谈情感广告的创意新思维

黄曦

摘 要：当代消费者在购买和使用商品时更是为了追求一种情感上的满足或自我形象的展现，消费者的行为已开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化，为感觉而消费。感性诉求广告可从体现价值、浪漫情绪、情调设计、激情诱惑几方面表现。

关键词：情感广告；新思维

商业广告的情感诉求根植于受众的情感，在广告的情感诉求上满足受众的情感目的，如何期待在当今纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出，本文对广告创作的情感诉求提出了一些新的见解。

一、体现价值

人性是人类正常的情感和理性，情感诉求广告的目标受众是消费者。以人为主体的世界丰富多彩，人性是一个内涵丰富的主题，生命的相互交流，人的喜怒哀乐，新陈代谢。情感和对生活的追求构成了生活中一个非常宽泛的主题。因此，最成功的广告是善于挖掘人的心灵，渴望人们的灵魂与希望的某些人类价值观，和平与幸福的希望已成为新的主题广告，它是显示价值的人自己的愿望。

这意味着，消费者越来越需要体现自身的价值，他们需要表达拥有该产品所获得的心理价值，即产品实用价值之外的象征价值，如荣誉和地位，这就是我们所说的“品牌比產品更重要”。可口可乐不再是唯一的起泡解渴饮料，而是成为美国文化的一部分，有高层次的奔驰豪华轿车不再只是一个方便的交通工具，而是一个丰富和高的社会地位，是个人成就的表现。另外，有一个幸福的家庭都是现代生活中一个永恒的主题，这是在中国显得更加突出，亲子之爱、兄弟爱，婚姻在中国传统家庭价值观起着重要的作用，甚至家庭观念相对较冷的欧美地区已经开始意识到这一点的重要性。春节期间，到湾仔码头的“情感沟通”为主题的广告来缓解我的远房亲戚的孤独感，这些广告以“团圆”为温暖的家庭氛围和扩散性能的要求，像一个美丽的梦，抚慰人们孤独的心灵，让他们回到这个世界感情的健康，更是受到了人们的欢迎。

二、浪漫自然

在现代平面广告中，设计师利用大量的主题根据场景的性质，他们简化或象征性的性质，或为抽象抽象的目的。

在一个高科技的时代和纷繁复杂的世界，为了缓解身心疲劳，避开城市的喧嚣和污染，越来越多的都市人逃离城市，投入到大自然的怀抱中，实现现代“快乐梦想”，休闲已成为现代人的生活方式和流行时尚消费的希望。正因为如此，它已经成为情感诉求广告的切入点。针对这一需求的广告，各种各样的自然再生产的美，渲染一种浪漫的气氛轻松愉快，满足都市人期待的“潜在心理幸福的梦”的实现，从而感染消费者，使消费者的心，达到广告的目的。例如芬兰伏特加酒广告图像使用蒙太奇手法，树林的组合，美妙的葡萄酒，呈现出魔术般的场景，如玉宝，看广告，在皎洁的月光下，古老的独木舟承载豪华轿车，伴随着古老的金字塔水的涟漪，岸边，我的手表古代和现代环境相结合，充满浪漫的兴趣，创造一种新的浪漫和神秘的时间领域，让消费者动。

三、情调设计

所谓情感诉求，即广告作品基于主题的概念，表达丰富的情感和审美情感，将审美情感转化为创作表现。情感设计常常通过讲故事的方式来表达信息和人之间的关系，具有优秀的创造力，运动图像，诱人的味道，多种艺术手法变换广告内容的表达，让消费者有一个对话的灵魂和个人王国的场景，并唤起消费者潜意识的欲望。广告只是爱的情调，会有很强的吸引力，美国心理学家马斯洛指出：“‘爱需要的人的需求层次的最重要的一个层面，人们需要爱，爱和归属感。“外来设计揭示广告主题的使用，往往使人回味无穷。由此可见，虽然平凡而奇特的设计基于内涵的特殊性，它属于视觉的起点，但也远远超出了画面的角度，它营造的氛围和艺术环境给人们造成的意义都要做无尽的回味。也就是说，如果广告设计好，审美融合到创意表达，巧妙地“情感”，通过各种抒情手法的使用，爱的情绪和场景，物我交融，以“艺术领域感，消费者会有一种自然的情感共鸣”。

现代商业广告是非常注重情感因素的运用，情感设计也被运用。奇异的设计需要以奇特的构思，非凡的想象力和智慧的激情在一起，现实与超现实，自然与非自然，理想与浪漫的事物和理念融合在一起，并运用多种技术。国外很多酒、香水等广告也更能让情感设计走向成功。

四、激情诱惑

激情和它令人震惊的诱惑对每个人都是不可抗拒的，它能满足人类的需要和欲望。”自然界中没有任何东西可以比人体，人体因为它的力量，或因为它的美丽，可以唤起各种不同的图像。这就是罗丹对人性美的描绘。如果有一个线反映来表达情感，微笑到令人兴奋的，无疑是一个完美的身体曲线；如果有一种形式可以轻盈、饱满，充满活力，但也像花朵婀娜多姿的美善，这当然是女人的身体美。人体是宇宙最完美的部分，其匀称匀称，比例匀称，轮廓完美，微妙起伏，色彩清新，节奏和谐。可见在现代广告中通过诱惑实现广告的目的是多么重要。当今世界公认的日本优秀广告设计大师斋藤诚就经常以清晰又强烈的人体设计形象，以男女两性之间的依恋与激情作表现，对观众形成了强烈的吸引。这种广告一般多用于香水、香烟、服装、酒类等跟美与风度有着千丝万缕关系的日常用品。

五、总结

情感广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告创意的新思维引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，以上几种方法基本能达到实现情感共鸣的目的。