视觉识别系统对于企业的积极作用

杨珊珊

潍坊科技学院

视觉识别系统对于企业的积极作用

杨珊珊

潍坊科技学院

视觉识别系统，简称VI(Visual Identity)，是企业CIS(Corporate Identity)企业形象识别系统的重要组成部分。在企业CIS的组成中，企业VI 视觉识别设计是其中最具视觉传达能力和感官影响力的一部分，企业经营理念在实现过程中，企业精神和企业文化等非视觉部分通过视觉识别符号的组合、塑造、集成、设计，转变成一个丰富多样的具体应用形式。在企业的品牌推广的过程中，它有效地传播了企业精神、企业文化以及企业的经营理念。同时，通过企业品牌宣传，提高企业知名度，塑造企业良好的社会形象。具体作用有：

1 提升品牌的自身价值

视觉识别系统(VI)一旦建立并且导入实施，将为企业提供完整的经营策略、统一的形象规划等一系列的管理规则，房地产企业也就创造了一个独特的经营理念、清晰的市场定位、形成了丰富的企业文化，使员工的思想、意识和价值观高度统一。还可以提高企业的凝聚力，提高管理效率，形成抵御外来竞争的能力，以确保房地产企业的发展方向和效益。

营销大师菲利普•科特勒曾经说过：“只有有远见的企业领导人愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地建立了令人信任的企业形象，现在也必须由有远见的领导人来构造令人兴奋的产品品牌。中国企业家要想赢外国竞争对手，赢得更多的利润，就必须把这些作为下个任务。”从菲利普•科特勒的话可以看出，创建一个品牌，对中国房地产企业来说是多么重要的一件事，它不仅是一个制胜法宝，更是企业未来发展的源动力。

2 提高消费者对品牌的忠诚度

消费者可以通过VI视觉识别体系很好的认识企业、了解企业。VI设计可以使企业品牌以最快的速度打动消费者，企业也可以以最快的速度提高其知名度。企业通过VI设计塑造的企业形象，不仅可以引导消费者产生购买欲望，还可以使消费者更加的信赖企业，提高消费者对企业的忠诚度，并且指导其长期购买。企业通过VI设计塑造的品牌个性，不仅使该企业在市场竞争中具有了不可替代性，同时也可以建立企业在市场上独特的地位，从而使企业巩固了市场地位，是品牌成为消费者认可的品牌。

3 提升员工的自信力

优秀的VI设计在设计之初就会充分考虑企业的理念与文化，并且在设计中很好的体现他们，这使得VI设计在使用的时候，会同时把企业的文化传递给员工并影响员工，员工通过这些可以随时感受到企业的雄厚实力及文化气息。一套完整的优秀视觉识别系统不仅可以使企业得到市场和消费者的认可，同时也能让企业内部员工产生强烈的认同感和归属感，以及企业的荣誉感，他不仅有效地激励员工的士气，更能够帮助企业更快速、稳定的发展。

4 降低企业营销成本

当一个房地产企业的声誉、美誉和顾客忠诚度高的时候，将会为房地产企业营销降低成本。成功的视觉识别系统的导入和实施将体现这一价值。它将减少广告费用，高品牌价值的楼盘不用花很多媒体费用于介绍楼盘的风景、户型和物业管理等。

系统化的视觉识别系统的设计在房地产企业跨区域扩张时，也可以减少一些企业的宣传、生产、设计成本。由于企业集团已经导入完整的视觉识别系统，所以子公司在设计自己的视觉识别系统时可以有一定的标准，这不仅节省开发成本，而且能够节省更多的宣传成本。

5 增强企业发展力

拥有良好的消费者基础就意味着拥有较高的市场占有率，进一步确保企业的资金链，从而完善企业的发展。由于房地产行业的区域特殊性，房地产开发周期长，房地产品牌的异地辐射力又较弱，也就不能跟快速消费品一样，不管是在哪个地区，都可以快速的推广和传播产品。众多问题都使房地产行业在跨区域发展时面临很大困难。如果房地产企业可以有一个良好的企业品牌形象，那么不管企业是要跨地域发展还是跨行业发展，都可以吸引当地知名企业或机构与他们合作。子品牌借助主品牌的影响力进一步争取到潜在的消费者也就变得容易起来。

让投资者看到企业光明的发展前景是企业融资或合作成功的关键所在，如果房地产企业在危机到来的时候，如果拥有良好的企业品牌形象，在求助其他帮助的时候，社会各界也乐于伸出援助之手，从而降低风险，企业的发展基础也就更加稳固。

视觉识别系统用最强烈、最直观、最具时效性的感染力和传播效果表现企业所特有的精神、个性、文化和理念。不仅使消费者能迅速地了解企业所要传达的信息，而且通过这个过程还能快速地建立起企业的形象。VI设计的重要性不仅被中国的绝大部分房地产企业所认识，而且也已经开始积极导入和实施。视觉识别系统不仅是一个企业的无形资产，而且还可以帮助企业建立良好的产品形象。知名公司IBM主席汤姆-沃森说：“就企业相关的经营业绩来看，企业的经营理念、企业精神和企业目标要远比技术资源、企业机构、发明创造等来的重要。”