已被准确预言的媒体发展事件，后新媒体时代应如何把握？

袁自明

已被准确预言的媒体发展事件，后新媒体时代应如何把握？

袁自明

体制内的人才不断地向体制外公司寻求发展，报业和城市广播电视台等媒体机构处境越来越困难，省级卫视广告创收出现滞停，大综艺节目从核心创收节目到大投入大风险的转变，媒体融合模式化套路迷失，传统媒体行业未来何去何从，莫衷一是。

过去几年，一些媒体研究机构和业内人士，对媒体的发展和未来的趋势走向做了很多研究和预测，引起了行业内的广泛关注，今天再回观过去所做出的预判，往事成真，这些预判的依据在哪里？未来几年，我们的媒体行业还有哪些事件会一预成真？

一、往事已成真的八大媒体事件预判

《2017年媒体行业十大预判》等相关文章在数十公众号转载，并引起业内广泛关注，这些预判，也是众多媒体研究人员几年来对广电行业形势预言的汇集，时至今日，很多预测已往事成真。

1、央视的三五六八频道开路播出

一是IPTV的迅速兴起，很多用户放弃了广电网络，三五六八套节目到达率已成为影响收视和创收重要问题之一。 二是央视闭路的节目已缺乏往日的竞争性，个别节目已不敌省级卫视开路播出的节目，为激活频道，开放频道是权宜之计，也是发展之需。

2017年5月，在部分省的IPTV的测试频道可以看见央视的三五六八了。在安徽省电信的IPTV平台，央视三套的频道序列号为206，央视五套的频道序列号为207，央视六套的频道序列号为208，央视八套的频道序列号为209。

2、IPTV快速发展让还没有转型的广电网络前景更加暗淡

电信、中移动、联通纷纷推出IPTV，让曾独家垄断的电视传输网络在部分地区成为几欲废弃的“乡村公路”；在IPTV推行较好的城市，IPTV的市场占有率每月以两位数增长，与之相对应的是广电网络传输公司每月的客户流失成断崖式下滑。

2017年5月，全国有线网络联盟在长春聚会，会议对IPTV的发展给广电网络造成的巨大的冲击，深表忧虑，甚至有人提出通过唱国际歌方式结束会议，以提醒自己须奋发图强。

3、2017年省级卫视的节目落地费成为拐点

收节目落地费是广电网络收取多年的传输垄断费，目前电视节目通路多了，在80%的上星卫视创收困难情况下，已放弃了主动落地。

2017年，省级卫视对落地费用的预算已大幅度减少，创收的困境迫使更多省级卫视，改变落地策略。预算没有了，网络公司你爱转不转。如网络公司任性关停掉省级卫视信号，对网络公司的用户流失更是雪上加霜。

4、关停不创收的电视频道或广播频率是一种资源优化配置的趋势

在很多电视台都是有一些僵尸频道，成为电视台管理的难点，消耗台里的各种资源，却自己养不了自己。

2017年4月出台的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，在政策层面明确规定了，部分频道和频率可以进行关停。政策一出，山东省便宣布关停部分频道和频率。

5、报纸媒体会逐步退出媒体圈

从广告创收而言，从市场盈利角度，2017年报纸媒体已从传媒圈中退出。硬撑下去的报纸已谈不上市场价值了，可有可无，无人关注。

6、电视媒体运营在2017年会有更多的挑战

一是观众人群的流失，使电视媒体生存基础更加薄弱；二是互联网和新媒体的积聚效应，让优质的社会资源离开电视，投奔互联网和新媒体；三是广告客户加速对电视媒体的减量投放，让电视媒体短期内快速失血。

从2017年一季度各级电视台创收情况来看，电视媒体的冬天来了，裁员、降薪已是省电视台公开的应对冬天的手段。

7、广告代理公司加速转型

广告代理公司的利润薄如刀片，广告客户大幅减少，客户不断地要求广告公司比稿拼价格，一单不挣钱的业务累死了一大批人。广告代理公司一手托两家，服务成本越来越高，生存之难可想而知。在疲软的市场面前，一切都是不进则退，广告代公司选进？如何进？要么转型做内容，要么转型做平台。通过转型方式提升市场竞争，提升生存空间，已是当务之急。

做内容，变广告投放为节目合伙人，加大与新媒体的合作等等，2017年，广告代理公司加速转型成为广告市场一景色。

8、植入广告成为电视广告最核心的产品形式

随着大综艺时代到来，植入广告成为广告客户的首选。大综艺植入灵活，到达率高，又进一步刺激了植入广告的创新和发展。

2017年，传统的栏目冠名、特别支持、指定产品等，其产品权益的体现都表现为广告植入，传统的硬广告投放量大幅度减少，观众的直观感觉就是节目间的铺天盖地的广告少了。

二、媒体圈没有能准确预判的几件大事

1、短视频快速发展如此神速

2017年，短视频集束式爆发性增长，让传统媒体和新媒体都措手不及，短视频来了，如何进行商业化，人们还在探索中。

2、反腐题材剧《人民的名义》竟然如此火

电视剧时代已过去，这是电视圈内一致的判断，2017年，《人民的名义》尺度之大，观剧之火，让业内始料不及。《人民的名义2》很快就会出来，这种预期好像也不正确，目前没有看到明显的迹象。

3、视频网站狂玩大综艺

视频网站转身拍电视剧，应是顺理成章的事，但视频网站开始大举进军大综艺，传统电视媒体没有做对预判和准备。正因为视频网站瞄上省级卫视的大综艺，大量的节目人才、广告人才被挖，成为了2017年省级电视台人才流失的切肤之痛。

4、直播平台没有能够形成气候

很多人预测，网络直播将是媒体发展下一步的风口。认为直播媒体是传统电视媒体的天然替代品；低成本，接地气，人人都是参与者，生命力巨大，后势可畏，2017年会蓄势而发。

事实情况是，直播媒体在2017年经历了数轮洗牌，处境困难。目前没有任何迹象显示，直播媒体会成为下一步新媒体发展的热点。

三、仍处模糊地带的几大媒体行业

1、VR没有迅速窜红，前景预期难料

在运用领域，整个社会对VR都给予了很高的关注度和评价，从资本和社会资源的追逐度来看，VR的热度持续不减。但从行业的商业模式和民众的认可度来看，认为VR目前仍是水中月，尽管美丽但前景遥远。

2、影视剧的IP开发昙花一现，未来会不会梅开二度？

近两年，原创IP风靡一时，人们对作品的IP寄予空前的厚望。版权分销、衍生品开发，手游的设计等，红火一时。到2017年，除版权合作和分销有所起色外，衍生品开发，手游的设计基本烟消云散，未来影视剧的IP开发何去何从，像云像雾，仍没有明确的方向。

3、媒体融合之路漫漫，现成的模式在哪？

报纸要转型，广播要转型，电视要转型，网络要转型，朝哪个方向转？如何转？让各大媒体心存茫然。各省高调推进的“中央厨房制”，很快引起了高层人士的警觉并宣称，媒体融合不能简单地理解为“中央厨房”，“中央厨房制”不是媒体转型和媒体融合的灵丹妙药，不可千篇一律。

（作者单位：安徽广播电视台广告中心）

责任编辑 叶宝妹