缺限制了其规模的进一步扩大。其一，电商群体主要由中小电商、夫妻店构成，其中不乏在校大学生创业。这与淘宝村起步阶段对电商要求低不无关系。但因为这些网商无研发团队、技术型人才作支撑，在淘宝村高速发展的背景下淘汰几率大。其二，创业园区提供的许多便利条件使得网商大规模聚集，在推动着园区发展的同时也对其有了更高的要求，管理型人才的需求量变大，电商培训也需要专业的人才，以前由经验丰富的电商代为指导的方式已经不能满足电商的技术需求。

随着网络的不断发展与普及，互联网思维已经深入社会，据中国互联网络中心统计，截至2016年6月中国网民规模突破7.1亿，互联网普及率达到51.7%。如此高的互联网普及率使得中国网民人数进一步增长的空间有限，同时经过淘宝13年经营发展，中国也已经进入了“人人玩网购”的时代，这导致我国消费能力、消费人群趋于稳定，淘宝店进一步发展遭遇瓶颈。

四、解决方案

淘宝电商目前发展遭遇的最大问题是人才的稀缺，白沟镇想要进一步扩大营销，就需要当地教育机构的积极配合，集中资源培养市场管理型人才以及技术指导型人才，为白沟镇创造更健全的行业大环境，吸引更多的淘宝电商入驻。除此之外，人才招聘形式应更加多样化，社会招聘存在一定弊端的情况下可以转型校园招聘。可与河北省各大高校建立战略合作关系，尽量让学校的日常教学贴近淘宝电商各方面的需求，每年向高校定制相关需求毕业生，实施“定制化”人才培养模式。“定制化”人才能更快达到企业要求，实现毕业生从学校到企业的“无缝衔接”。

五、发展策略

充满消费活力和创业活力的农村市场对于电商来说是一片新蓝海。白沟镇身为河北省两大淘宝镇之一，其发展模式极具代表性，它的发展之路也为其他淘宝村升级淘宝镇提供了丰富经验。但淘宝镇不是白沟镇的最终形态，白沟镇还有着良好的发展前景，不管是正在打造的与义乌购平台共享的和道购，还是正在扩大国际影响力的国际箱包交流会，无不昭示着这一点。未来的白沟镇需要打破地域的限制，在坚持自己北方地域特色的前提下联合南方义乌等淘宝镇，互相汲取发展经验，共同打造中国特色商品，走出国门，让国际领略到有中国特色的淘宝镇的风采。

基金项目：2016年河北农业大学大学生创新创业国家级训练计划项目，项目编号：201610086011

【参考文献】

[1] 阿里研究中心. 2014年中国淘宝村研究报告[R]. 阿里研究中心， 2014.

[2] 崔 振， 韩 瀚， 徐 华. 白沟箱包自营出口5年增长近5倍[N]. 河北日报， 2013-08-01（010）.

[3] 焦 娜. “链式”服务盘活箱包业[N]. 中国城乡金融报， 2013-09-09（A01）.

[4] 王 冠. 河北白沟：淘宝百态[J]. IT经理世界， 2013（10）.

[5] 中国互联网络中心. 中国互联网络发展状况统计报告[R]. 中国互联网络中心， 2016.

[6] 刘 鹏， 马永青， 赵晓晓. 白沟箱包产业集群转型升级路径探究大卖家[J]. 中国皮革， 2015，02：26-28.

【通讯作者简介】

周燕（1963—），女，河北农业大学教授、硕士导师，主要研究方向：思想政治教育、創新人才培养。