全新的观看模式

苏珊·沃西基

不久前，我和我的孩子们在酒店房间里排练我将要给广告业主管们做的一个演讲。演讲详细说明了随着在线视频的出现，电视的角色发生了何种变化。我认为在我成长过程中，电视是世界的中心，但如今，在线视频已经替代电视成为世界的中心。讲完后，我询问一直在聆听的孩子们的想法。

“我真的不知道，妈妈，”我的儿子说，“我不看电视。”

有些人可能觉得难以置信，但是年轻一代正在逃避曾经紧紧掌控我们生活的电视。根据尼尔森公司的统计，过去五年，25岁-34岁的观众用于观看传统电视节目的时间下降了25.6%。对于更年轻的00后们，下降甚至更剧，达到37.9%。这可能就是为什么在2016年第二季度美国有83.4万人停用有线电视，这一数据创造了新的纪录。

然而，根据媒体咨询公司Activate的说法，即使电视观众的数量由于流媒体平台上的点播和移动观看而下降，人们观看视频的时间却比以往任何时候都要多——2016年为一天6小时，而2011年为一天5小时。事实上，观看视频是美国人打发空闲时间的主要方式，仅次于工作和睡眠。这些相关的趋势——传统电视观众的减少和视频消费时间的增加——让我明白了以下两件事：

首先，观众显然希望他们在观看方式上有更大的灵活性。电视的商业模式建立在稀缺性上：将节目限制在特定频道上、时间段和地域内。但是大众难以接触到的节目最终可能会被丢失或遗忘。因此让观众更轻松地享受任何设备上的、很少中断的点播节目比以往任何时候都更重要。

第二，观众也希望能选择观看的节目。他们想看到由各行各业和世界各地的人制作的各类节目，长度和格式不一。2015年《综艺》（Variety）杂志在美国青少年中调查他们最喜欢的名人，结果也清楚地反映了这一点。前十名中有八位名人不是电影明星或音乐家，而是YouTube上成名的网红。之后，类似的调查在英国、巴西和芬兰也得到了类似的结果。

YouTube正在帮助这些明星建立一个新的媒体经济，每个创作者都作为自己的媒体公司。他们不求在传统媒体上播放，而是创建内容并与观众直接共享。他们不只是出现在视频里，他们还制作、导演、编辑和营销视频。虽然他们中许多人刚开始只能在自己的卧室里拍摄，但随着业务增长，他们会扩大制作规模，招募编辑、作家和其他创作者。他们也在让作品多元化——写书、出售商品和巡回演出。这就是未来的媒体公司。

电视里没有的内容

他们正在创造电视上永远无法看到的内容，因为他们可以接触全球观众，可以探索原本不可企及的类别。瑜伽频道可能因无法吸引足够多的美国电视观众而无以为继，但在网上可以轻易地得到数百万的世界各地瑜伽爱好者的支持。在线视频的按需性也有助于使一些类别的节目（如教学和教育内容）成为YouTube最受欢迎的节目。比如我儿子有数学考试时，他不会一直傻等讨论三角学的电视节目，他可以在网络上立即找到问题的答案。

事实上，数百万人正在使用在线视频来学习新事物。您可能认为YouTube只是与猫有关视频的地盘，其实对教育内容的搜索远远超过了对可爱的动物的搜索，比例为3：1。人们在YouTube上学习新科目，学会如何修电器，还自学新技能。 2016年奥运会标枪比赛银牌得主肯尼亚人朱利叶斯·叶果就是通过观看YouTube视频自学投掷标枪的。

观众发送的信号很清晰：他们渴望更灵活、更全球化和更社交化的观看体验。2017年以后，这些愿望对能否吸引年轻观众至关重要。例如，如果你是政治家，希望00后们能与你产生共鸣，你就必须使用数字媒体。也许正是这个原因，巴拉克·奥巴马将最后一次国情咨文演讲后的首次采訪机会给了三个YouTube网红：Destin Sandlin、SWooZie和Ingrid Nilsen，而非CNN。

显然，这是媒体发生巨大变化的时代，但它也提供了千载难逢的机会。通过使用新技术为观众提供他们所寻求的东西——更多的观看方式和观看内容——我们可以为新声音赋予力量，并接触到全世界范围内的新朋友。

（翻译：任亚凌，审译：康娟）