全媒体时代党校图书馆宣传推广路径研究

李贵云

（中共云南省委党校 昆明 650111）

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全媒体时代党校图书馆宣传推广路径研究

李贵云

（中共云南省委党校 昆明 650111）

全媒体时代对党校图书馆作用的发挥带来较大冲击。文章主要分析了全媒体时代党校图书馆宣传推广存在的主要问题，探析了全媒体时代党校图书馆宣传推广的主要内容，并有针对性地提出了宣传推广的主要路径。

全媒体时代 党校图书馆 宣传推广路径

“全媒体”是指在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础上，进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态[1]。从狭义上来说，所谓全媒体就是指所有媒介载体形式的总和，它具有集成性、全面性和包容性等明显的特点。在这样的一种媒体时代，党校图书馆如不加强宣传推广，其作用将逐渐衰微，失去在领导干部培训中应有的功能。

一、全媒体时代党校图书馆宣传推广存在的主要问题

党校是各级领导干部进一步加强党性修养、理论修养、政治修养、道德修养、纪律修养、作风修养、提升素质、祛除浮躁、充实思想、净化灵魂、完善自己、砥砺品质、锤炼作风、增长才干，树立起清廉、清明、清正之风的地方。而各级党校要能起到这些作用，离不开图书馆丰富的馆藏资源。而在全媒体时代，随着各类新兴媒体的出现，党校图书馆若不加强自己的宣传和推广，则可能慢慢消失在领导干部的视野中。当前，党校图书馆在宣传和推广上欠缺较大，存在如下几方面的问题。

1.缺乏宣传推广党校图书馆的时代意识。一直以来，由于各级党校都属于财政全额拨款的单位，所以党校图书馆每天的工作也就倾注到日常的业务之中。可据笔者所知，有的省级党校部分业务年登记量微乎其微，有的甚至无人光顾，这跟缺乏宣传推广党校图书馆的意识不无关系。即使有的党校对图书馆进行了宣传推广，大体也是一些业务通报或新增业务通报，且通报的方式也往往是贴几张通知就算完事，存在宣传面不广、宣传力度不强等方面的问题。鲜有把党校图书馆的宣传推广提上议事日程的，其结果可想而知，党校图书馆岂能不日渐被来党校参加培训的各级领导干部所遗忘？

2.宣传推广党校图书馆的策略缺乏系统性和完备性。和馆藏建设、新书订阅以及数据库的购买等方面的工作相比，党校投放在对图书馆的宣传和推广上的人力、物力和财力相对来说少得多，特别是很少见有针对党校特色的对图书馆进行系统和完备宣传推广的策略，即使有，大抵也是一些临时性、突击性和走马观花式的，这种宣传推广缺乏连续性和持久性，效果往往显现不出来，因而在各级领导干部中很难留下深刻印象，所以当对图书信息有要求时，也往往难以想起所需信息其实就在身边。

3.宣传推广党校图书馆的方式单一。这种单一性具体体现在两个方面：一是宣传推广的形式单一，往往停留在传统的宣传手段和平台上，如张贴通知、书写海报、制作橱窗和在网站上打出告示等，这些方式过于单一，它们只能对来馆的领导干部或浏览党校网站的领导干部起到宣传推广作用；二是推广宣传的受众单一。我们知道，每年能来党校接受培训学习的领导干部毕竟是少数，没有来党校参加培训学习的各级领导干部若有信息需求时，如何将党校图书馆的服务及时送到？让更大群体的他们也能随时享受到党校图书馆的信息服务，以扩大党校图书馆在干部中的影响力。

二、全媒体时代党校图书馆宣传推广的主要内容

对党校图书馆来说，其宣传推广的内容其实很多，概括起来至少可从四个方面进行：一是对党校图书馆的功能进行宣传推广，突出党校特色；二是对党校图书馆已有资源和服务进行宣传推广，突出领导干部能从党校图书馆得到什么；三是对图书馆的日常活动进行宣传推广，突出领导干部可以参加哪些活动；四是对党校图书馆的形象进行宣传和推广，突出党校图书馆工作的亮点和特色，传播正能量。

1.党校图书馆功能的宣传推广。党校图书馆要紧紧围绕党校在新的历史时期的功能定位来进行自己的功能定位。新的历史期，党校的功能主要为“姓党的本质功能”、教育培训领导干部、提升执政骨干的素质和能力的主体功能、贯彻“实事求是”校训、促进全党解放思想、始终坚持和贯彻党的思想路线的功能以及开展重大理论和现实问题研究，在党委和政府决策中发挥思想库作用，推动解决改革发展稳定中的热点难点问题的功能。

站在党校功能定位的角度来看党校图书馆，其核心功能应是为干部培训提供文献、资政服务，传播正能量。站在党校服务于领导干部培训和学习的角度来看，党校图书馆的核心功能应是为领导干部培训和学习提供文献资料及思想库，向社会传播正能量。那么，对党校图书馆功能的宣传推广就应从领导干部培训及学习的需求出发，通过小型阅读活动、思想库作用和宣传口号来不断强化图书馆在领导干部心中的形象，并以此来强化党校图书馆的存在及重要作用，并在宣传推广中凸显党校特色。

2.党校图书馆资源和服务的宣传推广。全媒体时代，图书馆的核心竞争力在于其拥有的资源。对党校图书馆资源缺乏宣传推广，从而导致各级领导干部对党校图书馆知之甚少或了解片面。加大对党校图书馆资源的宣传推广力度，不仅能提高党校图书馆在领导干部心目中的地位，而且能吸引到更多的领导干部在培训学习之余来图书馆享受资源和服务，从而进一步增加党校图书馆的魅力。因此，对党校图书馆的宣传推广和充分展示，应是党校图书馆的一项重要内容。

党校图书馆的服务，是图书馆职能体现和价值实现的重要手段。全媒体时代，党校图书馆服务和商业服务本质上是一致的，即对享用图书馆资源文化需求的充分满足。党校图书馆能提供什么样的服务，如何接受党校图书馆服务，对领导干部而言，是一种重要的资讯。所以，大力宣传吸引更多的领导干部享用党校图书馆的资源和服务，让党校图书馆资源充分展示其特色并最大化地实现其社会价值，既是党校图书馆事业的需要，更是党校图书馆功能实现的需要。

3.党校图书馆日常活动的宣传推广。党校图书馆应该是一个不断成长、不断活动的生命体。全媒体时代，媒介的多元化，信息的大爆炸，逐步弱化了社会对单一信息源的依赖[2]。顺应时代的变化，党校图书馆的发展也步入了全媒体时代，党校图书馆通过不断地举办和参与各种活动，更多地介入社会文化发展，突出党校特色，强化公益形象，吸引领导干部关注，增强服务，无疑也是党校图书馆推广宣传自身的重要手段。

4.党校图书馆形象的宣传推广。笔者认为，形象分为有形和无形两种，党校图书馆的形象也不外乎如此。有形的形象就是通过统一的、精心设计的形象识别，将党校图书馆的理念和组织文化加以整合和传播，使党校教师和领导干部从内心深处产生认同感，通常情况下也称为视觉识别系统。无形的形象是党校图书馆在党校教师和领导干部心目中的形象、感觉等，进而在整个社会公众心目中的形象和感觉。党校图书馆在领导干部心目中的形象主要体现在精神、文化氛围、正能量的传播以及眼界和胸怀等。

党校图书馆形象不是短时间内可以树立起来的，对党校图书馆事业形象的宣传推广，要利用一切可能的场合和机会，强化党校图书馆的视觉识别系统，长期固化为党校图书馆的外在形象。同时，也要通过媒体宣传、活动策划、自我展示等手段，不断增强党校图书馆的美誉度和认同感，拉近图书馆与党校教师及领导干部的距离，使党校图书馆成为党校教师和领导干部心目中一个格调高雅、正能量满满、信息充分、服务优质、使用简单、文化氛围浓厚的信息交流与分享的港湾。

三、全媒体时代党校图书馆宣传推广的路径选择

1.打造平台，提升自身形象。打造平台，提升自身形象主要包括两个方面的内容。一是打造党校图书馆网络平台基础。党校图书馆要通过网络信息传播技术，在党校图书馆资料信息资源和党校老师及各级领导干部的资源需求者之间构建起便捷的渠道，将各类资料信息经过专业处理，展示在平台上，并告知简便的使用方法，对使用作出评价。二是提升党校图书馆从业人员的能力和素质。全媒体时代，积极适应岗位需求的变化，转型已成为不可逆转的潮流，党校图书馆的从业人员要适应从“专”向“全能”方向转变，这就要求党校图书馆的从业人员不断接受新的知识和新的技能。一个合格的党校图书馆的从业人员，不仅要掌握图书情报的收集、整理、编辑知识，更要熟悉新兴媒体的相关专业知识、计算机网络知识、熟悉网联网媒体的技术和运作，还要具备快速采集、编辑和发送信息的能力，从而为党校图书馆的自身形象的提高打好基础。

2.扬长避短，突出党校特色。全媒体时代，党校图书馆的核心竞争力还在于其提供的信息资料的内容是否符合党政领导干部的需要、深度是否达到领导干部的要求和品牌是否具备中国共产党的鲜明特色。如果借助于先进的信息技术手段和网络手段，把党校图书馆特色的潜在价值充分挖掘出来，以实现其价值增值、用量增加，以达到扬长避短的目的。当然，这就需要党校图书馆的从业人员潜心研究党政领导干部对信息资料的需要，以最大限度地满足他们的需要。

3.加强合作，拓宽读者群体。党校图书馆的主要享用者为各级领导干部和党校教师。因此，各级领导干部最清楚自己需要什么样的信息资料，用什么样的方式更容易达到宣传推广的效果。所以，党校图书馆要加强与各级政府合作，将党校图书馆的网络和各级政府的信息公开网站对接，发挥党校图书馆“面对面”的宣传推广，就可以让党校图书馆真正走进各级领导干部的日常视野，为党校图书馆赢得更好的口碑，提高党校图书馆资源的利用率起到更好的效果。

4.创造氛围，激发阅读经典。在领导干部的培训和学习中，激发其阅读中华传统文化的经典，提升他们的文化素养也是领导干部培训的重要内容之一。这就需要在党校内创造出良好的氛围，如可在党校图书馆的电子屏幕上滚动式播放中华传统文化的经典名著，营造阅读经典的文化氛围，同时充分利用全媒体的先进信息技术，在阅览室、自习室和宿舍安装图书馆的外网接口，以方便领导干部自带笔记本电脑进行网络阅读。

[1]李晓岩.全媒体时代图书馆创新服务途径研究[J].图书与情报，2011（5）.

[2]李超平.公共图书馆宣传推广与阅读促进[M].北京：北京师范大学出版社，2013.

G252.1

A

2016-10-29

10.16565/j.cnki.1006-7744.2017.03.20

李贵云，中共云南省委党校图书馆馆员，主要从事图书情报资料研究。