浅析《forget me not（勿忘我）》泰国公益广告

2017-03-11苏雅文

文化创新比较研究 2017年25期

关键词：公益广告泰国情感

苏雅文

(厦门市江头中心小学，福建厦门 361000)

1 泰国公益广告的优点

《forget me not（勿忘我）》是泰国人寿保险公司推出的精品公益广告，故事根据真实事件改编，讲述一个丈夫终其一生去实现新婚当日对妻子许下的承诺——“照顾你一生一世”。

广告对白：

你叫什么名字?

你不记得我，但我记得你。你的名字是Wandee，你丈夫的名字是Boonsong。你爱植物和树木，喜欢蓝色，穿6号鞋子。你怕冷，却爱喝冰水。你喜欢辣咖喱，但讨厌青豆茄子。无论什么时候，你吃饭都一定要听这首曲子。

你爱自然，爱笑，爱整洁和清扫。你很有趣，喜欢抱怨和生气。你还患有老年痴呆症。我们在7月6日结婚，我仍然记得那一天我为你许下的诺言，在余下的每一天，照顾你。

你是谁啊?

唉……

我们要去散步吗?

嗯。

不累吗?

不累。

结尾旁白：爱，永远不会累。献给守护挚爱的人。

以下就这则广告的优点及吸引人处作几点分析。

（1）以情感人。

“好的公益广告情感表达往往直抵人心，产生令人无法抗拒的力量，使观众在受到情感支配的同时接受广告中的观念[1]。 ”《forget me not(勿忘我)》这则公益广告是让无数观众为之潸然泪下的好作品。它以现今社会最为关注的话题关爱老人作为广告的主题。整支广告主要以男主角的讲述与回忆展开。期间与女主角的对话只有短短几句。“你是谁啊?”“唉……”“我们要去散步吗?”“嗯。 ”“不累吗?”“不累。 ”对话虽然简短，但却从镜头对男主角布满皱纹但却充满爱意的脸部特写镜头中让观众读懂了最简单但又最沉重的两个字——责任。生命面前，纵使你不记得我了，但我仍记得你，并且不离不弃地陪伴你，只因那一句承诺：To take care of you for the remainder of your days。“感人心者，莫先乎情。”泰国公益广告非常注重情感的共鸣，在亲情制胜的路线中，老人风风雨雨几十年由爱情转化成的不离不弃亲情深深打动了观众。结语旁白：“爱，永远不会累。”从语言的角度上，直指人心的广告语言渲染出浓郁的情感，使观众产生同样的情感体验，从而触动心灵，对广告主旨产生认同感并内化到自己的言行中。无独有偶，另一则在Youtube上超过400万次点击量的公益广告《讲不出的爱》中，同样的以“人伦孝道”的社会关注热点为主题，以情感人，一个聋哑人父亲虽然无法张嘴说话，但在生活点滴中渗透着自己全部的爱，女儿却把自己在学校受到的同学的嘲笑怪罪于父亲的残疾给自己带来的委屈，自杀后是父亲以自己的生命全力挽救女儿的生命，女儿最终感受到父爱无言却重于泰山。观众最感动的莫过于那句广告语：或许，你没有一个100分完美的父亲，但你却有一个百分之百全心爱你的父亲。这样的公益广告可以“水过无痕”般停留在观众的心里，“引人深思，发人深省，把社会中的一些状态呈现到社会层面来，让大家共同思考与理解，提升人们的亲情意识和情感关怀[2]。”

（2）含蓄深刻。

“公益广告的生动美还有赖于含蓄的语言。同样的内容，以含蓄的语言出之，更能加深受众的印象。所谓含蓄，就是不要把主题思想都摆出来，不要把所有的话都讲完，要留一些让读者去想[3]。”就如《forget me not（勿忘我）》的主题是关爱患老年痴呆的老人，但全文并没有提及任何关爱老人的字眼，从男主人公的回答“不累”以及帮女主人公穿鞋的日常行为及细节中，含蓄的表达出“深爱不及久伴，厚爱无需多言”的深刻主题，这种含蓄“并非不说，而是将不尽之意溢于言外，让人思考[4]。”又如另一则泰国的公益广告[吸烟的孩子]中，几个孩子来到公共场合吸烟者的面前，拿出一支烟，向吸烟者借打火机。所有的吸烟者都拒绝了他们，并告诉他们“吸烟是不好的”，最后孩子递给吸烟者一张纸条，上面写着“你关心我，可为何不关心自己？”随后字幕出现：“几乎每个收到纸条的大人停止并丢掉他们的香烟，然而，没有人丢掉纸条。欲戒烟的吸烟者来电咨询量增加40%。”这是一支非常成功的公益广告，没有直指主题“吸烟有害健康”，反而巧妙的情节设置以及简单的反问句，含蓄地表达出更有力量的警示，引发观众的反思。

（3）创意幽默。

公益广告是门艺术，艺术就要有创意，在“创”字上有思想，在“意”字上有韵味，赋予公益广告以思想性，哲理性和文学艺术性。《forget me not（勿忘我）》的故事情节性较强，广告刚开始以老人自述妻子患有“阿兹海默症”，经常不记得对方是谁，本应带有伤感惋惜之情，但故事却由老人回忆妻子年轻的所有喜爱，倒叙回两人年轻时婚礼现场以及年轻时一起共舞度过的快乐时光，镜头又突然切换回老人现在共舞的画面，原本温馨浪漫的画面随音乐的戛然而止画风突变，妻子充满稚气地问：“你是谁？去散步吗？你不累吗？”老人也如同泄气的小孩调皮地叹了口气，然后帮妻子穿鞋，笑着回答“不累。”这样轻松风趣的情节，诙谐幽默的画面，让我们感受到泰国公益广告恰到好处的语言把握，公益广告就是 “要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题。”最后揭示的主题：“爱，永远不会累。献给守护挚爱的人。”不仅是老人对妻子的承诺，也是泰国人寿的承诺。平实质朴中带着“创”的新意，又在“意”的韵味中体现关爱老人的主题。这支广告不但让观众记得故事以及体味故事中所要表达的信息，同时情感与广告相联系。故事在短短的时间内涵盖了诸多情节及场面，看成一部秀珍版电影，赢得观众的心以及引起共鸣。泰国公益广告有很多这样创意幽默的经典之作。如《报恩狗》中，一只狗狗为了报答男主人的喂食之恩，一直默默为男生做好事，还指引男生找到自己心仪的女生后，男生才发现原来一直在帮助自己的是自己喂养过的流浪狗。广告结语字幕：“简单的投资，超乎想象的回报。”是由泰国一家银行所出品的广告，作品主旨与内容十分契合，而且泰国一向喜欢利用小动物出场，制造幽默风趣亲民的效果，这样的创意是让人过目不忘的。

（4）与情景相结合的音乐来代替大量的语言输出。

泰国公益广告深得人心，不容忽视的是在作品中音乐结合情景所带来的效果。“音乐以其韵律的和谐性著称，可以使人精神愉悦，以达到强烈的视听效果。”在《forget me not（勿忘我）》中，音乐的作用尤为突出。刚开始以老人为自述的片段采用的是柔和舒缓的钢琴曲伴奏为背景，营造一种回忆的年代感，马上把观众带入到情境中。随后老人回忆爱人最喜欢的歌曲，伴随着镜头特写的CD机，大提琴演奏的欢快轻盈的圆舞曲令观众与男女主人公走进他们曾经的故事。老人的回忆是温馨时而带着俏皮的感觉，音乐也恰如其分地推动故事的发展。当老人回忆到自己婚礼是曾经给过妻子的承诺时，音乐旋律不变，依旧是妻子最爱的那首歌，但乐器悄悄变换成了钢琴，整个背景音乐的节奏也变得缓慢，让人感受到老人遵守几十年前的承诺的那份忠诚与坚定。作为观众可以体会到制作方的用心良苦。泰国公益广告很擅长利用音乐结合情景达到渲染情绪的效果，音乐有时能够取代大量的语言输出，并且意想不到的效果。就如《父爱如山》中刚开始父亲求职不顺，生活不如意时整个背景音乐的基调是较为沉重缓慢的钢琴曲夹杂着小提琴声，而音乐随后变得轻快时，观众可以感受到他们的生活状态有所改变，小男生慢慢长大学业有成，镜头跟随男生大学毕业，想第一时间跟保安父亲分享喜讯时，见到父亲后，轻快音乐突然戛然而止，暗示情节发生变化，原来男孩突然回忆小时候父亲当保安时被人欺负推倒在地受辱的情节，伴随回忆切回现实，之前欢快的音乐随之响起，父亲与儿子一同分享成功的喜悦，虽然没有很多的对白，观众却可以从变化的背景音乐中体会到情节的变化以及人物内心的情感。