浅谈地方广电媒体融合创新与年轻一代的关系

徐 迅

浅谈地方广电媒体融合创新与年轻一代的关系

徐 迅

时代不断发展，可广电媒体的发展步履却非常迟缓，虽没有出现大规模的停歇，但如果再不奋发图强就只有面对被媒介市场淘汰的局面。消亡的论调的确有些绝对，但是逐渐失去竞争力已经是不争的事实。随着传统广电受众人群越来越老迈，年轻一代越来越关注网络、手机等新兴传播媒介，广电媒体的影响力与吸引力相应地越来越淡化和丧失。简言之，广电媒体如果不融合创新、如果不与年轻一代合作共赢，将没有出路可言。即便短时期依靠政府体制支撑勉强苟延残喘，没有消亡，也会自然而然地被受众和市场抛弃，事实淘汰。

那么，广电媒体尤其是地方广电媒体面对这种日益式微的局面，究竟应当如何转危为安呢？笔者认为，广电媒体人必须转变固有保守僵化的传播思维模式，运用灵活新颖的经营理念，抓住融合创新与年轻一代紧密相联的关键，积极开展新技术、新设备、新手段等研发使用。只有这样不折不扣地变革执行，地方广电媒体才能寻找到救命的良方。毕竟，媒体向前发展离不开长远的眼光，也离不开年轻一代的喜爱和支持。

年轻一代主要包括八零后、九零后乃至零零后，他们可以说是伴随着网络、手机、游戏、动漫这些新科技新思潮成长起来的。他们多数思维活跃、胆量非凡、个性鲜明，特别喜好尝试各种不同的新鲜事物，因而对于越来越趋向老旧缓慢节奏的地方广电媒体不屑一顾甚至反感厌恶。虽然年轻一代多少有些认识理解片面，但是地方广电媒体理念思维落伍已然影响日常栏目节目与时俱进，这将直接导致自身发展极度局限，无法真正达到吸引受众的效果。

不在沉默中灭亡，就在沉默中爆发。借用这句脍炙人口的名句，笔者想不断重申一个看法，地方广电媒体注定要与年轻一代密切结合，进行深层融合创新才能摆脱日渐衰落的困境。当然，说起来容易，做起来并不简单。如何融合、如何创新、如何与年轻一代密切结合，不同的地方广电媒体就需要依据各自特点，因地制宜、因人而宜开展工作。

打开思路，放开眼界。不能因循守旧，也不能固步自封，盲目迷信依靠地方方言类型栏目节目品牌，而必须与时俱进，积极营造新颖独特媒介风格与体验参与传播效果。要想融合创新真正有成效，广电媒体最好能够结合当地媒体环境进行详尽调研，分析研判本地受众群众视听习惯喜好，设置开办更多具有全媒体多介质互动的栏目节目，有针对性地引导观众收听收看和体验感受。

不拘一格，任用贤能。地方广电不能由于编制体系或年龄资历就让年轻一代失去独当一面和开拓创新的机会，不能为了追求和谐稳定或安全扎实，就让进取向上之人失去冲锋陷阵和勇往直前的动力。俗话说，火车跑得快，全靠车头带，如果车头已经呈现老态龙钟模样或者有心无力状态，整部火车怎么还能飞驰呢？这时，广电媒体需要信任年轻一代，积极创造合适条件让他们自由发挥挑大梁，让他们探索实践干事业。

突破创新，变换自身。时代飞速发展，媒体也不断前行，跟不上急速变化的节奏只能掉队。因此，地方广电媒体需要时刻保持深刻清醒，行动需要时刻保证果敢坚韧。媒体已然不再只是单纯的新闻信息汇总发布器，应该逐渐变成综合产业链平台。做新闻、做栏目、做微博微信、做移动客户端只是媒体融合创新基本第一步，只有抓管理、抓经营、抓品牌建设、抓互动参与体验才能在大变革浪潮中找到合适位置、站稳脚跟。

目前，地方广电媒体与年轻一代进行融合创新绝大多数只是处在计划蓝图中，并没有真正落到实践里。或许一些媒体没有仔细探究过融合创新与年轻一代的关系，亦或是无暇顾及它们二者的关系，总之，因为缺少足够认识了解直接影响媒体变革进度和效果。为什么会出现计划与实际不一致的情况呢？究其原因，还是一些广电媒体特别是地方广电媒体过于保守僵化与瞻前顾后，不敢也不愿放权和担责，没有魄力也没有胆量，只会按命令行事。久而久之，面对融合创新的机遇，地方广电媒体就容易坐失学习挑战的良机，错过吸引年轻一代兴趣和关注的时间。

说一千道一万，媒体发展始终不能脱离年轻一代，始终不能忽略未来趋势，没有年轻一代，没有未来趋势，融合创新只能空谈，创新融合必定假想。舍弃唯唯诺诺，舍弃拖泥带水，舍弃瞻前顾后，舍弃犹犹豫豫，地方广电媒体坚信年轻一代是融合创新的主角和关键，就可以避免在媒介大变革环境下被抛弃被淘汰出局的悲惨结局。只有牢牢把握充满希望的未来，而不是简单固守逐渐衰退的过去，才是媒体唯一应该做的事情。

宁波广电集团近几年已经逐步开始融合创新与年轻一代的探索实践，取得了一定的成绩和效果。集团所属的广播电视频率频道多数已经开通微博微信移动客户端等，与广大用户互动交流，但这还属于创新融合的传统模式。随着年轻一代成长壮大以及移动互联网的普及推广，频率频道将逐渐深入研发体验参与和实现自我价值新型模式。可以说，浅层融合创新是指派专人负责在各类移动媒介推送栏目节目内容，与用户实时沟通联络，深层融合创新是依靠年轻人全面策划开发一档具有现代传播理念、新媒介技术、大数据平台、商业经营开发模式、个人价值的栏目节目。

目前，宁波广电集团以年轻一代为主自创的栏目或节目，呈现出广播多于电视、新闻多于娱乐、民生多于方言的情况。相对来说，广播对于年轻人的使用力度大，采编、录音、导播、后期合成基本都是八零后、九零后，栏目节目模式自然就显示出自我价值体现的特点。《宁广早晚新闻》是广播频率推出的一档全新可视体验式广播新闻栏目，它通过大数据分析共享，利用光纤电缆传输技术，以微博微信移动客户端互动方式，让不同受众人群可以直接或间接体验新闻的采写制作并点评分析。据初步统计，自从这档广播新闻栏目推出，月度收听份额稳居频率同类栏目前三，每天网络下载音频人数达到数百人次，每月移动客户端听众用户增长两三百。交通广播一直是听众用户特别是年轻人喜爱的频率，因为它的信息全、覆盖广、需求大、互动强、用途多，开办出参与体验模式的栏目节目《HAPPY路呀》、《新闻点点亮》、《CAR们朋友圈》等。这些全新广播栏目完全不同于传统栏目的高大全特点，而是极力突出小巧灵风格，围绕一点——主播经济思维模式开展工作。一方面，栏目打造包装数位明星主播，利用他们的知名度和影响力，与广大听众用户线上线下互动交流；另一方面，明星主播为栏目创造财富效益，形成固定庞大的粉丝客户群，持续不断产生品牌规模与商业价值。

电视频道也推出了多档年轻人直接参与制作的新闻节目、娱乐节目、民生节目《第一测试》、《看看看》、《相信爱》等。它们有的使用高清演播技术、有的进行体验互动模式、有的注重内容创新开发、有的展现个人价值能力、有的商业经营创收，都从不同角度尝试融合创新的效果。虽然宁波广电集团革新动作规模不小，但是或多或少存在不足，需要调整改进。

其一，年轻人逐渐挑起大梁，但是媒体行政化趋势明显，发展空间被论资排辈阻碍。

其二，年轻人自主研发栏目节目越来越多，但是媒体部门承担风险责任规则缺乏，运营稳定环境无法保证。

其三，年轻人融合创新想法和点子多，但是媒体给予发挥的空间依然有限，信心状态受到影响。

综上所述，地方广电媒体在媒介环境大变革融合时代与国际级省级广电媒体根本无法全面抗衡，只有抓住年轻一代进行深度融合创新才能避免被淘汰被抛弃的危局。但是，假如流于表面形式应付，不让年轻一代真正自主发挥才干，地方广电依然会陷入受众流失、无人关注的困境。因此，必须坚定疑人不用、用人不疑的观点。既然允许年轻人挑大梁，就应该充分调动发挥他们的奇思妙想和灵光闪现，就应该完全保障维护他们适度犯错纠错的计划，千万不能因噎废食和半途而废。毕竟，广电媒体不是夕阳行业，它是与时俱进的媒介行业。媒体必定需要年轻与活力，必定需要新人与发展，因为地方广电更需要通过此类设置不断吐故纳新、不断开拓进取，进而达到完全彻底地融合创新结果，达到充分全面地调动发挥年轻人才智功效，最终突出重围，走向崭新的未来，拥抱一个光明美好的前景。

（作者系宁波广电集团总编室《宁波广播电视》编辑）

责任编辑 叶宝妹