“读题时代”怎样制作新闻标题

廉茹+++张英

[关键词]新闻标题制作；原则；方法

标题是新闻不可分割的一部分，它不但告诉读者新闻的主要内容，还统领着整条新闻的主导思想与事实范围，在受众进入“读题时代”的今天，标题的好坏是新闻能否吸引读者的关键，因此，研究和探索新闻标题的制作显得尤为重要。本文从四个方面论述制作新闻标题需注意的问题。

随着现代新闻业的高速发展，大众传媒的竞争已相当激烈。而竞争成败的关键，则基于社会与受众对新闻信息的认知度与满意度，这种认知度与满意度又常常始于标题。为避免空洞华丽、乏味冗长，削弱新闻事实价值，降低报纸质量的标题，新闻标题制作时应注意以下几个方面。

一、要客观真实

在信息爆炸的现代社会，受众的接受能力有限，他们在阅读新闻时，越来越多地只阅读新闻的标题，然后挑选自己特别感兴趣或特别重要的新闻详细了解。这是“读题时代”的特征。教育家徐宝璜先生曾说过：“题目如编辑得法，应为新闻之结晶，以少数简明之字，叙述其中重要之事实，使阅读者读之，即可知全世界大事之纲要，虽不读新闻，亦无不可。”

新闻的客观性原则成为新闻标题制作中的一条重要原则。采编人员需要在众多新闻事实或新闻细节中挑选提取最主要的事实加以描述，浓缩信息传递精华，画龙点睛评价事实，帮助受众选择新闻，吸引受众阅读新闻，调动受众的感情。新闻标题语言的简洁意味着在众多新闻事实中尽可能突出一点或一方面的元素，意味着更多的事实被剔除或被边缘化，意味着新闻事实在标题的制作过程中趋于简单化。所以，相对于新闻的正文，高度凝练的新闻标题的制作更易于表现出某些倾向性而有失客观。因此，强调新闻标题制作中的客观性原则，就显得十分重要。

二、要避免程式化、一般化

首先，标题制作应尽量避免程式化、一般化。笔者认为，会议新闻的标题制作一定要在细节上下功夫，使会议新闻的语言力求口语化，找到真正的新闻点是关键。避开常规化，从细节中提炼。如《新民晚报》一则消息称：本市召开会议认部署严防“问题猪”的措施，畜牧、工商、公安、卫生等八个部门联手保障市民吃上放心肉。这则消息的标题是：

八顶“大盖帽”盯牢“一块肉”（主题）；

上海多管齐下严防“问题”（副题）。这则标题突破了叙事式的表达，运用百姓喜闻乐见的语言，趣味性强、通俗易懂，贴切生动，具有吸引力，从而提高了读者的阅读兴趣。

其次，标题制作中尽量避免“万能标题”，如《xxx 工作再上新水平》、《xxx 科学管理结硕果》等。如此标题，任何单位、任何时期都可以用，没有新闻的个性和区别性，往往会使读者产生反感。

再次，标题应该简洁平实而富有文采，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。在标题制作中应尽量使用不必要的形容词，要多用动词，富有个性的动词常常能使文句简练而传神，活泼逼真，富有动感，耐人回味。

三、要引用得当

制作标题要注意恰当引用。巧用引用，能够画龙点睛，使标题精彩传神。如新华社报道的安徽省旅游局原局长胡学凡因近百次收受、索取企业老板贿赂460余万元，一审被判处有期徒刑十二年，并处罚金400万元的消息。对近年来，旅游领域贪腐案件时有发生，部分旅游领域官员“靠山吃山”事情的披露，标题为《让“靠山吃山”者无处“下口”》就是引用俗语，形象直观，而且还充分表达了治理贪腐的决心，大快人心。

又如《人民日报》报道女导演李少红创作心路探寻的标题是《雷雨过后，橘子红了》，引用她執导的电视剧剧名，可谓颇有新意。但是这种“启发”要根据不同的新闻题材“量体裁衣”，如果一窝蜂地使用同类标准，就会使标题显得平庸。例如，当《都是月亮惹的祸》一歌成名后，《都是绯闻惹的祸》《都是彩票惹的祸》《都是黄片惹的祸》……纷纷登场；电视剧《将爱情进行到底》播出后，引用该名的标题铺天盖地，《将变革进行到底》《将减肥进行到底》……似乎它们变成一个筐，什么都往里装，给人以措辞贫乏，似曾相识之感。

四、要生动活泼

谁说政务消息就只能是“包公脸”，而不能做一只“萌兔子” ？如新华社报道2013年随嫦娥三号着陆器一同“奔月”的玉兔号月球车日前光荣“退休”，设计使用寿命为3个月的“玉兔”至今已经超期服役两年多。“玉兔”官方微博发布信息：“这次是真的晚安咯！！！……但我已经是看过最多星星的一只兔子了！月球说为我准备了一个长长的梦……”标题为《“玉兔”卖萌，地球人看懂了吗？》这个标题把冷冰冰的机器赋予了人类的情感，生动，诙谐，有新意，激发读者对新闻产生浓厚的兴趣，从而顿生阅读全文的强烈欲望。

大众化是新闻标题制作的前提条件，趣味性是新闻标题制作的内在要求，感染力是新闻标题制作的客观要求，形式美是新闻标题制作的必然要求。平实中见文采是新闻标题制作的最高境界。突破新闻标题的固有模式，探索新方法，是每个新闻工作者的不懈追求。