雷克萨斯 纯进口销量突破十万辆
2017-03-11
经营者·汽车商业评论 2017年1期
全年销量达到10.91万辆,同比增幅25.6 %,这是其进入中国市场12年的“历史性时刻”。 与此同时,雷克萨斯2016年全球销量同比上涨4%,达67.7万辆,连续4年创下历史新高。
在华销量成长的主要归功于三款车型:ES全年售出4 .59万辆, NX月均成绩2500辆,RX每月销量也达2600辆。其中,NX持续领跑进口SUV市场,ES则在同级别车型中处于销量第一阵营,贡献将近一半的销量。
尽管如此,受高田气囊事件影响,雷克萨斯也于2016年成为被召回次數最多的车企之一,共向国家质检总局备案9次,最多一次覆盖14.26万辆问题车辆。
截至2016年底,其经销商已扩充至165家。为降低资金压力,雷克萨斯实行“低在库、高回转”战略,库存深度0 .5个月,周转率减少至16天。
品牌传播层面,雷克萨斯围绕“匠心”精神持续展开,
2017年, RX车型限量版、中型豪华轿跑车RC等4款~5款新车将在华销售,LS、CT,以及LC 500 h和NX也将迎来中期改款。
不过,在竞争对手相继国产的背景下,雷克萨斯豪华车第二阵营的领跑位置仍受挑战。迈入“后10万”时代,雷克萨斯究竟是否会国产,或许会被人一直追问。但是在保证稳定利润的情况下,相信它的国产还遥遥无期。