定向越野运动休闲旅游发展研究

□刘传菲（云南师范大学云南昆明650500）

定向越野运动休闲旅游发展研究

□刘传菲（云南师范大学云南昆明650500）

随着人们定向越野运动和旅游意识的增强定向越野运动休闲旅游正成为当今最富有活力、最具有吸引力的旅游产业之一。定向越野运动让人们的身心都能融入到其中，定向越野运动作为休闲旅游产品来开发，会使旅游业的发展更上一个台阶。本文通过研究定向越野运动休闲旅游的发展状况，探究其进一步发展的瓶颈所在，提出进一步开发定向越野休闲旅游产品的相关对策。

定向越野运动休闲旅游产品开发

1、体育休闲旅游的分析

1.1、体育休闲旅游的涵义

体育休闲旅游是一种健康、科学、积极的休闲方式,是相对于竞技体育而言的,就是指人们在可以支配的自由时间里自愿参与自主选择,以身体参与为主要手段,以缓解压力,恢复体力,娱乐身心,调节情趣,强身养生为主要目的的一种健康向上的身体活动方式。目前对体育旅游的概念比较集中的是从广义和狭义上作解释，认为“广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲，体育旅游可以理解为是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活的目的的一种活动”。

1.2、体育休闲旅游的特征

（1）健身性。

体育旅游的本质特征,是通过身体运动的方式来进行。体育旅游以身体运动方式进行的特征,决定了体育旅游具有健身性。特别是长期居住和工作在城市里的人们,参加体育旅游活动,对于调节快节奏的工作,摆脱现代化的都市生活环境,具有既健身又悦心的双重功效。

（2）休闲性。

参加体育旅游没有纯粹体育的激烈对抗性、严格规则限制和承受比赛胜负的压力,而是以愉悦、休息、放松等为主要目的。人们在体育旅游中可以自我支配,根据自己的兴趣爱好,自由选择活动内容与方式,使人们的心情完全处于宽舒愉快的状态,从而达到放松心情、调节生理和休闲的目的。

（3）大众性。

参加体育旅游不受年龄、性别的限制,许多旅游项目不仅受到青少年的喜爱,而且中老年人、女性也十分乐意参加。且大多数体育旅游项目都不讲究专门技术,并通过简化规则和特殊装置使活动变得简单有趣,从而使运动能力、身体条件较差的人也能愉快的参加活动。

2、定向越野运动的分析

2.1、定向越野运动的涵义

定向越野运动就是利用一张详细、精确的地图和一个指北针按顺序造访地图上所标示的各个点标以在最短的时间内到达所有点标者为胜利。定向越野运动通常在森林、郊外和城市公园里进行，也可在大学校园里进行。在使用地图前一定要先将地图定向，地图如同拼图一样，只能有一种方式是正确的；可选择地面上大而有明显特征的地物做标记；等高线是指地形高度的差异，它表明哪里有山，哪里有坑谷及地形的陡缓；图例说明了地图上的不同颜色和符号。

2.2、定向越野运动的特征

（1）竞技性。

定向运动最初作为人们的一种生存技能而产生的，后来，按照体育运动的发展规律逐渐成为一项受人喜爱的竞技运动。随着定向运动的不断发展，世界各地的定向比赛正在蓬勃地发展，其竞技性的特点也越来越突出[4]。作为一项竞技体育运动，定向运动的规则以及技术等方面也不断完善，运动员参加竞技运动的主要目的是争夺名次，决定胜负，实现他们的追求和目标，这使定向运动的竞争十分激烈。

（2）群众性。

定向运动不仅是一项竞技体育项目，也是一项群众性的体育项目。由于这项运动不需要体育场馆，主要是利用森林、公园、校园等自然环境，并且只需要一张地图和指南针，这就节约了大量的场馆经费以及各种不可再生的自然资源，是人们都能消费得起的体育休闲运动。因此人们很容易接受，定向运动开展可行性比较高。这项运动最初就是起源于人们的日常生活，对参加者的限制条件较少，适应的人群很广泛。此外，定向运动的锻炼价值也是吸引人们积极参与这项运动的关键，它既能提高人们野外辨别方向的能力，又能促进人们学习和使用地图；既能锻炼人们勇于拼搏的顽强意志，又具有很强的娱乐性和实用性。因此，人们对定向运动的兴趣逐渐增加，并迅速传播开来。

3、定向越野运动与体育休闲旅游产品的关系

3.1、定向越野休闲旅游产品的界定

定向越野运动休闲旅游是定向越野运动与旅游的结合体，是旅游业的组成部分。它是指人们在旅行游玩过程中以参与和观赏定向越野运动为主要内容的一种旅游活动形式。定向越野运动休闲旅游产品是现代旅游经济活动的基本单元，是在市场经济条件下，以市场为依托，以游客的定向越野运动需求为核心，向旅游者提供的有一定参与性和观赏价值的经营性定向越野运动体育项目。因而，只有同时满足定向越野运动与旅游两个前提条件的旅游产品，才能称之为定向越野运动休闲旅游产品。

同时，由于定向越野运动旅游产品以定向越野运动项目为基础，所以根据定向越野体育运动的特点与功能，可将定向越野运动休闲旅游产品分为情感性产品和功能性产品两大类。

3.2、定向越野运动休闲旅游构成要素

构成定向越野运动休闲旅游活动的基本要素是定向越野运动休闲旅游的主体—定向越野运动旅游者、定向越野运动休闲旅游的客体—定向越野运动休闲旅游资源、定向越野运动休闲旅游媒介—定向越野运动休闲旅游业。主体、客体、媒介三者相互依存，相互制约，紧密结合，缺一不可。定向越野运动旅游者是从事体育旅游活动的人，只有对参与者的动机、消费者行为特征等的研究入手，才能开发提供满足消费者需求的旅游产品。定向越野运动休闲旅游资源是吸引旅游者的自然因素、社会因素、人文因素等，定向越野运动休闲旅游资源的质和量将直接影响体育旅游者需求的满足状况。定向越野运动休闲旅游业是以定向越野运动旅游资源为依托，以旅游基础设施和定向越野运动的设施为条件，以出售劳务为特征的经济性产业。此三者构成定向越野运动旅游整体，发展我国的定向越野运动休闲旅游，必须从三者宏观把握，制定稳定可行的发展策略。

4、定向越野运动休闲旅游产品的类型及发展意义

4.1、定向越野运动休闲旅游产品的类型

（1）定向越野运动的分类。

徒步定向：如传统定问越野，接力定向，积分定向，夜间定向，五日定向，公园定向等。工具走向：如滑雪定向，山地车定向，轮椅定向等；定向运动按性别的不同可分为男子组和女子组；定向运动按年龄的不同可分为青年组，老年组和少年组；定向运动按技术水平的不同可分为初级组（体验组和家庭组），高级组和精英组；定向运动按参加人数的不同可分为个人单项，个人双项和集体项。

（2）定向越野运动休闲旅游产品的分类。

根据定向越野运动的分类，结合旅游景点的特征，把定向越野运动体育休闲旅游产品具体到每一个旅游景点。也就是说根据旅游景点的特征，结合每一项越野运动的特点，针对不同的游客制定相应的适应游客的定向越野运动的体育休闲旅游的产品。

4.2、定向越野运动休闲旅游产品开发的意义

（1）定向越野运动休闲旅游具有健身功能。

定向越野运动休闲旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展定向越野运动休闲旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。

（2）定向越野运动休闲旅游具有经济功能。

因为定向越野运动休闲旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。

（3）既能提高旅游的质量、又能提高人们的意志、陶冶情操。

定向越野运动的休闲旅游是定向越野运动和休闲旅游结合在一起的旅游项目，既能体现越野运动的体育特征，又能体现休闲旅游的旅游特征。定向越野运动在旅游时提高了人们旅游的兴趣，又锻炼了人们的意志，提高了人们在旅游时的质量；同时，在旅游时又能通过锻炼提高了人们的意志，真正的陶冶在定向越野运动的活动中。

5、定向越野运动休闲旅游产品发展的制约瓶颈

5.1、定向越野运动休闲旅游市场主体不成熟

缺乏高品质的定向越野运动休闲旅游资源，定向越野运动休闲旅游项目内容单一,缺乏特色,规模小没有形成品牌，不能满足定向越野运动休闲旅游的需要。在我国依靠自然条件开展的定向越野运动休闲旅游，它吸引着全国各地消费者向往，但因季节性和地方性特点太强，使该项旅游到限制。

5.2、有效需求不足，人们对定向越野运动休闲旅游的认知度不高

根据有关专家调查显示：定向越野运动休闲旅游过程中各项费用的比例为：交通、食宿费用占1/3，到现场观看比赛的费用占1/3，参观门票和购买纪念品的费用占1/3。通过以上统计，我们可以看到除了购买土特产外其他几项都是必须的开支，如果是参与型的定向越野运动休闲旅游，事先还必须支出购置相关用品的费用。定向越野运动休闲旅游属于高层次的消费，这就对经济不是很富裕的国内旅游者造成了一定的困难。

6、进一步发展定向越野运动休闲旅游产品的措施

6.1、细分定向越野运动休闲旅游市场，合理开发定向越野休闲旅游产品

定向越野运动休闲旅游产品是指能满足消费者定向越野运动休闲旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种定向越野运动休闲旅游产品都不能满足所有的消费者。开发定向越野运动休闲旅游资源应考虑到参与者的广泛性和层次性，做好市场细分工作，采取不同的开发措施和宣传促销手段，推出不同的定向越野运动休闲的旅游产品，才能满足消费者不同的需求。

6.2、突出地方特色

特色是定向越野运动休闲旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在旅游者心目中产生强烈的印象，就必须突出自己的特色，否则，没有特色也就意味着没有竞争力。所以定向运业运动旅游资源的开发要立足地方，体现本地区的特色，创造独特的定向越野运动休闲旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发定向越野运动休闲旅游特色产品，显示其丰富价值。

6.3、根据景点和自身情况准确定位

定向越野运动休闲旅游显著特征主要有：一是游客没有性别上的差别；二是体育旅游与学历和收入存在正比关系；三是单身或未婚族是体育旅游的主要人群。因此，为了让定向越野运动休闲旅游景点起到良好的效果，不白白浪费钱财，定向越野运动休闲旅游景点先根据自身的情况，对景点的消费人群准确定位后，才进行有效的宣传。

[1]林红.体育旅游——从旁观到参与[J].中国旅游报,2012.

[2]迟景才.旅游经济探索[M].广州.广东旅游出版社,2008.

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：1006-8902-（2017）-1-LXY