拓展新领域 打造新栏目

田 洪

拓展新领域 打造新栏目

田 洪

常言道：艺术来源于生活而高于生活。这句简短的话语富有一定的哲理性，诉说着热爱生活的人们其心智是永远年轻而充满活力的。我们只需细心地留意和关注一下，就能发现身边许多与时俱进的社会变化，这些变化就是城市发展与创新的结果。2016年武汉园博园建成开放，展现了中国的精品园林及世界特色的园林，成为园林文化艺术的风物志。2017年东湖绿道打造世界级城中湖的典范理念，东湖名片绽放出新的光彩。摩拜单车绿色骑行积聚现代城市智慧功能，其便利性满足了市民的出行需要。城市的发展要创新，生活品质的提升要创新，传统电视的改革更需要创新。

在新的技术支撑体系下出现的新媒体，让人们成为发布信息的传播者，其巨大的互动空间产生了广阔的市场商机。新媒体造就了大数据时代，大数据已经成为社会经济的财富，也是最具有商业价值的无形资产。在智慧城市建设快速发展的今天，新媒体已经抢占了市场的主导地位，作为传统的电视行业，我们的出路在何方？

新媒体全天候和全覆盖性的特征在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性，新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势，这正是传统媒体与新媒体融合的切入点。在同一个时代，拥有平等的发展机遇，电视人只有借新媒体的船，游新媒体浩瀚的大时空，做好大数据，深入地研究和策划好电视栏目方案，打造精品项目，才能实现电视栏目的突破与创新，焕发传统媒体的新活力。

武汉广播电视台文体频道在创新中寻找发展之路，2016年初，体育赛事活动部针对融合新媒项目积极开展探讨，力求在打造栏目的同时充分利用新媒体将线上线下活动有机结合，扩展栏目领域，实现节目创新。在一年多周密的市场调研及策划的基础上，最终确定推出自驾游活动项目。自驾游是一种极具个性化色彩的旅行方式，也是对团队精神的一次考验。如今，汽车俱乐部已经是有车一族的聚集地。由于是会员制经营，人员相对固定，人员素质相对常规旅游团队要高。栏目组发扬创新创优的工作作风，利用汽车俱乐部这个平台较好地发挥自身的优势，在2017年清明节期间，汽车俱乐部组织了安徽牯牛降自驾游活动。

活动前，我们对项目进行了深入了解，实地考察、景区沟通、市场推广、活动策划宣传，与景点组织方实现了精诚合作。我们借鉴汽车俱乐部以往的经验，选择适合车友们游览的线路。自驾游活动的魅力体现在它的路线和时间安排上，具有广泛的灵活性和自主性。我们利用公众号发布活动信息，将爱好自驾的人们组织进来，开车沿途游玩，自由地感受大自然的优美风光，既丰富了栏目内容又开拓了新的创收市场。每推出一条自驾游线路，栏目组都事先进行勘查和体验，最终确定合理的路线行程、住宿、餐饮、旅游景点。整个活动行程都是为车友们量身定制，积极争取当地旅游部门的支持，获得最大化的优惠政策。自开展自驾游试水活动以来，已组织出游活动10多次，官方微信公众平台拥有2000多活跃关注人群。

作为国家中心城市的大武汉，拥有私家车近百万辆，通过前期的尝试，让我们更有信心去挖掘其与栏目相关的市场商机，与新媒体融合，打造具有时代气息的汽车自驾新领域。下一步，汽车俱乐部将加大利用武汉广播电视台的专业优势，对活动项目进行策划调整，积极地传承电视节目的文化魅力，采用车友们喜爱的自驾旅游方式，借助新的媒体工具，运用电视画面语言，深入浅出地讲述我们身边的汽车故事，以环保文明为主题，开展车友（亲子）参与的系列公益活动。用镜头（画面语言）直观地剖析和讲解各类型汽车性能，全方位呈现汽车保养的专业知识，搭建汽车行业与爱车一族诚信的服务桥梁，为下一步推出汽车服务生活馆项目奠定基础。

传统电视创新路漫漫任重而道远，只要我们坚持不懈的努力，前景和未来一定是光明而美好的！

（作者系武汉广播电视台栏目编导）

责任编辑 叶宝妹