鞍山市博物馆文创产品的开发与实践

王立伟

（鞍山市博物馆，辽宁鞍山 114100）

当今世界日新月异，“创新”已成为时代的主旋律和各行业发展的重要驱动力。博物馆是一个开放的系统，在现代化的快节奏中，人们需要通过博物馆得到精神文化层面的休息和补充。在与历史的对话中得到美的感受和休息，从而激起对美好和谐的生活向往，并且于休闲或思考中凝聚力量、激发灵感、迸发创造的冲动[1]。

在一般观念认识里，博物馆的公共文化服务功能主要体现在收藏文物、展示藏品等业务工作上。然而随着国家对博物馆事业的重视程度和支持力度不断加强、博物馆免费开放措施实施后参观人数屡创新高，越来越多的观众愿意到博物馆里参观休闲，更愿意将具有历史意义和文化价值的文创产品带回家；博物馆自身也在通过文化创新，积极开发文博相关的文化产品、力求提升文化服务质量、满足公众不断变化的精神文化需求，在获得经济利益的同时，真正做到文化资源的有效传递。将博物馆的文化资源运用到文创产品中，拓展博物馆的社会教育功能、延伸博物馆的历史文化内涵，越来越成为文博行业的共识。2016年3月，国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》，明确要求“大力发展文博创意产业”。2016年5月18日，国务院办公厅转发文化部等部门 《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。在政策利好推动下，92家博物馆成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位，全国文博单位文化创意产品开发工作推进会、“让文物活起来——全国文博单位文化创意产品联展”、第七届“博物馆及相关产品与技术博览会”和第二届广州国际文物博物馆及版权交易博览会等一系列活动相继开展。这意味着，文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”，博物馆运营全面进入文创时代。

为了更好地丰富观众的体验、推动文化的传播和宣传文博事业，近几年鞍山市博物馆坚持文博事业与文创产业并重的理念。努力探索适合自身发展、具有本馆特色的文化产品设计与开发方面模式。本文便以鞍山市博物馆为例，对博物馆文创产品的设计开发和经营模式进行探索与讨论。

1 发挥人才作用，建立设计研发与经营团队

文创产品销售是商业行为，需要专业的产品设计研发和策划营销团队的合作才能完成，一件成功的文创产品背后，需要既懂文物内涵，又有美术创意；既了解生产制造工艺，又善于经营销售的复合型人才。

2014年，为了更好地打造鞍山文化品牌，鞍山市委、市政府制定了《鞍山市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展实施方案》。之后由鞍山市博物馆与鞍山报业集团、市旅游局等多家机构合作成立鞍山城市礼品展示中心——鞍山城市印象馆。融合各家机构的文化产品开发经验、采用固定专业设计团队的文创产品研发机制，聘请专业设计人才配合馆内的文物业务人员，成立设计研发团队。同时开拓文博产品创意的新思路、鼓励激发民间设计爱好者的兴趣，提升文创产品的文化附加值。对于营销人员也经过严格的培训，熟悉并掌握本馆藏品相关知识和展览内容、并对本地区地域文化和历史做一定的了解、对感兴趣的观众详细介绍作品设计来源、设计者信息、原件作品描述等，在使观众深入了解商品的信息后，激发观众的购买欲，再一次丰富观众的参观体验。

2 利用本馆自身资源，开发具有本馆藏品设计元素的文创产品

如何“让文物活起来”，使以往深藏在展厅、库房里的文物重新焕发“生命力”。是文创产品是否成功的关键。博物馆拥有丰富的文物藏品资源和非物质文化资源，将这些资源应用到文创产品中，是对文物藏品文化内涵的再创作，在藏品中提炼出精美的设计元素，通过巧妙的构思，运用到各式各样的文创产品上，比单纯的文物复制品更具趣味性和时尚性，更能激发公众把博物馆带回家的愿望和热情。

设计团队以我馆馆藏文物为基础，分析把握文物内涵，找出具有“生命力”的文物要义，将从文物藏品中提取出来的设计元素，形成全新设计，融合到文创产品当中。开发出与衣食住行密切相关的各类文化衍生品。例如，根据馆藏清代宫廷瓷器衍生创作的“青花粉彩”系列文化创意产品，由设计师与文物专家共同商讨后提取文物元素，经过巧妙构思，综合考虑了年龄、性别、价位等要素，应用于雨伞、靠垫、冰箱贴、钥匙扣、挂件、车饰、手机壳等日常生活用品中，该系列产品的整体风格、色彩包装均经过统一设计。因其设计精美、功能多样。深受观众好评，销量也十分可观。

还有以“世界读书日”为主题，融入馆藏文物元素，推出“天禄琳琅”系列创意文具，以书包、文具盒、钢笔、铅笔、书签、笔记本、鼠标垫等文具用品为载体，为爱读书的学子们献上一份厚礼。其中元素来源于馆藏国家一级文物“清代紫檀边框黄杨木雕大挂屏”的“鹿鹤同春”笔记本、设计灵感来源于馆藏手卷、册页等书画类藏品的装饰纹样纸胶带套装系列、“镂刻卷云纹铜尺、十珍图铅笔”等文具颇受孩子们欢迎。

3 配合展览主题，加强教育功能

陈列展览是博物馆的基本功能，是实现其社会教育职能的主要方式。文创产品的开发应该在设计和研发上配合展览主题，慎重选择适合于开发的展品，使用文物展品的形象、内容，经过巧妙设计、精心制作文创产品。例如历史类陈列可以研发出具有历史元素的产品；艺术类陈列可以以艺术和观赏的角度来出发制作艺术品；革命题材的陈列可以以红色教育主题为出发点研发产品；科技类陈列则可以开发与科技相关的玩具或模型，起到科普教育的意义。只有配合相应的展览主题开发产品，才不会脱离展线内容，并且使产品丰富多样，满足不同的认知群体[2]。例如我馆在“齐白石画展”和“名人书法展”期间，配合展览内容，将齐白石先生的画作和名人书法作品印在水杯、鼠标垫、T恤、领带、书包上，把十二生肖展上的生肖文物按比例微缩，重新设计做成十二个生肖一套的玩偶等。

4 结合本地特色，展示地域文化

优秀的本土地域文化是文创产品设计和创新的不竭动力，从地域文化资源中提取出创意元素，使地域文化资源由抽象的观念、现象，转化为充分展示本土风貌的文化创意产品。

比如我们根据具有鞍山地域文化特色的元素，设计出“鞍山记忆”系列文具产品。我们通过市场调研发现，现在市售的书签大多是以卡纸或者塑料片的形式制作，夹在书籍中间使用。我们考虑设计一种新颖的书签，在方便使用的同时增强产品的趣味性和文化内涵，所以我们决定将创作的千山古建筑、鞍钢高炉群等本地区的古建筑和工业遗产通过插画等形式与书签夹进行结合，用镂空的金属材质来制作书签夹，用开模压制的方法使作品具有建筑物的凹凸感。这种书签既满足使用功能，又增加阅读的情趣，同时还融入了本土风貌、具有鞍山地域文化特色，深受观众喜爱。还有我们根据鞍山本地实际情况，研发设计出体现鞍山冶铁文化的鞍山老铁壶、铁釜、玉文化的岫玉玉猪龙、玉带板、玉镯等独具地域文化特色的文物复仿制品。

5 产品贴近大众，实用性和观赏性兼备

随着人们对文化创意产品的要求逐步提更高，文创产品要满足大众的新需求，就必须做到物尽其用、物有所值；在具有美观、时尚的设计理念的前提下，同时还要保持产品使用功能；既要符合大众的审美，又要考虑功能性、实用性。比如物美价廉、让人赏心悦目的馆藏文物主体纹饰手机壳一直是我们的热销产品之一；十元一套的冰箱贴也是热销的“常青树”，文物拼图玩具背面印有中英文文物介绍，让孩子们学习文物知识同时还可以熟练英文，深受孩子和家长们欢迎。

6 开发多途径的经营渠道

一般博物馆文创产品的销售场地往往拘泥于博物馆内，受参观的淡旺季、观众数量等因素制约。而近年来网络营销蓬勃兴起，彻底改变了许多传统营销模式。文创领域的网络营销也日益受到重视，例如，在2017年上博大英百物展上，文创产品通过网络营销销售额达到102天1700万。此外，国内各大博物馆也纷纷开始创建网店，加入双十一等购物狂欢节的电商销售大战。拥有电商平台的国博天猫旗舰店、上博淘宝店、上海科技馆淘宝店、苏博淘宝店等在2017年第一次加入声势浩大的“剁手节”活动。在这样的新形势下，我馆也考虑对文创产品拓展多途径的经营渠道，采取线上线下同时发售的销售模式，在微网站、微信公众号、淘宝官网等多个网络电子商务平台上建立网店，面向全国乃至海外进行推介营销。并委托专业设计公司为博物馆文创产品网店设计了统一的品牌标志和店铺风格。

7 结语

博物馆的文物是不能够面对市场的，但文化产品可以，博物馆要与社会各界合作，努力把文化资源转化成文化产品。博物馆文化创意的目的不仅是希望观众把博物馆文化带回家，还希望通过这种方式使博物馆文化更好的传播开来，让博物馆文化真正的融入人们生活。当前，部分大馆已经探索出了符合自身定位与发展的文创发展之路，而我国大多数中小博物馆文化创意产品虽然有一定的开发，但还处在探索起步的阶段。如何避免同质化、拷贝复制化、旅游纪念品化仍是我们需要研究的课题，只有加强博物馆文化资源的系统整理，深入挖掘自身藏品文化内涵；以藏品研究成果为基础，以提升创意能力为支撑，以文化产品质量为前提，以科技创新手段为引领，以完善营销体系为保障，以陈列展览活动为契机；同时重视文化创意品牌的建设和保护；并积极进行馆际、区域合作才能有效推动博物馆文化创意产品开发，进一步提升博物馆的社会服务能力，助推社会协调发展[3]。

[1]张嘏玥.浅谈博物馆文化的创新[J].才智,2009(17):16.

[2]易乐.论中小型博物馆文创产品的开发与经营[J].大众文艺,2013(18):66-68.

[3]刘栋.博物馆文化产品的创意开发[J].文物春秋,2012(2):54-56.