新媒体时代我国意识形态建设面临的挑战与对策

侯 佳 赵 静 王玉洁

(河北水利电力学院，河北 沧州 061001)

【传媒文化】

新媒体时代我国意识形态建设面临的挑战与对策

侯 佳 赵 静 王玉洁

(河北水利电力学院，河北 沧州 061001)

在新媒体时代，移动网络、互联网等新媒体形式充斥着人们的生活，改变着人们的生活方式，影响着人们的意识形态。新媒体作为良好的信息、技术传播平台，在宣传、推广思想意识，推动思想变革等方面具有重要作用，但面对多样的社会思潮和不良人士恶意散布的负面信息，如何充分发挥新媒体的传播优势，战胜新媒体给我国意识形态建设带来的挑战，成为相关人员亟需解决的难题。

新媒体时代；意识形态；挑战；对策；建设

新媒体是相对于传统媒体而言的，它主要指由广播、电视等传统媒体形式发展而来的新型媒体形态，比如数字电视、网络媒体等。新媒体在给我们提供便利的同时，也给我国的意识形态建设带来了挑战，如何有效地发挥新媒体的优势，减弱其带来的不良影响，是相关人员急需解决的问题。

一、新媒体时代我国意识形态建设面临的挑战

(一)舆论控制能力弱化

传统媒体下，人们是信息的被动接收者，且人们普遍接受政府的言论，媒体传播的内容也偏向于有利于党和政府发展、壮大的方向。[1]但新媒体时代下，政府不能约束信息传播的范围，不能有效地筛选流入的信息，不能控制信息走向，政府的舆论控制能力正在逐渐减弱，这是新媒体给我国意识形态建设带来的一大挑战。这会给敌对人士提供散播反动信息的机会，借助新媒体散布虚假、负面信息，影响人们的思想态度，破坏社会安定，所以增强政府的舆论控制能力十分必要。

(二)我国优秀传统文化遭到侵蚀

在文化交流日益密切的今天，一部分人盲目推崇西方文化，影响着我国优秀传统文化的传承与发展，甚至使我国传统文化遭到侵蚀。就节日文化而言，其作为我国传统文化的重要组成部分，在展现民族精神，宣扬传统美德等方面具有重要作用。以端午节为例，其是为了纪念伟大的爱国诗人屈原而设的，按照传统的风俗习惯，这一天人们要划龙舟、吃粽子、喝雄黄酒。而当下的人们单纯地将其作为放松的假日，使节日失去了原有的内涵，而对于西方的圣诞节，人们会按照西方人的传统在平安夜吃苹果，装扮圣诞树，扮演圣诞老人送礼物，另一方面还会举办相关聚会，大肆庆祝，对圣诞节的关注甚至有超越我国传统节日——春节的趋势。在一定程度上，我国的传统文化正在遭受侵蚀。文化确实能在潜移默化中改变人们的观念，动摇人们的思想，我们应在新媒体时代下加大对传统文化的传承。

(三)信息泡沫化严重

新媒体虽然带来了丰富的信息资源，但信息泡沫化现象严重。网络信息泡沫化主要表现在以下两方面。第一，缺乏高附加值内容，网络上充斥着大量低营养的信息泡沫。第二，娱乐化严重。网络媒体为了迎合网民喜好，满足网民需求，会在网上散布众多娱乐信息，而且不仅娱乐色彩浓重，娱乐信息的品位也不高，甚至涉及虚假信息。

(四)社会思潮主义多样化

我国主要以马克思主义为指导思想，新媒体时代下，网络上出现了众多思潮、主义，其中一部分会对马克思主义造成较大的影响和冲击。比如，新自由主义、网络无政府主义等，给我国的意识形态建设带来了较大挑战。具体而言，现今国内外部分自由主义者借助互联网发表文章，建立类似于“黑板报”“新文学”等网站传播思想，扩大其影响范围。同时，由于网络约束力度有限，以“藏独”“疆独”为代表的民族分离主义也在网络上大肆传播其言论，形成了多种意识形态，对我国领土完整、社会安定造成了巨大威胁。[2]

二、新媒体时代我国意识形态建设对策

(一)强化网络立法，引导舆论导向

从实际情况看，任何一个国家的政府都非常重视意识形态建设，都十分看重舆论工作。从我国具体情况看，新媒体时代下要确保马克思主义意识形态的主导地位，推动我国意识形态建设进程，确保意识形态建设稳步前进，相关人员应做到以下三点，即强化网络立法，创建舆论空间，扩大舆论引导的合力效应。就强化网络立法而言，由于网络能在无形中联通全球，而且信息传播会随着国家和区域的变化自由变化，再加上政府制定和执行法律，需要划定具体的地理范围和界限，所以政府很难对新媒体时代下的网络信息进行监管，但由于网络立法是控制舆论的最佳手段，所以政府应在网络信息立法、执法等方面投入大量的人力、物力、财力，并主动参与到网络中，认真了解网络信息传播的情况和信息种类，准确把握网民的心理，积极运用现代法治社会的准则来规范网络。[3]而建设舆论空间指的是为网民提供制造、发表舆论的健康空间，并借此引导舆论走向。

(二)加强新媒体时代下的传统文化保存

新媒体时代下，外国文化大量流入我国，并在极大程度上冲击着我国的传统文化，影响着我国传统文化的传承，甚至还使我国传统文化面临被同化的危机。为了保存优秀传统文化，为意识形态建设提供良好的文化环境，一方面，人们应以中国特色社会主义实际情况为依据，明确中国先进文化的发展方向，正确运用马克思主义理论，借鉴、学习优秀的国内外思想文化观念，努力培养文化自信，全面提高文化凝聚力，增强信息辨识能力，以剔除网络不良信息，避免出现负面影响，扭转颓废、堕落的心理。[4]另一方面，在抵御外来文化侵蚀的同时，还应大力建设我国传统文化。也就是说，相关人员应通过一系列方式，如建立传统文化展览，拍摄相关纪录片等，促使中国文化“走出去”，加大对传统文化的传播，同时吸收国外的优秀文化，扩充传统文化的内涵，增强我国文化的实力。

(三)优化网络信息

新媒体时代下，网络上传播的信息多是碎片化信息，且存在一些不健康的信息。相关人员应优化网络信息内涵，加强软硬件建设，强化网络监管。具体而言，一方面相关人员可采用网上问卷调查等方式，了解网民的需求和偏好，有针对性地优化平台，运用多项技术手段提高优化效果，增强网络平台的吸引力。另一方面，加强平台软硬件建设，提高内容传播的质量和效率，提升信息的获取率。同时，还要强化网络监管，为人们提供健康、良好的学习、交流平台，删除不健康信息，限制传播者的权限，情节严重的还可以直接封号，以此达到优化网络平台信息，确保平台信息健康的目的。

(四)整合并引领多样化的社会思潮

现今，人们的思想开放，接受新事物的能力也越来越强。这意味着，部分人群极有可能被不良思潮蛊惑，我国的意识形态建设也会受到一定影响。因此，相关人员应采取措施整合并引领多样化的社会思潮，防治其带来恶性影响。比如，强化媒体管理。媒体作为党和人民的代言人，在舆论宣传中占据重要地位，相关人员应加强媒体管理，促使其在马克思主义思想的指导下，按照相关标准，整合社会思潮主义，并选择性地宣传某一思潮主义，以引领群众。[5]但这是建立在媒体具备较高权威性、较强影响力的基础上，所以相关人员应提升媒体的权威性、专业性，以及影响力。要达到上述目的，我国的政府部门不仅要给予媒体资金、技术支持，还要鼓励其加强人才培训，努力提升自身实力。

三、结语

研究新媒体时代我国意识形态建设面临的挑战与对策具有重大意义。对个人而言，战胜新媒体给我国意识形态建设带来的挑战，能减弱甚至消灭负面的社会思潮、主义对人们价值观、人生观、世界观的影响，帮助人们形成健康、科学的价值取向和思想观念。对社会而言，意识形态对经济基础建设和社会发展具有较大影响。也就是说，良好的意识形态是确保人与人、人与自然、人与社会和谐相处的关键，是化解社会矛盾冲突，建设和谐社会的重要保障，也是推动中国特色社会主义事业发展的关键。然而，新媒体时代下，舆论控制能力逐渐弱化，优秀传统文化遭到侵蚀，信息泡沫化严重，多元思潮的冲击力越来越强，为了促进我国的意识形态建设，相关人员必须加强相关研究，社会相关部门也应给予相应的支持与帮助。

[1]李海群.新媒体时代我国意识形态建设面临的挑战与对策研究[D].合肥：合肥工业大学，2016.

[2]董艳仙.论我国主流意识形态建设及其意义[D].延吉：延边大学，2010.

[3]于春洋，于春江.当前我国主流意识形态建设面临的挑战[J].德宏师范高等专科学校学报，2011，(2)：52-56.

[4]廖萍，尹彦.网络时代我国意识形态面临的挑战及对策[J].学校党建与思想教育，2011，(14)：54-56.

[5]高建华.互联网时代我国意识形态面临的机遇与挑战研究[D].天津：南开大学，2012.

【责任编辑：王崇】

G206；D64

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1673-7725(2017)08-0097-03

2017-06-05

本文系2017年度沧州市社会科学发展研究课题“自媒体时代社会主义意识形态面临的挑战与对策研究”(项目编号：2017047)的研究成果。

侯佳(1983-)，女，河北石家庄人，讲师，主要从事思想政治教育研究。