自媒体冲击下的广播新闻评论发展初探

刘树国

[关键词]广播新闻评论；重要性；方法

随着互联网以及移动网络的兴起，人们获取信息，传播信息的方式日渐多元化，同时也让更多的个体成为评论者，对公共事务和热点话题发表自己的意见和建议。这种新媒体发展的业态下，也直接使以广播等传统媒体在舆论场上的话语主导权受到了冲击。而作为引导舆论，表达媒体观点和意见，广播新闻评论面临一个适应新媒体崛起带来的冲击，去满足大众对信息和观点需求的难题。如何破解难题，如何使广播新闻评论在自媒体冲击下重新发挥其战斗力作用，就成为广播人需要研究克服的一个问题。

一、广播新闻评论的作用与重要性

新闻评论，作为媒体阐释重要观点，解读政策的一种重要形式，通常对党和政府的重大政策理念发布具有风向标的作用。同时，也有针对社会热点进行解惑答疑的效果，往往对于舆论具有很好的引導作用。通常情况下，其贯彻的内容多位政策性、政治性的内容，关注的视角往往都是与广大群众利益密切相关的内容。有时候，也采用摆事实、讲道理的方法，从多个角度去对社会热点进行阐释，以此达到引导舆论，从而对人民群众起到指导作用。

此外，在引导舆论的同时。通常情况下，新闻评论还具有一定的舆论监督功能，其通过弘扬先进精神、表达正确思想，同时揭露并抨击社会的腐败现象，提醒不正之风与不良形象，造成强大的舆论压力，起到监督作用，更好地发挥媒体的力量。

二、自媒体兴起状态下，广播新闻评论遭遇的冲击与挑战

以移动媒体的兴起为代表，人们获取信息，发布信息变得越来越自由，同时在观点的表达上，也越来越方便。移动媒体时代，人人都是意见领袖，人们可以随时随地“发帖”、“围观”、“灌水”来表达自己的意见、观点或立场。毫无疑问，大众已经成为网络新闻传播的一个重要媒介。而新闻评论作为媒体对新闻事件表达观点和意见的一种，是新闻传播过程中的一个重要的因素。同时，传统媒体的新闻评论则具有规范性的特点，在文体上、表述上、语言风格上都有一定的规范性，而新闻评论的来源则是专业人士。同广播等传统媒体比较，自媒体环境下，新闻评论的样态则发生了变化，自媒体的评论表达则更具相对的随意性，多元化的特色，不讲求规范和形式。总的来说，新媒体条件下的网络新闻评论除具有传统新闻的新闻性、评价性、内涵性外，还建有匿名性、多元性、开放性等新的特点，在新闻传播的过程中也呈现出较强的特色。这些新的特点，都要求广播人逐步适应自媒体发展带来的变化，在新闻评论的撰写和运用上去适应人们新的接受习惯和表达，从语言，传播方式上进行新的创新和尝试。

三、自媒体兴起，不是广播评论的绊脚石，而是新机遇

新闻评论，作为一种政论文体，最早出现于报纸当中，而在广播新闻节目当中的运用比较晚。因此。在广播节目当中运用评论的广泛度，精深度等方面通常还具有一定的距离。而随着移动互联网技术的兴起，自媒体在一定程度上改变了人民接受信息的习惯。这也直接对其他媒体的发展带来了冲击。但单纯就媒体特性而言，广播媒体在传播特性上更接近于新媒体。而作为广播媒体新闻传播体裁的内容，广播评论还又具有相应的拓展空间，他可以基于自媒体去实现自我的发展和超越。

1.发挥广播直播特性，用“微评论”做载体，实现广播评论有效发生

在广播评论方面，黑龙江交通广播曾经在其《一路有你》节目当中，开设“高端连线”环节，就相应的社会热点问题进行评论发生，但这些热点的选择往往具有滞后性。不能满足受众对即时发生的新闻所具有的观点碰撞的需求。因此，其影响了受众对速度的需求。那么，广播新闻评论要想能够崛起，就得向移动媒体所具有的快速学习。发挥广播直播态所具有的快速作用，通过连线直播等形式，解决人们在“快”字上的需求。同时呢，要打造评论型的播音员和主持人，在相应的热点事件发生的时候，以“微评论”的形式实现有效的点评和发声。甚至可以通过对网络观点进行筛选整合，达到“微评论”所具有的简短却能针砭时弊的效果，从而做到重大事件，观点不缺位，也满足了受众的需求。

2.以广播互动参与特性为载体，在观点传播中吸收受众的参与

自媒体时代，人们获取信息的途径越来越广泛，而信息的传播也由传统媒体的单向传播，逐渐转变为双向的交互式传播。人们既是信息的获取者，同时也可以是信息的发布者，人人都可以是记者。而传统媒体的发展，也就在于怎样引入自媒体的传播特性，让受众参与其中，而在这方面，广播所具有的互动性是具有一定的优势的。因此，广播新闻评论的发展，也需要摆脱媒体自己评论员的一家之言，而是更多的引入受众的参与，实现人人都是评论员，让观点更加广泛。从而使听众可以参与到解读社会热点中来。目前，很多广播节目中引入了“新闻评论员”这一角色，邀请更多普通百姓走进直播间参加节目，理性地表达个人见解，而广播电台也为“官方”和“民间”的舆论沟通搭建发声平台，成为一种全新的有益尝试。总之，广播新闻评论应开创群众参与的新模式，让群众自主策划话题，首先从“短评”、“快评”做出尝试，让更多的群众有表达自己意愿的平台，阐述观众的自我观点，让新闻评论更“接地气”。再有，广播新闻评论的发展必须遵循时代进步的规则，应积极融入新媒体时代，通过运用新媒体，借助网络平台，加强与群众沟通社会热点话题及网络焦点，体现广播新闻评论独有的特征，保持个性化的风格，做到拿捏有度、不卑不亢、亲和群众，保证新闻评论的效果。