中宁枸杞证明商标保护战略研究

张文华 郭 洁

中宁县枸杞产业发展服务局

中宁枸杞证明商标保护战略研究

张文华 郭 洁

中宁县枸杞产业发展服务局

近年来，随着中宁枸杞品牌的成长，商标使用人的商标保护意识逐渐的建立。然而在竞争激烈的市场竞争条件下，加之国内外制约因素的影响，中宁枸杞商标保护战略的建立受到了巨大的冲击。所以作为商标持有人，应该建立和完善品牌保护制度，营造和建设品牌良好环境。为商标使用人提供商标维权法律支撑服务，为企业更好的发展提供保障。鉴于此，本文主要分析中宁枸杞证明商标保护战略。

中宁枸杞；商标；保护

1 中宁枸杞证明商标保护现存现状

由于历史和我国经济发展等原因，我国抢注国际商标的竞争力比较薄弱，多数商标使用企业主要分布在国内市场上，在国际市场上，缺少一种塑造品牌的意识。在众多使用企业中品牌战略意识不强，只有少部分使用企业具有品牌保护意识，多数使用企业是没有相应品牌保护意识的。中宁枸杞是世界枸杞种植发源地，已有600多年的人工种植栽培历史，由于中宁枸杞品牌价值大，许多经销商为了谋取更大的利润，假冒中宁枸杞高价销售，造成市场混乱，消费者对枸杞质量难以确定，对品牌保护十分不利。“中宁枸杞”作为宁夏第一个证明商标，有600年栽培历史、早在1961年就被国家确定为全国唯一的枸杞生产基地县，后又被国务院命名为“枸杞之乡”的中宁，素有“中宁枸杞甲天下”之美誉。这里出产的枸杞，作为最优质的产品，所以商标持有者商标保护建设应该提到议程上来。

2 中宁枸杞证明商标保护战略对策

2.1 加强商标保护意识和行动

首先，应该积极主动的参与商标的保护。传统的激光防伪技术，虽然在一定程度上遏制了商标假冒案件的发生。但是，随着市场中各种造假技术的层出不穷，这一问题的技术提升面临着新的挑战。因此，商标持有人应该从技术层面不断地进一步提升自身的防伪标准。为了更好的保护中宁枸杞，中宁枸杞建立完善了质量追溯系统，对中宁枸杞的生产、加工、销售各环节进行监管，利用科技手段来为商标合法权益的保护提供更大的支持。

其次，应该从机构的设置与安排上来为商标的保护提供更多的外在保护机制。例如，深入挖掘中宁枸杞得增值潜力，开拓创新机制，积极开展科研合作研究，培养更高水平的企业研究队伍培育专用新品种，挖掘中宁枸杞潜力，不断创新枸杞产品，拓展市场。

市场监管部门应严格制定枸杞市场准入制度，加强流通环节市场监管。严防假冒伪劣、硫磺熏蒸枸杞、亚纳枸杞流入中宁枸杞市场，毁坏中宁枸杞的声誉。在市场检查中发现有商标侵权问题时，应该在第一时间和工商等执法部门展开有效地合作。为市场秩序的稳定是市场竞争的健康贡献出自己的一份力量。商标使用企业在企业战略的制定中，其发展价值观的正确与否起着关键性的作用。很多企业在发展之初，把企业的经营效益放在企业发展的第一位，当然这一点是无可厚非的。因为，追逐经济效益是企业发展的生命线。但是，在企业不断发展壮大的过程中，如果仅仅把发展的重点放在自身经济效益的获取上，而忽视品牌建设，将很难帮助企业在市场激烈的竞争中获得更大的发展助力。因为，当前的市场竞争，考量的不仅仅是企业自己的生产效益和管理水平，更主要的还是企业的软实力，企业的综合竞争力，以及企业品牌竞争力。这些都离不开商标的保护。

最后，在商标侵权事件中，一定要从意识和行为上反思自己在商标发展中存在的问题。一旦当侵权案件发生时很难获得法律层面的保护。一些出口枸杞企业在国外市场的商标竞争中缺乏应有的保护，这在一定程度上助长了企业商标被侵权事件发生的频率和造成的破坏程度。因此，在未来的企业发展中，要把商标保护放在企业发展一个重要的发展方向。要依据法律法规严格监管枸杞市场流通，避免枸杞市场监管混乱 多头监管和监管不到位，相关部门须联合执法监管。保护枸杞品牌，及时查处违法使用假冒商标 添加剂 假冒地理标示等产品专用标志行为。对区域外商标侵权及假冒中宁产品专用标志行为事件，自治区工商局质监局相关部门可与国家工商总局及相关部门协调，由相关部门责令侵权地相关部门与中宁相关部门协力查处侵权事件。未来的市场竞争将会更加的激烈，唯有将自身的品牌发展和商标保护体系有效地对接在一起，企业在市场中的发展才会获得更大的市场发展空间。

2.2 商标使用企业应专注于产品和品牌建设

打造绿色品牌概念绿色消费趋势越来越受到重视，中宁枸杞得天独厚的自然条件和悠久的种植历史，推动其成为世界级知名产品，中宁地区大气 水土壤指标全部达到绿色生产化标准，要实现品牌绿色化首先是实行生产过程和加工过程绿色化，从而实现绿色产品品牌，让消费者产生信任感，实现品牌延伸.同时企业的商标制作和加工技术要求。很多知名的企业，将产品做精，做强，做大是产品赢得市场，赢得百姓呼声的根本，但好的运营模式，除以要有质量过硬的产品，还要有品牌宣传作为企业运营的助推剂。要坚持品牌战略思想，通过品牌战略的建立，提高中宁枸杞产品品牌的知名度。提高中宁枸杞产品的影响力，从而将企业产品推向国外，走向世界。然而产品销量的持久增长和稳定并不是单纯靠品牌知名度提升而能获得的，企业关注于企业品牌建设的同时，也不能忽视产品自身质量的保证，产品升级换代，这也是建立品牌效应，品牌影响力长久不衰的基础。

3.3 商标侵权事件的处理

当遇到商标侵权事件时，要拿出法律的武器，给侵权人有力的回击。依靠品牌保护的法律武器，实施商标维权，如果对商标保护方面知识有所疑惑，可以请求专业人士帮助，收集侵权证据，保证自身商标保护的利益，最后赢得商标保护的胜利。

总之，商标保护并不是一蹴而就的，在这个过程中，需要企业、社会、消费者、政府主管部门从自身的使命和职责出发，为中宁枸杞证明商标的保护做出应有的贡献。当前，中宁枸杞商标保护还面临着比较大的挑战，只有在今后的发展中，不断地从制度法规上，企业管理上，媒体监督等诸多方面来进行提升，未来的商标保护会进入一个相对稳健的发展之路。笔者从中宁枸杞证明商标保护的现状出发，探究其今后的保护战略，希望能推动中宁枸杞证明商标保护理论研究的深入。

[1]林琳.企业商标战略实施的法律思考[D].西北大学，2012.